行業(yè)再洗牌 奶粉二次配方注冊(cè)開閘

　　備受關(guān)注的奶粉二次配方注冊(cè)有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了奶粉二次配方注冊(cè)的首批名單。伊利金領(lǐng)冠倍冠、君樂寶旗幟出現(xiàn)在新一批配方注冊(cè)批復(fù)名單中，拿到了新國(guó)標(biāo)奶粉“入場(chǎng)券”，嬰幼兒奶粉二次配方注冊(cè)的序幕正式拉開。

　　自2021年3月奶粉新國(guó)標(biāo)發(fā)布后，各大奶粉企業(yè)都需在奶粉新國(guó)標(biāo)要求下申請(qǐng)注冊(cè)。目前，奶粉二次配方注冊(cè)開閘對(duì)行業(yè)影響幾何？

　　首批注冊(cè)名單出爐

　　3月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公布了奶粉二次配方注冊(cè)的首批名單。中國(guó)商報(bào)記者查閱名單發(fā)現(xiàn)共有兩個(gè)配方系列六個(gè)配方產(chǎn)品，兩個(gè)配方系列為君樂寶旗幟和伊利金領(lǐng)冠倍冠。

　　君樂寶方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，依托充足的嬰兒配方奶粉研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，君樂寶旗幟奶粉新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在配方中特別優(yōu)化了乳鐵蛋白的添加量，新增異構(gòu)化乳糖，并添加腸道營(yíng)養(yǎng)三重“益生元”，對(duì)腸道健康及免疫力提升具有重要意義，順利通過了配方注冊(cè)。

　　伊利方面也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，金領(lǐng)冠倍冠作為金領(lǐng)冠旗下的重要產(chǎn)品，在新國(guó)標(biāo)注冊(cè)階段首先獲得批示，這是對(duì)伊利高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可，公司對(duì)這款產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展也有較好的預(yù)期。目前，伊利金領(lǐng)冠旗下重點(diǎn)產(chǎn)品已完成配方注冊(cè)材料提交。

　　據(jù)了解，2017年8月，第一次奶粉配方注冊(cè)的首批名單發(fā)布，共包括89個(gè)配方產(chǎn)品，品牌涉及國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美以及外資奶粉品牌惠氏、美素佳兒、美贊臣等。與之相比，此次配方注冊(cè)名單則精簡(jiǎn)了很多。

　　較早通過注冊(cè)的產(chǎn)品是否有先發(fā)優(yōu)勢(shì)？

　　資深奶粉行業(yè)從業(yè)人士、希蜜貝貝品牌創(chuàng)始人王景宣對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，率先通過注冊(cè)的品牌會(huì)有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但相比第一次配方注冊(cè)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　“第一次配方注冊(cè)時(shí)較早通過注冊(cè)的大小品牌可謂是既好賣又盈利，而這幾年奶粉市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了很大變化。小品牌即使通過了注冊(cè)，也很難和大品牌抗?fàn)??！蓖蹙靶硎尽?/p>

　　大小品牌態(tài)度不一

　　目前，大小奶粉品牌和市場(chǎng)層面對(duì)二次配方注冊(cè)的態(tài)度如何？

　　澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，澳優(yōu)乳業(yè)目前已陸續(xù)提交了多個(gè)配方注冊(cè)材料，時(shí)刻關(guān)注新國(guó)標(biāo)的最新要求，調(diào)整配方注冊(cè)相關(guān)工作方法及思路。

　　健合集團(tuán)方面也向中國(guó)商報(bào)記者透露，目前公司正在按照新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)要求進(jìn)行各系列產(chǎn)品的配方注冊(cè)準(zhǔn)備工作，已按要求申請(qǐng)相關(guān)產(chǎn)品延續(xù)和變更，并開展穩(wěn)定性試驗(yàn)。

　　飛鶴方面表示，對(duì)于二次配方注冊(cè)，公司目前正在儲(chǔ)備和推進(jìn)中，并計(jì)劃借此契機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。外資奶粉品牌A2方面向中國(guó)商報(bào)記者透露，公司目前已經(jīng)提交了注冊(cè)審批資料。

　　乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，目前較大的奶粉品牌都在緊鑼密鼓地布局，根據(jù)自身需求構(gòu)建渠道、市場(chǎng)，并進(jìn)行產(chǎn)品的重新定位。

　　但一位深耕奶粉行業(yè)多年的從業(yè)者向中國(guó)商報(bào)記者透露，很多小奶粉品牌面臨較高的生產(chǎn)成本、注冊(cè)費(fèi)用等壓力，進(jìn)行二次配方注冊(cè)的熱情并不高，甚至已經(jīng)放棄了一些產(chǎn)品線的注冊(cè)。

　　“市場(chǎng)層面對(duì)二次配方注冊(cè)的熱情也比第一次低很多，因?yàn)閷?duì)渠道商而言，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。大品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷利潤(rùn)不高，小品牌產(chǎn)品又很難重新贏得消費(fèi)者，目前很多母嬰店已經(jīng)轉(zhuǎn)型做營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù)了。”上述從業(yè)者如是說。

　　市場(chǎng)加快提質(zhì)升級(jí)

　　二次配方注冊(cè)開閘對(duì)奶粉行業(yè)影響幾何？業(yè)界紛紛表示，此舉將進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，有利于市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。

　　宋亮認(rèn)為，二次配方注冊(cè)一是會(huì)進(jìn)一步提高奶粉行業(yè)的集中度，二是會(huì)迅速提高奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)，三是能在很大程度上建立較高的行業(yè)門檻。

　　“但二次配方注冊(cè)的效果相對(duì)于第一次會(huì)大打折扣，因?yàn)槟壳澳谭凼袌?chǎng)已成為龍頭企業(yè)之間的較量，配方注冊(cè)會(huì)淘汰一部分各方面實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)，但目前市場(chǎng)上能被淘汰的小企業(yè)已經(jīng)不多了?！彼瘟帘硎尽?/p>

　　澳優(yōu)乳業(yè)方面表示，二次配方注冊(cè)對(duì)乳企的要求越來越高，將鞭策乳企進(jìn)一步加大科研攻關(guān)力度，穩(wěn)定供應(yīng)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量；同時(shí)也將提高奶粉行業(yè)門檻，推動(dòng)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，對(duì)整個(gè)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展具有引導(dǎo)促進(jìn)作用。

　　飛鶴方面表示，奶粉行業(yè)將會(huì)步入一個(gè)良性發(fā)展新格局：在政府嚴(yán)監(jiān)管下產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范性不斷提升；在消費(fèi)者多元需求和高標(biāo)準(zhǔn)要求下，企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和檢測(cè)能力會(huì)不斷精進(jìn)，從而進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)、美譽(yù)度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　相比第一次配方注冊(cè)，二次配方注冊(cè)的效果會(huì)如何？

　　一位外資奶粉品牌高管向中國(guó)商報(bào)記者透露，在第一次配方注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)反饋的基礎(chǔ)上，二次配方注冊(cè)的推進(jìn)會(huì)更加成熟和理性，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力、服務(wù)、研發(fā)等多項(xiàng)能力提出了更高的要求。但“粗放”追求配方注冊(cè)數(shù)量可能并不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，第一次配方注冊(cè)依然有多個(gè)配方處于“未領(lǐng)取”狀態(tài)?；貧w商業(yè)的本質(zhì)，只有把產(chǎn)品做好做精，才是符合市場(chǎng)和消費(fèi)者期待的。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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