圖謀品牌地位 國(guó)產(chǎn)手機(jī)需“高格”猛進(jìn)

　　作為中國(guó)制造的名片之一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在撕掉過(guò)往“價(jià)低質(zhì)次”的標(biāo)簽，以“高規(guī)格”的姿態(tài)重新布局國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，并且成績(jī)斐然。

　　近日，國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約11.67億臺(tái)，而排名前十的品牌中有六家是中國(guó)廠商，聯(lián)想（包含Moto）出貨量9219萬(wàn)臺(tái)、華為出貨量是6885萬(wàn)臺(tái)、小米出貨量6068萬(wàn)臺(tái)、酷派出貨量4901萬(wàn)臺(tái)、中興出貨量3617萬(wàn)臺(tái)、TCL出貨量3150萬(wàn)臺(tái)。

　　更有意思的是，在今年兩會(huì)期間，工信部部長(zhǎng)苗圩在談到國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)時(shí)作出以下評(píng)價(jià)：第一，性價(jià)比高；第二，品種多樣；第三，總有一款適合你。確實(shí)，如此“性情”的評(píng)價(jià)語(yǔ)恰到好處地概述了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　明星企業(yè)集體出彩

　　日前，工信部電子信息司司長(zhǎng)刁石京表示，2014年對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌是重要的一年。全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11.67億部，其中中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，超過(guò)全球產(chǎn)量的60%。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在向優(yōu)勢(shì)品牌集中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量占比已經(jīng)穩(wěn)定提升到80%左右，聯(lián)想、華為和小米等品牌紛紛進(jìn)入全球市場(chǎng)份額TOP5。

　　如果說(shuō)，上述刁石京談到的數(shù)字從宏觀介紹了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌狀況的話，那么各家手機(jī)企業(yè)發(fā)布的年報(bào)或季報(bào)則是從微觀呈現(xiàn)了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)地位上升的全景。

　　中國(guó)商報(bào)記者查閱了聯(lián)想集團(tuán)繼收購(gòu)摩托羅拉及SystemX之后發(fā)布的首份季度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，其手機(jī)業(yè)務(wù)著實(shí)亮眼。

　　截至2014年12月31日的第三財(cái)季，聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)收額為141億美元，同比增長(zhǎng)31%；季度凈利潤(rùn)為2.53億美元，下滑5%。報(bào)告顯示，憑著聯(lián)想品牌在中國(guó)以外的新興市場(chǎng)的發(fā)展，以及摩托羅拉品牌的增長(zhǎng)，在包括摩托羅拉整季業(yè)績(jī)后，公司全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)78%，售出2470萬(wàn)部，并成為全球排名第三的手機(jī)廠商。

　　值得一提的是，聯(lián)想智能手機(jī)在海外賣得更多，占比達(dá)59％，市場(chǎng)份額則同比增長(zhǎng)1.8％達(dá)到6.6%。

　　此外，今年年初，華為發(fā)布的公司2014年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)期數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)超額完成年度貢獻(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)，預(yù)計(jì)銷售收入超過(guò)118億美元，同比增長(zhǎng)約30%。全年智能手機(jī)發(fā)貨將超7500萬(wàn)部，同比增幅大于40%。

　　其中，2014年華為榮耀智能手機(jī)進(jìn)入全球57個(gè)市場(chǎng)，海外銷量達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，銷售額從1億美元陡增到近30億美元，年增長(zhǎng)近30倍。

　　當(dāng)然，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)隊(duì)伍中，小米的表現(xiàn)絕非一般。在年初之時(shí)，雷軍在微博上曬出了小米2014年銷售額以及手機(jī)銷量成績(jī)。據(jù)了解，2014年小米公司手機(jī)共售出6112萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)227%；含稅銷售額743億元，增長(zhǎng)135%。

　　另外，中興在過(guò)去一年的表現(xiàn)也不凡。中興通訊發(fā)布的2014年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其2014年?duì)I收812.42億元，較上年增長(zhǎng)7.99%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.04億元，同比扭虧；利潤(rùn)總額為36.29億元，同比增長(zhǎng)98.54%。其中，手機(jī)終端收入第三季度單季實(shí)現(xiàn)40%以上增長(zhǎng)，美國(guó)整體市場(chǎng)份額躋身第四。

　　成績(jī)背后耐人尋味的是，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)中的表現(xiàn)可謂是首屈一指，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何在取得這樣的成績(jī)時(shí)卻并沒(méi)有給國(guó)人帶來(lái)與之相配的市場(chǎng)印象呢？

　　IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)直言，在硬件創(chuàng)新難突破的大前提下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能依靠制造業(yè)的地利優(yōu)勢(shì)來(lái)最大限度地發(fā)揮效能。但比起同樣有制造優(yōu)勢(shì)的其他產(chǎn)品，比如服裝、智能手機(jī)等在當(dāng)下的設(shè)計(jì)、設(shè)定上大體趨同，不同之處多反映在個(gè)別功能之上，因此更容易凸顯出“極致單品”的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　“反觀服裝鞋帽等傳統(tǒng)制造業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等非簡(jiǎn)單勞動(dòng)所能完成的內(nèi)容，卻是消費(fèi)者更為看重的。有一個(gè)案例可以很清晰地看出這一點(diǎn)，即小米模式。在小米手機(jī)上，極致單品成就了小米神話，而嫁接到凡客誠(chéng)品后，沒(méi)有時(shí)尚特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格支撐的極致單品，卻改變不了什么?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)道。

　　究竟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的殺手锏在哪呢？

　　張書(shū)樂(lè)判斷，除了價(jià)格，還是價(jià)格。他說(shuō)，在同配置同功能智能機(jī)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格更加符合大眾的消費(fèi)欲求，即所謂的“價(jià)低者得”。如果用天時(shí)地利人和來(lái)做比，技術(shù)和專利是“天時(shí)”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)比較被動(dòng)，但有“學(xué)習(xí)”能力。盡管中間會(huì)形成一個(gè)時(shí)間差，但依靠人力資源相對(duì)廉價(jià)、全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)這兩大地利能夠進(jìn)行有效彌補(bǔ)，而輔之以更符合大眾追求低價(jià)這一通用法則的“人和”，則可完勝。

　　然而，據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正有意擺脫無(wú)序的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并試圖占領(lǐng)低中高不同細(xì)分市場(chǎng)。

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