足球改革推動(dòng) 5萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)投資盛宴開啟

　　國(guó)務(wù)院辦公廳3月16日公布了《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《總體方案》）?！皣?guó)足要進(jìn)入世界強(qiáng)隊(duì)行列，中國(guó)要申辦世界杯”，這是《總體方案》所設(shè)定的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這份改革方案不僅是中國(guó)足球改革與發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，同時(shí)也是中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)前所未有的“盛宴”的開端。

　　《總體方案》從調(diào)整改革足協(xié)、改革完善俱樂部建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式、改進(jìn)完善足球競(jìng)賽體系和職業(yè)聯(lián)賽體制等十大方面對(duì)中國(guó)足球的“脫胎換骨”給予了明確而清晰的路徑指引。

　　《總體方案》明確鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)，提出要優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)，實(shí)行政府、企業(yè)、個(gè)人多元投資，鼓勵(lì)俱樂部所在地政府以足球場(chǎng)館等資源投資入股，形成合理的投資來(lái)源結(jié)構(gòu)；對(duì)社會(huì)資本投入足球場(chǎng)地建設(shè)，應(yīng)當(dāng)落實(shí)土地、稅收、金融等方面的優(yōu)惠政策。提高場(chǎng)地設(shè)施運(yùn)營(yíng)能力和綜合效益。鼓勵(lì)社會(huì)力量發(fā)展足球。引導(dǎo)有實(shí)力的知名企業(yè)和個(gè)人投資職業(yè)足球俱樂部、贊助足球賽事和公益項(xiàng)目，發(fā)揮支持足球事業(yè)的示范和帶動(dòng)作用，拓寬俱樂部和足球發(fā)展資金來(lái)源渠道。

　　對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，《總體方案》不僅要求各級(jí)地方政府加大對(duì)足球的投入，還提到要積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票，要建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營(yíng)方式，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。

　　對(duì)此，北京體育大學(xué)社會(huì)體育系主任張健表示，這個(gè)方案的出臺(tái)對(duì)足球和體育產(chǎn)業(yè)是一大利好，至于效果就要看下面貫徹執(zhí)行的情況了。從產(chǎn)業(yè)根基上看，還有大量工作要做。日本20世紀(jì)60年代有百年足球規(guī)劃，法國(guó)也拿出巨資支持足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在我們國(guó)家重視了，如果后面政策能跟上當(dāng)然是好事。隨著足球改革的推進(jìn)，可能其他體育項(xiàng)目也會(huì)參照足球進(jìn)行市場(chǎng)化改革。

　　興業(yè)證券表示，足球產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中地位顯著：2009年世界足球體育產(chǎn)值占所有體育的43%，成為世界第一大體育賽事。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)落后于世界水平，對(duì)比英超，2013年包括電視轉(zhuǎn)播收入和贊助收入產(chǎn)值為181.5億元人民幣，中超為3.7億元人民幣，英超是中超的49倍。目前中超產(chǎn)值低的因素主要在于賽事行政化較為嚴(yán)重，市場(chǎng)化下產(chǎn)值發(fā)展空間巨大。廣發(fā)證券輕工行業(yè)首席分析師李音臨則表示，綜觀足球改革方案，除了正常的管辦分離、去行政化、加速市場(chǎng)化，鼓勵(lì)民間資本的進(jìn)入超出市場(chǎng)預(yù)期外，未來(lái)上市公司在兼并收購(gòu)這一塊，將會(huì)有比較大的自由。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，《總體方案》的出臺(tái)受益的產(chǎn)業(yè)將不僅僅是足球，整個(gè)體育以及其上下游產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的“盛宴”。此前，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出要把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)來(lái)培育扶持，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，體育健身娛樂消費(fèi)爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。輕資產(chǎn)、強(qiáng)資源整合能力的體育賽事管理公司、面向大眾體育健身大消費(fèi)市場(chǎng)的公司（場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育健身、智能設(shè)備）以及能將“游客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，沉淀海量用戶，并通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和應(yīng)用的平臺(tái)型公司將直接受益于此次改革。

　　上海證券則表示，在5萬(wàn)億元巨大的市場(chǎng)誘惑下，企業(yè)將通過資本運(yùn)作，快速切入到體育產(chǎn)業(yè)。2013年出現(xiàn)了手游并購(gòu)的熱潮，2014年出現(xiàn)了影視劇并購(gòu)的熱潮，2015年將會(huì)出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的熱潮。

　　參照國(guó)外成熟經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP的2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過5萬(wàn)億元，增加值的復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到15%至16%。體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比將達(dá)到45%左右，包含賽事運(yùn)營(yíng)、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)的占比將持續(xù)提升，進(jìn)入發(fā)展的黃金十年。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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