空調(diào)業(yè)增長放緩成常態(tài) 預(yù)計2015年整體市場保持微增

在經(jīng)過家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等家電政策實施后，去年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)增長放緩，業(yè)界普遍認為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入了新常態(tài)，預(yù)計2015年整體市場規(guī)模保持5%左右微增長，受原材料成本下降及行業(yè)高庫存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價或?qū)⒃?月觸底。

去年空調(diào)市場增長明顯放緩

在經(jīng)過家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等家電政策實施后，國內(nèi)空調(diào)市場目前已經(jīng)步入調(diào)整期，加上去年受到宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩以及客觀天氣因素的影響，去年空調(diào)市場增長放緩態(tài)勢明顯。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空調(diào)零售市場銷量為4390萬臺，同比微漲0.7%，銷售規(guī)模為1575億元，同比增長0.6%，增速遠低于往年。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，2014年中國空調(diào)市場整體零售額為1454億元，同比增長3.2%，整體零售銷量為4265萬臺，同比上漲3.8%。不過閑暇市場同比僅有0.5%的增長相比，線上市場盡管規(guī)模只有90億元，但同比漲幅達到68%。

去年國慶前，一直堅持“從不打價格戰(zhàn)”的格力破天荒發(fā)動了價格攻勢，隨即美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調(diào)廠商紛紛發(fā)布價格宣言、加入戰(zhàn)團，之后“雙11”、“雙12”等促銷節(jié)點空調(diào)價格戰(zhàn)再起對于格力居然主動挑起價格戰(zhàn)，除了有格力為實現(xiàn)年銷售增長200億目標(biāo)進行的“以量取勝”戰(zhàn)略之外，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵分析與庫存壓力有關(guān)，去年中國整體的空調(diào)庫存數(shù)量大概在2500萬到2900萬臺之間，是往年的兩倍多。去庫存，不僅是對格力，對整個空調(diào)行業(yè)都是考驗。

在行業(yè)整體競爭態(tài)勢方面，日前發(fā)布的《中國空調(diào)市場年鑒》數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、志高占據(jù)行業(yè)前四強，其中格力市場占有率在1/3以上，外資空調(diào)的市場占有率份額越來越低，所有加起來不足6%，而在7年前，這個數(shù)字還有15%。

高位盤整期也不乏市場機會

蘇寧聯(lián)合中怡康及上游供應(yīng)商發(fā)布的《空調(diào)行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，近幾年空調(diào)保持每年4000萬臺左右銷量，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺，尤其體現(xiàn)在一二級市場市場保有量達到每百戶130臺較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場難以獲得較大增長。繼國家能效補貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費的直接政策推動力不足，空調(diào)整體市場處于高位盤整階段。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認為，家電行業(yè)高速的大盤市場增長期已經(jīng)過去，接下來各細分行業(yè)都將進入深度調(diào)整期，行業(yè)整合加速，企業(yè)增長主要依靠蠶食同行市場份額來進行，預(yù)計未來空調(diào)行業(yè)競爭將更加激烈。

但市場并非完全沒有機會。《白皮書》認為國家推進城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策將會刺激空調(diào)消費需求的增加。數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量約為28臺，新型城鎮(zhèn)化將為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造巨大的增長潛力，成為2015年持續(xù)增長的引擎。同時，去年全國保障房開工700萬套以上，在2015年將陸續(xù)交付，對于空調(diào)行業(yè)來說也是新的增長空間。

另外，根據(jù)空調(diào)8～10年使用周期，預(yù)計2015年市場迎來待換新空調(diào)量將突破1200萬臺，這批超齡空調(diào)的換新熱將助力空調(diào)市場的規(guī)模增長，拉動高能效空調(diào)產(chǎn)品的銷售。以及極熱極寒等極端氣候頻發(fā)也將催化空調(diào)銷售?！栋灼奉A(yù)計2015年整體市場規(guī)模將保持5%左右微增長。

來源：中國質(zhì)量報

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