彩電市場(chǎng)面臨洗牌 中國(guó)廠商拿什么賭明天？

在經(jīng)歷了2014年彩電市場(chǎng)整體下滑的情況下，彩電廠商紛紛對(duì)于2015年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出擔(dān)憂。在日前舉辦的“2014年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏毫不避諱地表示，隨著多維度競(jìng)爭(zhēng)的加劇，2015年將成為彩電市場(chǎng)的“洗牌年”，而廠商也將面臨生死存亡的考驗(yàn)。在彩電行業(yè)格局悄然生變的情況下，中國(guó)彩電廠商也開始形成不同的策略和路徑應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是技術(shù)先行占優(yōu)還是致力于生態(tài)圈建設(shè)？究竟誰能脫穎而出？而誰又將在洗牌中面臨出局的危險(xiǎn)呢？

主打“技術(shù)牌” 能否找到贏利突破口？

彩電市場(chǎng)面臨負(fù)增長(zhǎng)，廠商希望通過技術(shù)升級(jí)進(jìn)行突圍，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2015年伊始，業(yè)內(nèi)專家和調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)今年彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)下滑的大趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2015年彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到4410萬臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“彩電行業(yè)確實(shí)處于整體壓力比較大的階段，2015年甚至今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，增長(zhǎng)仍將處于低運(yùn)行的狀況。在彩電行業(yè)步入由單純的整機(jī)生產(chǎn)向高附加值延伸的情況下，彩電廠商就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，技術(shù)融合升級(jí)?！?/p>

面對(duì)彩電市場(chǎng)步入下滑通道，不少彩電廠商選擇通過技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)策略。2014年以來，在布局原智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的同時(shí)，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了采用新型顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，創(chuàng)維在發(fā)布OLED電視后，還率先推出了首款搭載海思自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)芯片的智能互聯(lián)網(wǎng)電視，將64位ARM架構(gòu)處理器作為智能電視的“心臟”；海信將自主研發(fā)的激光影院全球批量上市，在大尺寸電視市場(chǎng)走差異化路線；而TCL則選擇量子點(diǎn)技術(shù)，從本質(zhì)上升級(jí)液晶技術(shù)，意圖搶奪OLED電視市場(chǎng)?？梢钥闯?，這3家企業(yè)最大的特點(diǎn)就是主打“技術(shù)牌”，通過技術(shù)差異化力爭(zhēng)取得贏利突破口。

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁對(duì)此表示：“彩電行業(yè)在30年高速增長(zhǎng)過后，面臨負(fù)增長(zhǎng)的新常態(tài)還是很讓人焦心的。越是困難的時(shí)候，大家越想著通過技術(shù)進(jìn)行突圍，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，以分得一杯羹。電視畫質(zhì)的改善以及互聯(lián)互通技術(shù)，是彩電行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)?！?/p>

TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，現(xiàn)在彩電行業(yè)大概有兩大基礎(chǔ)陣營(yíng)，一是以創(chuàng)維、LG為代表的企業(yè)走OLED路線；二是三星、TCL等企業(yè)擁護(hù)量子點(diǎn)技術(shù)，這里沒有對(duì)錯(cuò)之分，代表著各企業(yè)不同的戰(zhàn)略和方向。TCL對(duì)量子點(diǎn)未來發(fā)展前景非常有信心，2015年會(huì)把這個(gè)技術(shù)作為創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

押寶智能家居 成為彎道超車機(jī)會(huì)？

彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，廠商寄希望于打造智能家居生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。

彩電企業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了不同的發(fā)展路徑，與創(chuàng)維、TCL、海信有所不同的是，這兩年以長(zhǎng)虹和海爾為代表的中國(guó)家電企業(yè)開始積極布局智能家居領(lǐng)域，通過打造生態(tài)圈布局市場(chǎng)。

對(duì)于長(zhǎng)虹來說，原本在彩電市場(chǎng)就具備一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，但是市場(chǎng)環(huán)境的快速變化以及贏利模式的改變，讓其彩電業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊，長(zhǎng)虹改變路數(shù)，運(yùn)用云服務(wù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能終端產(chǎn)品的互聯(lián)、互通和交互，建構(gòu)以CHiQ系列產(chǎn)品為依托的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

長(zhǎng)虹電器副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉體斌近日在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，CHiQ系列產(chǎn)品自2014年推出以來，目前已經(jīng)占到長(zhǎng)虹產(chǎn)品總銷量的25%左右。在智能化時(shí)代，中國(guó)企業(yè)才有了彎道超車的機(jī)會(huì)，而長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也是希望打造差異化的智能產(chǎn)品類別。

與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略有所相同的是，近年來海爾憑借在白電領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)積極布局智能家居領(lǐng)域。然而，對(duì)于2014年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)超過2000億元的海爾來說，彩電業(yè)務(wù)一直發(fā)展得不溫不火，雖然已經(jīng)營(yíng)多年，海爾彩電在業(yè)內(nèi)仍舊只能排在第三梯隊(duì)。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年海爾電視市場(chǎng)零售量占比僅為4.7%，與其他5家彩電廠商相比仍處于較弱勢(shì)地位。對(duì)于海爾來說，要想憑借打造智能家居生態(tài)圈的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)彎道超車，確實(shí)困難不小。

行業(yè)殘酷洗牌 誰會(huì)面臨出局危險(xiǎn)？

2015年彩電行業(yè)將迎來殘酷的洗牌。廠商要想實(shí)現(xiàn)卡位，需要從體系、產(chǎn)品線、運(yùn)營(yíng)等多方向進(jìn)行優(yōu)化和提效。

如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界融合給彩電行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)與威脅，智能化潮流也大大加速了整個(gè)行業(yè)的變革。彩電行業(yè)是否會(huì)面臨新一輪的洗牌？在這場(chǎng)洗牌中，誰又會(huì)借此上位，誰又將不堪重負(fù)淘汰出局？

董敏告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，彩電行業(yè)在面臨著營(yíng)業(yè)收入縮小、利潤(rùn)降低的情況下，2015年必將迎來殘酷的洗牌。六大彩電品牌格局將打破，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，未來1年是占位的關(guān)鍵年。

根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年彩電市場(chǎng)前5名的品牌市場(chǎng)零售量占比分別為：海信（16.5%）、創(chuàng)維（13.6%）、TCL（12.2%）、康佳（11.7%）、長(zhǎng)虹（11.3%）?？梢钥吹?，海信、創(chuàng)維、TCL通過新技術(shù)搶占市場(chǎng)，已經(jīng)初顯成效，2015年3家企業(yè)能否進(jìn)一步集中市場(chǎng)占比值得期待；2015年長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略能否進(jìn)一步落地，并帶動(dòng)彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)，仍需要市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)；對(duì)于康佳來說，2014年除了推出超薄電視，彩電產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)確實(shí)不多，并且在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量和零售額已經(jīng)出現(xiàn)一定幅度下滑，如果不祭出殺手锏，地位很難持續(xù)坐穩(wěn)。

董敏表示，對(duì)于彩電廠商來說，2015年的壓力不僅來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌，也來自于外資品牌，廠商要想經(jīng)得住“生死存亡”的考驗(yàn)，必須提前布局，從體系、產(chǎn)品線、運(yùn)營(yíng)等多方向進(jìn)行優(yōu)化和提效，才能實(shí)現(xiàn)卡位。

微觀點(diǎn)

@日SryvUN日：3家電視廠商否認(rèn)與阿里合作，智能電視圈地結(jié)盟。近日，阿里舉行發(fā)布會(huì)，宣布推出阿里智能TV操作系統(tǒng)，會(huì)上創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等彩電企業(yè)加入。然而，會(huì)后除了海爾宣布將推出裝有阿里操作系統(tǒng)的智能電視，其他3家紛紛否認(rèn)與阿里的合作。其實(shí)電視機(jī)領(lǐng)域洗牌在即。

@集微網(wǎng)官網(wǎng)：近30年來首度同比下滑，彩電為什么賣不動(dòng)了？奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，據(jù)測(cè)算，之前累計(jì)5年的家電補(bǔ)貼政策刺激使得國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求提前透支約1200萬臺(tái)。“這種影響至少未來3年才能消化?！遍L(zhǎng)虹白志強(qiáng)表示：“中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入寒冬至少要3至5年！”

@于清教：“政策真空”疊加互聯(lián)網(wǎng)攪局，多家彩電企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑。市場(chǎng)容量縮小，銷量和營(yíng)收下降，行業(yè)微利。企業(yè)頻換高管、改變組織結(jié)構(gòu)和觸網(wǎng)大戰(zhàn)燒錢的同時(shí)，還得顧及業(yè)績(jī)考核壓力。

@烯Y頭：2014年，中國(guó)彩電行業(yè)迎來了近30年來首次負(fù)增長(zhǎng)，各彩電品牌在經(jīng)歷了2013年行業(yè)增速超10%的增長(zhǎng)后，面對(duì)2014年被提前透支的彩電市場(chǎng)，各品牌業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，預(yù)計(jì)在未來兩到三年的時(shí)間，彩電業(yè)都將持續(xù)呈下行趨勢(shì)。

@中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟：回到彩電領(lǐng)域，2014年以來，中外廠商全力布局4K電視、智能電視等高端產(chǎn)品。特別基于彩電的觀看“本質(zhì)”屬性，以及上游面板產(chǎn)業(yè)核技術(shù)的突破，今年主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

@央廣網(wǎng)科技：樂視、小米拉低整體彩電價(jià)格10%，加劇行業(yè)洗牌。2014年中國(guó)彩電銷量同比下滑5.6%，達(dá)4500萬臺(tái)，預(yù)測(cè)2015年將延續(xù)下滑趨勢(shì)。而新一批“掠食者”會(huì)帶來更多競(jìng)爭(zhēng)。樂視、小米今年銷售量將分別達(dá)180萬臺(tái)、40萬臺(tái)，雖然兩者總銷量?jī)H占彩電整體市場(chǎng)的2%，但增長(zhǎng)速度或?qū)⒋蚱撇孰娖放圃懈窬?。（本?bào)記者 孫鴻凌）

來源：中國(guó)電子報(bào)

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