家電迎更新換代高峰 高端消費倒逼產業(yè)升級

　　對我國家電行業(yè)來說，“這是最好的時代，也是最壞的時代?！币环矫妫鎰e政策紅利、回歸市場本性的家電行業(yè)，正在經歷增速換擋和結構調整的陣痛，大部分家電產品銷售量增長緩慢，其中大家電行業(yè)深陷負增長困境。另一方面，高端家電市場逆勢大漲，推動家電產業(yè)升級和轉型。

　　日前，2014-2015中國高端家電趨勢發(fā)布暨“紅頂獎”頒獎盛典在北京舉行，海爾、美的、海信、長虹、惠而浦、伊萊克斯等國內外行業(yè)主流品牌悉數到場。會上發(fā)布的《2014高端家電消費者調查分析報告》對我國家電行業(yè)，特別是高端家電市場在過去的一年中出現的新變化進行了深度剖析。

　　家電市場進入更新換代高峰期

　　2014年，我國家電行業(yè)增速集體回調，大家電行業(yè)則陷入負增長泥潭。中怡康數據顯示，2014年1-11月，我國家電市場整體零售規(guī)模為1.3萬億元，同比增長3.3%，其中冰箱零售額758億元，同比下降6.8%；洗衣機零售額531億元，同比微增0.7%；吸油煙機269億元，同比增長10.1%，增速也呈現出放緩勢頭。

　　盡管行業(yè)基本面不如人意，但家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產品結構持續(xù)優(yōu)化。2014年1-11月，多門冰箱零售額同比增幅達到49.4%，滾筒洗衣機和歐式吸油煙機的增長率分別為11%和15.5%。

　　中國家電協會理事長姜風表示，雖然家電行業(yè)面臨諸多困難，但仍處在發(fā)展期，每年都會有一定的更新換代需求以及新婚家庭的剛需。

　　《2014高端家電消費者調查分析報告》針對家庭月收入15000元以上的人群進行了高端家電消費偏好調查，調查結果顯示，三成受訪者表示半年內有購買高端家電的打算；51%的消費者購買高端家電是基于更新換代需求，而新居裝修和結婚用途的消費需求分別為35.4%、18.7%。

　　對于高端家電帶來的高品質生活享受，消費者也愿意為之支付高價格。《2014高端家電消費者調查分析報告》表明，66.2%的受訪消費者愿意接受8000-15000元的電視，57.4%的受訪者愿意購買6001-10000元的冰箱，53%的人愿意為一臺高端洗衣機支付5001-8000元，對于一臺空調柜機，有四成的受訪者能夠接受8001-12000元的價格。

　　我國家電市場進入更新換代為主的新消費時期，消費升級衍生出來的高端家電消費需求正成為家電行業(yè)最大的紅利。中國家電協會信息咨詢部主任胡曉紅預計，市場需求動力不足將在2015年延續(xù)，但消費升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力。

　　消費升級倒逼家電業(yè)轉型升級

　　《2014高端家電消費者調查分析報告》指出，在消費升級的大潮下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標是功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務，占比分別達到54.2%、45.5%。

　　針對產品功能，消費者對高端家電不斷提出新的使用訴求。例如，對高端冰箱，消費者除了關注節(jié)能環(huán)保、保鮮技術和風冷無霜外，對變頻功能、殺菌除味的關注度也分別高達30.3%、18.7%；對高端洗衣機，消費者不僅要求洗衣機節(jié)能省水、大容量，還希望產品本身具有自清潔和除菌功能；消費者對高端空調智能化屬性的關注度達到了50.3%。

　　為此，家電企業(yè)圍繞這些新需求進行了大量創(chuàng)新，如海爾博觀智慧窗冰箱，融入了“人感互動、光感調節(jié)、自感變頻”等創(chuàng)新科技；西門子側吸式油煙機內置的智能運算器能自動累計吸油煙機使用時間，并自動提醒用戶需要給吸油煙機“清肺”；夏普空氣凈化器具有語音提示功能，可以“告知”用戶當前室內空氣狀況，還可以向用戶發(fā)出維護、保養(yǎng)語音提醒。

　　消費者的新訴求，客觀上要求家電企業(yè)進行技術、產品與研發(fā)模式創(chuàng)新，進而推動整個行業(yè)的轉型升級。中國家電協會理事長姜風強調，這一時期正是抓產業(yè)調整的機遇，企業(yè)不能再以規(guī)模拼市場，應以創(chuàng)新為驅動力，抓質量、練好內功。

來源：中國高新技術產業(yè)導報

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