2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模微增 空調(diào)線上繼續(xù)領(lǐng)漲

2014年，洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)零售量規(guī)模為3292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，零售額576億元，同比增長(zhǎng)3.6%。同時(shí)大容量、變頻、智能化等產(chǎn)品高端化趨勢(shì)非常明顯。

在大容量方面，滾筒產(chǎn)品的主銷容量段由2013年的6.6~7.0kg上移至7.1~8.0kg容量段，零售額份額達(dá)到34.7%，同比大幅增長(zhǎng)11.0個(gè)百分點(diǎn)；波輪產(chǎn)品的主銷容量段也由5.6~6.0kg上移至7.1~8.0kg容量段，零售額份額為27.1%。由于變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、靜音、可變水流等特點(diǎn)，同時(shí)借力洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，變頻洗衣機(jī)憑借其節(jié)能優(yōu)勢(shì)，滲透率持續(xù)走高。AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年變頻洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)近半份額，達(dá)到46.3%，其中滾筒市場(chǎng)中變頻的滲透率達(dá)到64.0%，提升尤為顯著。隨著居民物質(zhì)水平的提升，消費(fèi)者在購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)更加傾向于選擇智能產(chǎn)品。而智能洗衣機(jī)的滲透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%，零售額規(guī)模也由4.2億元增長(zhǎng)到10.8億元。智能技術(shù)的普及也促使更多的企業(yè)希望通過(guò)打“智能”牌來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來(lái)智能洗衣機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外，2014年，洗衣機(jī)線上零售量規(guī)模達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.4%，占整體市場(chǎng)的13.7%；零售額為58億元，同比上漲36.5%。盡管增速放緩，但相比線下負(fù)增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)拉動(dòng)了整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)微增。

與此同時(shí)，另一白電產(chǎn)品空調(diào)線上的表現(xiàn)尤為搶眼。在白電各品類中，由于安裝、售后程序較復(fù)雜，空調(diào)產(chǎn)品在電商渠道前期的發(fā)展進(jìn)程要落后于冰箱、洗衣機(jī)。以2014年線上銷量滲透率來(lái)看，與冰箱和洗衣機(jī)的10.4%、14.3%的滲透率相比，空調(diào)8.2%的線上滲透率是最低的。但空調(diào)電商已經(jīng)迎來(lái)黃金期，規(guī)模增速領(lǐng)漲大家電。AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年空調(diào)電商市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)149%，銷售額同比增長(zhǎng)130%；而2014年空調(diào)電商規(guī)模在13年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了零售量360萬(wàn)臺(tái)、同比增93%，以及銷售額98億元、同比增長(zhǎng)85%的高增長(zhǎng)，成為電商渠道增長(zhǎng)最快的大家電品類。

從品牌格局來(lái)看，由于空調(diào)線下市場(chǎng)已形成強(qiáng)穩(wěn)定和高集中的品牌格局，加之傳統(tǒng)家電渠道的不景氣，新興且快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)渠道，成為空調(diào)行業(yè)尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴(kuò)大自己的電商團(tuán)隊(duì)，以期把握先機(jī)，在線上贏得一席之地。AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年空調(diào)線上市場(chǎng)TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠(yuǎn)低于線下TOP3品牌近70%的集中度，可以說(shuō)，空調(diào)線上市場(chǎng)品牌格局未定，仍存變數(shù)。

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