白電原材料價格大跌 成本利好難敵市場窘境

2014年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格持續(xù)下行，有分析師預(yù)測，2015年大家電成本有望因此下降5%左右，其中白電板塊最為受益，贏利能力或繼續(xù)提升。然而《中國電子報》記者在采訪了美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國、中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭及奧維咨詢家電事業(yè)部研究總監(jiān)張卓犖等相關(guān)業(yè)內(nèi)人士后了解到，原材料價格下跌對行業(yè)的利好并沒有那么大，而2015年行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、終端需求仍不旺的背景下，各品類或?qū)⒊尸F(xiàn)兩級分化的發(fā)展態(tài)勢。

問題一：原材料價跌影響大不大？

有數(shù)據(jù)顯示，近期在國際原油和黃金價格下跌的引領(lǐng)下，不僅作為石油衍生品的塑料價格下滑，銅、鋁、鋼材等原材料價格也持續(xù)下行。其中，1月14日倫敦金屬交易所（LME）銅價更是暴跌至5353.25美元/噸，創(chuàng)2011年9月來的最大跌幅。而根據(jù)以往數(shù)據(jù)測算，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價格波動10%，通常會帶來生產(chǎn)成本4%左右的波動。目前來看，白電原材料價格大跌，對行業(yè)及企業(yè)是否已經(jīng)帶來了明顯利好？

王建國：原材料占據(jù)白電制造成本的比重，遠(yuǎn)沒有媒體報道的九成之多，而已持續(xù)半年的原材料價跌，目前對企業(yè)生產(chǎn)成本及終端銷售還沒有帶來明顯利好，但影響是一個逐步傳導(dǎo)的過程。

張卓犖：目前來看利好有限，一方面原因是價格傳導(dǎo)的滯后性；另一方面，在當(dāng)前企業(yè)競爭沒那么激烈的情況下，他們未必希望將有限的成本節(jié)約直接轉(zhuǎn)嫁到終端價格上，給經(jīng)銷商和消費者帶來價格不穩(wěn)定、頻繁波動的印象，大部分企業(yè)可能會將這部分利潤投入到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新中。

石僧蘭：目前原材料價格波動對廚電行業(yè)整體影響不大。就燃?xì)鉄崴鞫?，由于需要對水箱材料拉伸且不出現(xiàn)裂紋，因此原材料已經(jīng)從銅過度到了304不銹鋼。而這類不銹鋼主要從日韓進(jìn)口，價格近兩年一直比較穩(wěn)定。與此同時，原材料價格下跌對煙灶產(chǎn)品的利好可能主要體現(xiàn)在小企業(yè)上，他們大多依靠控制成本增強(qiáng)贏利，而對于側(cè)重產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新能力的大企業(yè)而言，成本下降的利好幾乎可以忽略不計。

問題二：好業(yè)績源于成本紅利？

近日，包括格力、小天鵝等白電企業(yè)陸續(xù)公布了2014年業(yè)績報告，其中小天鵝A 2014年凈利潤同比增幅達(dá)50%~75%；格力電器2014年凈利潤為141.15億元，同比增幅為29.84%。企業(yè)較高的贏利和產(chǎn)品毛利水平，是否主要得益于原材料價格下降帶來的成本紅利？

王建國：原材料價格下跌降低了部分制造成本，然而企業(yè)較高的贏利能力及產(chǎn)品毛利水平，則主要受益于高端產(chǎn)品銷售占比的提升。2014年，中外白電企業(yè)都在不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，例如冰箱行業(yè)不斷提高風(fēng)冷、大容積、多門等高附加值產(chǎn)品比重，因為這部分產(chǎn)品的毛利會更高。

張卓犖：企業(yè)年報漂亮有幾方面的原因，一是原材料價格下跌等因素導(dǎo)致的成本下降；二是制造型企業(yè)近兩年生產(chǎn)制造效率不斷提升；三是在人工成本上升的同時，企業(yè)自動化程度也在提升；四是整個行業(yè)都在加碼高附加值產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品的利潤顯然更好，直接帶動了業(yè)績提升。

對企業(yè)而言，原材料一直是比較頭疼的事情，他們大多會選擇期貨對沖價格波動。企業(yè)并不喜歡原材料價格大起大落，因此原材料在價格上帶來的利好，僅限于在維持一個相對平穩(wěn)的態(tài)勢下持續(xù)微降，起伏太大對終端產(chǎn)品銷售、企業(yè)整體運營都是沒有好處的。

問題三：白電廚電兩極分化？

2014年，白電行業(yè)整體表現(xiàn)不太令人滿意，2015年整個行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的走勢？廚電行業(yè)又是否能繼續(xù)保持2014年的上行態(tài)勢？

王建國：家電業(yè)成本都是高度透明的，原材料價格下跌并沒有緩解競爭態(tài)勢，對企業(yè)整體贏利水平提升影響不大?？傮w來看，需求不旺令2015年行業(yè)走勢蒙上了陰影。只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出差異化產(chǎn)品，才是企業(yè)決勝市場的利器。

2014年，美的冰箱取得了較好的增長業(yè)績，是唯一增速保持兩位數(shù)的兩家冰箱企業(yè)之一。2015年，美的冰箱的目標(biāo)是繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。為此，美的會加大風(fēng)冷、多門、對開門、智能化產(chǎn)品的投入力度。以智能化為例，美的一方面會開發(fā)新產(chǎn)品，不斷融入美的整體的智能家居平臺，讓家電產(chǎn)品都能互聯(lián)互通互懂；冰箱智能化本身，美的也會強(qiáng)化語音控制、智能識別、產(chǎn)品比價等功能，讓冰箱真正成為家庭的營養(yǎng)智慧管家。另一方面，對于已經(jīng)購買美的冰箱產(chǎn)品的用戶，美的也會對產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級，提供增值服務(wù)。

石僧蘭：2015年廚電行業(yè)仍將呈現(xiàn)上行態(tài)勢。一方面，盡管房地產(chǎn)市場仍成交低迷，但2014年的數(shù)據(jù)也證明，其對廚電行業(yè)影響并沒想象得那么大。另一方面，產(chǎn)品高端化趨勢仍然是行業(yè)增長的動力。中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示，4000元以上價格段的煙灶產(chǎn)品，零售量同比增幅都在27%~28%之間，因此高端產(chǎn)品仍具有較大市場潛力。

來源：中國電子報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀