多項政策消除推廣癥結(jié) 新能源車企銷售欲“化零為整”

　　2015年，“退坡”機制讓剛剛起步的新能源汽車私人消費市場面臨價格難題，33萬輛的累計銷售目標讓車企感受到了壓力。面臨雙重考驗的車企開始嘗試抱團銷售，以此打破新能源汽車的發(fā)展瓶頸。日前，北京亞運村汽車交易市場（以下簡稱“亞市”）新能源汽車應用推廣中心正式啟用。亞市副總經(jīng)理顏景輝表示，該推廣中心打破了新能源汽車松散的售賣方式，抱團推廣有助于消費者更好地認識新能源汽車，而集中的銷售更是讓市場能夠共同做大，彌補補貼逐年減少的不利影響。

　　補貼“退坡”引發(fā)年底搶購

　　新年伊始，新能源汽車產(chǎn)業(yè)迎來了新的補貼政策。國家補貼將實行2015年標準，在2013年標準基礎(chǔ)上下降10%，包括北京在內(nèi)的大部分推廣城市執(zhí)行國家地方1：1的補貼政策，地方補貼在2015年也會隨著國家補貼下降有所改變。

　　根據(jù)北京市財政局公布的《北京市示范應用新能源小客車財政補助資金管理細則》，明確了今后三年的相關(guān)財政補助具體標準。該細則規(guī)定，2015年起北京市消費者購買純電動小客車最多可獲補貼5.4萬元，這要比2014年的5.7萬元減少3000元，而燃料電池小客車的補貼則由19萬元調(diào)整到了18萬元，補助標準較2014年均有下降，此細則有效期將執(zhí)行至2017年12月31日。

　　去年新能源汽車的補貼政策的確帶動了私人消費市場的爆發(fā)。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月新能源汽車產(chǎn)銷量分別為57125輛和52944輛。其中，純電動汽車銷量2.9萬輛，同比去年增長7倍；插電式混合動力汽車銷售2.4萬輛，同比增長高達25倍。

　　北京商報記者走訪車市發(fā)現(xiàn)，由于新能源汽車補貼將逐步減少，不少消費者也提前到去年年底進店要求提車?！百徺I補貼目錄中的品牌車型，少的能補兩三萬元，多的能補到七八萬元，這對購買新能源汽車的消費者而言是相當可觀的優(yōu)惠?！币晃皇茉L的新能源汽車經(jīng)銷商負責人告訴北京商報記者，根據(jù)補貼“退坡”新政，若補貼力度遞減，對于消費者而言，越遲購買意味著所享受到的政策補貼越少，這也讓去年年底出現(xiàn)了購買新能源汽車的小高潮。

　　正是新能源補貼的退坡作用，讓消費者在去年年底前選擇出手購買，這也令去年年底的車市顯得異常火爆，中國汽車工業(yè)協(xié)會預計，去年新能源汽車全年銷售突破6萬輛已無懸念，這也意味著去年中國將成為世界第二大新能源汽車市場。

　　多項政策消除推廣癥結(jié)

　　盡管新能源汽車補貼機制今年開始退坡，但為了保持新能源汽車推廣的連續(xù)性，政府也將出臺其他政策進行扶持。

　　一位北京市新能源汽車發(fā)展促進中心負責人稱，由于產(chǎn)能問題部分車主并未能在去年年底前提到預訂的新能源車。對于這部分車主，今年提車后享受的補貼肯定將相應減少，而廠家也會拿出相應的方案對其進行補償。北汽新能源除了提供相關(guān)增值服務外，同時對于車主提前繳納的訂金也會以有償利息等方式進行補償。

　　北京市規(guī)劃委員會正就新建小區(qū)的充電樁問題進行研究，“新政策規(guī)定新建小區(qū)配充電樁的停車位要占到18%，用電方面也需要提前預留”。北京市新能源汽車發(fā)展促進中心主任牛近明表示，在公共領(lǐng)域，今年內(nèi)北京市將完成1000個公用快充樁的建設(shè)，覆蓋中心城區(qū)和近郊。

　　與此同時，為加快新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，財政部、科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委日前聯(lián)合研究起草了《2016-2020年新能源汽車推廣應用財政支持政策方案》，并公開征求意見。根據(jù)方案，補助標準主要依據(jù)節(jié)能減排效果，并綜合考慮生產(chǎn)成本、規(guī)模效應、技術(shù)進步等因素確定。其中：純電動乘用車按照續(xù)駛里程、純電動公交客車按照能量消耗量、純電動專用車按照電池容量大小分檔予以補助，超級電容公交客車、燃料電池汽車等車型采取定額補助的方式。

　　企業(yè)革新化解成本壓力

　　在汽車行業(yè)分析師賈新光看來，財政補貼力度趨減的背景下，新能源車企要拉動銷售，必須通過技術(shù)與營銷創(chuàng)新，對沖由此造成的成本壓力?！跋啾妊a貼減少所增加的費用，最關(guān)鍵的還是新能源汽車自身成本要降下來，從而讓整車價格更有競爭力，屆時補貼減少將不會是一個重要的影響因素?！辟Z新光說。

　　一家新能源汽車企業(yè)內(nèi)部人士也坦言，現(xiàn)在生產(chǎn)電動車幾乎沒有回報，除了存在電池等技術(shù)問題外，成本過高也是主要問題，即使按照最高標準補貼，企業(yè)也難有盈利。

　　對此，工業(yè)和信息化部副部長蘇波曾在接受媒體采訪時表示，今年支持新能源汽車發(fā)展的政策都在繼續(xù)。目前國內(nèi)已成立了新能源汽車攻關(guān)專項，工信部與財政部共同落實40多億元資金用于支持企業(yè)，用于包括新能源汽車設(shè)計、電池開發(fā)等在內(nèi)的專題項目的開發(fā)。

　　新能源汽車的成本高企也讓生產(chǎn)廠家倍感壓力，紛紛研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，試圖降低新能源汽車的成本并提升續(xù)航里程。北汽新能源汽車股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理張勇表示，北汽集團計劃投入50億元用于新能源汽車的產(chǎn)能建設(shè)和新產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)，并將每年拿出研發(fā)經(jīng)費的30%用于新能源汽車的研發(fā)。去年底，北汽新能源剛剛上市了EV200以及ES210兩款純電動車型，續(xù)航里程在150-250公里之間。按照產(chǎn)品規(guī)劃，未來還有一款基于高端平臺打造的純電動車，續(xù)航里程在300公里，預計2016年國產(chǎn)?！半S著產(chǎn)品的豐富，以及車型銷量的增多，制造成本也會相應降低，最終會達到消費者可以接受的價格?！睆堄抡f。

　　車企抱團營銷突圍

　　雖然新能源汽車銷售出現(xiàn)了華麗的增長，但目前累計的數(shù)字并未達到推廣的預期。根據(jù)國家現(xiàn)階段的新能源汽車推廣規(guī)劃，從2014年到2015年末的兩年時間里，要完成全國39個示范推廣城市申報的33萬輛新能源車推廣目標。今年新能源汽車銷量才剛剛突破6萬輛，還有近27萬輛的新能源車推廣目標。

　　面對與今年銷量相差近5倍的推廣目標，各車企也在以新的方式實現(xiàn)新能源汽車更好推廣。顏景輝認為，正是基于銷售突圍的目的，各廠商之間也達成了共識，在亞市建立新能源汽車應用推廣中心。

　　據(jù)了解，亞市新能源汽車應用推廣中心不僅獲得了車企的認可，而且得到了市科委、市交通委以及市新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會等單位的共同支持?！敖窈笤诰╀N售的新能源汽車品牌都將在這里亮相?！鳖伨拜x說，這種抱團銷售的方式將推動車企共同做大市場，為銷售提供更廣闊的平臺。（記者 藍朝暉）

來源：中電新聞網(wǎng)

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