近期，多個品牌VR一體機開啟降價促銷模式。中國證券報記者從線上線下多個銷售渠道了解到，不同品牌的VR一體機降價力度在每臺100元至2200元不等。業(yè)內(nèi)人士表示，VR一體機產(chǎn)品迭代和技術升級加快，價格下探有利于激發(fā)消費潛力，產(chǎn)品出貨量有望持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈相關軟、硬件以及內(nèi)容生態(tài)企業(yè)將受益。
促銷力度不一
不同品牌VR一體機降價力度差異明顯。在京東網(wǎng)上商城，近期推出的新一代VR一體機Pico 4 “8G+128G暢玩版”每臺價格優(yōu)惠100元。今年7月上新的YVR 2則出現(xiàn)大幅降價，不同型號的產(chǎn)品每臺降價在2000元至2200元之間。
中國證券報記者走訪一些線下門店發(fā)現(xiàn)，部分品牌線下門店VR一體機降價力度與線上保持一致，并追加贈品吸引消費者購買。例如，Pico北京長楹天街直營店向消費者贈送帆布包等周邊產(chǎn)品。
在一家VR一體機品牌線下店，一位到店體驗的顧客告訴記者：“VR一體機產(chǎn)品帶來的體驗感很新奇，視覺沖擊力強，畫質也不錯，個人比較看重游戲、健身和觀影功能?！?/p>
據(jù)Pico線下銷售部工作人員張翩翩介紹，Pico目前在全國開設了7家線下品牌體驗店，提供VR一體機產(chǎn)品體驗和購買服務，預計到今年年底會增設7-8家線下品牌體驗店。
今年以來，VR一體機銷量表現(xiàn)亮眼。根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年前三季度，中國電商市場VR一體機銷量達93萬臺，2021年同期銷量為50萬臺，同比增長86%。
開源證券認為，VR硬件相關技術升級趨勢逐漸明晰，VR芯片、Pancake光學方案以及硅基OLED顯示技術發(fā)展帶來VR硬件性能提升，同時VR內(nèi)容生態(tài)不斷豐富。
生態(tài)逐漸完善
工信部等五部門近日聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含相關硬件、軟件、應用等)超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。
東吳證券表示，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與終端銷量的突破，需要在生態(tài)建設、技術升級、應用場景拓展等方面持續(xù)發(fā)力。當前，VR硬件持續(xù)迭代，成本及售價不斷降低，內(nèi)容生態(tài)進一步豐富。隨著新的應用需求被不斷挖掘，產(chǎn)品社交屬性不斷增強，科技巨頭生態(tài)布局逐漸完善，消費市場有望進一步爆發(fā)。
VR一體機出貨量將保持高速增長。市場調(diào)研機構IDC預測，2022年-2026年，中國消費市場VR一體機出貨量有望保持50%以上的年均復合增長率。
業(yè)內(nèi)人士介紹，VR一體機產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容制作與分發(fā)、應用及服務等環(huán)節(jié)。硬件核心器件可以進一步分為處理器、存儲、屏幕、光學器件、通信模塊等。隨著虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，VR設備中價值占比較高的光學顯示、傳感器等零部件生產(chǎn)制造商有望迎來發(fā)展機遇。內(nèi)容生態(tài)方面，具備較強技術實力的游戲公司市場空間將逐步打開。（程竹 彭思雨）
轉自：中國證券報
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