“黑五”大促中國跨境電商“冰火兩重天”

　　作為堪比國內(nèi)“雙11”的海外大促，“黑色星期五”(下文簡稱“黑五”)一向是海外消費者一年中最翹首以盼的節(jié)日。據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年美國消費者“黑五”在線銷售額達(dá)91.2億美元，成為有史以來在線交易額最高的一個“黑五”。

　　在國內(nèi)市場增速放緩的背景下，海外市場已經(jīng)成為了國內(nèi)電商平臺近年來重要的發(fā)力點，在今年“黑五”創(chuàng)新高數(shù)字的背后，就不乏國內(nèi)出口跨境電商的“推波助瀾”，但是與此同時，作為曾經(jīng)紅極一時的進(jìn)口跨境電商，卻在“黑五”中“偃旗息鼓”，國內(nèi)跨境電商為何會在今年“黑五”整體呈現(xiàn)“冰火兩重天”的境況？

　　出口跨境電商攪局“黑五”“廣貨”火了

　　“阿里巴巴旗下的速賣通和Lazada貫穿11月的‘雙11+黑五’購物季已經(jīng)成為兩個平臺的‘固定動作’，也是出口賣家們每年最重要的銷售旺季?！弊鳛楹Ｍ赓u家中的一員，商家甘先生表示，國內(nèi)海外賣家往往從第三季度就開始做準(zhǔn)備，為的就是可以趕上出口大促活動?！敖?jīng)過多年的培育，海外市場對來自中國的跨境電商接受度越來越高，我們的產(chǎn)品的競爭力也越來越強?！?/p>

　　越來越多來自中國的出口跨境電商加入，不僅為海外消費者帶來了新的模式和產(chǎn)品，也使得自身在海外市場從配角逐漸走向了“C位”，而在“黑五”這樣的集中爆發(fā)節(jié)點，中國出口跨境電商更是獲得了令人刮目相看的成績。

　　據(jù)南方日報記者了解到，早在海外市場占據(jù)一席之地的SHEIN在11月推出了的“Super November”促銷活動。其間SHEIN的折扣力度高達(dá)85%。對于“黑五”期間首次下單的用戶，SHEIN還會提供更多積分點數(shù)、專屬折扣等。而拼多多旗下跨境電商Temu雖然今年9月才進(jìn)入美國市場，但是在10月底就推出了“黑五”大促活動，不僅折扣最高達(dá)到70%，還為新用戶提供了免運費服務(wù)和90天內(nèi)免費退貨等福利。而在TikTok方面，更是在“黑五”前在美國上線TikTok Shop，在“黑五”大促中推出了“重點直播間”“直播間打榜賽”“短視頻挑戰(zhàn)賽”等互動營銷活動，讓海外的消費者也領(lǐng)略了一把直播間購物的快樂。

　　從自有品牌平臺SHEIN到拼購模式Temu再到直播帶貨TikTok Shop，不同模式和體驗的中國跨境電商平臺為海外“黑五”大促帶來了更為豐富的玩法，也獲得了海外消費者的青睞，據(jù)TikTok公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑五Black Friday”大促已在TikTok積累的用戶話題閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了40億次。

　　值得留意的是，一直備受海外消費者歡迎的“中國制造”也借助“黑五”和出口跨境電商走紅海外市場，其中不少來自廣東的“廣貨”更成為了海外市場的“爆品”。“黑五”落幕后跨境電商平臺阿里巴巴國際站就發(fā)布2022年度十大商品榜單，其中電熱毯和移動板房榜上有名，而這些產(chǎn)品的背后，就是廣東制造企業(yè)的擔(dān)當(dāng)了生產(chǎn)的主力。據(jù)介紹，來自廣東中山市的益佳電器主營取暖電器和電熱毯，今年來自歐洲的訂單大增，光是在三四月的訂單量相較往年同期已經(jīng)增長了30%，目前訂單已經(jīng)排到了年底。而來自廣東順德的中輝綠建更是移動板房的龍頭，不僅為2022卡塔爾世界杯提供了2000套移動房，而且在“黑五”大促中其產(chǎn)品在東南亞和歐美大受歡迎。

　　進(jìn)口跨境電商失聲“黑五”“國貨”更香

　　正如“雙11”借出口跨境電商走出“國門”成為全球消費者的消費節(jié)日那樣，“黑五”借助進(jìn)口跨境電商，也早早就來到了國內(nèi)消費者的身邊，而借助曾經(jīng)火爆的進(jìn)口跨境電商，國內(nèi)消費者也在“黑五”薅了一把海外商品的“羊毛”。據(jù)南方日報記者了解到，今年11月，亞馬遜海外購就開啟了2022黑五全球購物季促銷活動，國內(nèi)消費者也可以同步享受海外大促帶來的優(yōu)惠。但是值得留意的是，除了亞馬遜海外購以外，曾經(jīng)“擁擠”的進(jìn)口跨境電商賽道在今年“黑五”卻顯得格外冷清，包括考拉海購、洋碼頭、寺庫等平臺更是集體失聲。

　　據(jù)南方日報記者體驗發(fā)現(xiàn)，在天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭等跨境電商平臺上，雖然都有“黑五”的入口和標(biāo)識，但是促銷力度和商品種類的豐富程度已經(jīng)大不如前，而在營銷等方面，更是顯得極為“低調(diào)”。

　　“雖然國內(nèi)的進(jìn)口跨境電商還是希望通過‘黑五’來增加銷量，但是由于時間節(jié)點正處在‘雙11’與‘雙12’之間，‘黑五’在時間上不占優(yōu)勢。在經(jīng)歷過‘雙11’之后，相當(dāng)一部分商家和買家購物欲也都需要‘緩緩’?！痹诰W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青看來，近年來進(jìn)口跨境電商的日子并不好過，除了受到疫情影響導(dǎo)致海外購物存在不穩(wěn)定的因素外，不斷提升品質(zhì)的國貨也逐漸可以“平替”海外商品，成為消費者的首選。

　　在今年雙11，天貓最后一波銷售期開場4小時后，已經(jīng)有25343個單品成為銷售過百萬元的超級爆款，其中國貨占比過半。京東消費數(shù)據(jù)也顯示，過去4年“國潮”相關(guān)商家增長240%，商品數(shù)量擴充了99%，新品牌增加68%。過去4年購買“國潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長超九成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

　　“過去人們一度認(rèn)為貴、洋氣就是消費升級，但比起品牌光環(huán)，年輕人更在乎產(chǎn)品功效與性價比，這是國產(chǎn)品牌崛起的真正內(nèi)核?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院研究員王蘊認(rèn)為，只有持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費需求，讓消費者的真實訴求得到滿足，才是消費升級的真正內(nèi)涵。

　　轉(zhuǎn)自：南方日報

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