轉(zhuǎn)型時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 紡織服裝品牌建設(shè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

作為工業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)先行試點(diǎn)的紡織服裝行業(yè)，近年來(lái)成效如何？日前在浙江海寧舉辦的“2014中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”上揭曉了答案。

會(huì)議總結(jié)了紡織服裝行業(yè)年度品牌建設(shè)工作，從中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉發(fā)布的《2014年中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》中可以看出，行業(yè)品牌建設(shè)取得顯著實(shí)效，品牌企業(yè)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)兵和典范，品牌已經(jīng)成為紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。

“經(jīng)過(guò)近幾年的努力，紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得了很大進(jìn)展。由注重品牌關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升擴(kuò)展到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈的品牌建設(shè)，輻射到產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。紡織服裝企業(yè)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的自主品牌，這些品牌企業(yè)，在科技創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理、營(yíng)銷渠道建設(shè)和社會(huì)責(zé)任建設(shè)等方面都取得了較好成績(jī)。”工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任在致辭中表示。

行業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

張莉在“2014中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報(bào)告”時(shí)說(shuō)，今年，是紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)國(guó)家鼎力支持品牌建設(shè)，行業(yè)品牌服務(wù)再現(xiàn)亮點(diǎn)，品牌企業(yè)健康快速成長(zhǎng)，品牌發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

近年來(lái)，紡織服裝品牌企業(yè)更加注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精、專、特的道路。隨著消費(fèi)觀念的理性回歸，市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)，企業(yè)更加注重品牌的精準(zhǔn)定位，向多品牌差異化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。

提高性價(jià)比已經(jīng)成為當(dāng)前眾多品牌在市場(chǎng)中取勝的戰(zhàn)略選擇。優(yōu)勢(shì)企業(yè)從傳統(tǒng)文化中尋找符合自身特點(diǎn)的文化元素，促進(jìn)品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展和品牌價(jià)值的提升，成為更多優(yōu)秀品牌企業(yè)的追求。特別是APCE中式服裝的呈現(xiàn)，進(jìn)一步成為國(guó)內(nèi)解讀文化的趨勢(shì)。隨著城市轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化步伐的加快，加快區(qū)域品牌，與企業(yè)品牌的互動(dòng)發(fā)展提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。

張莉介紹說(shuō)，行業(yè)中的名牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)注重整合資源、全球布局，大力推進(jìn)國(guó)際化，上下游品牌互動(dòng)合作更加緊密，跨界協(xié)同創(chuàng)新成為行業(yè)品牌發(fā)展的新趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移促進(jìn)了品牌的流動(dòng)和整合，國(guó)際化步伐進(jìn)一步加快。

紡織行業(yè)品牌建設(shè)成績(jī)有目共睹，但張莉也認(rèn)為目前行業(yè)品牌發(fā)展不平衡，世界級(jí)的品牌太少，還存在一些突出的問(wèn)題。例如，品牌意識(shí)尚待加強(qiáng)，特別是上游企業(yè)，普遍認(rèn)為品牌建設(shè)是終端企業(yè)的事，品牌企業(yè)的品牌創(chuàng)建往往局限在少數(shù)部門(mén)，品牌各部門(mén)之間缺少配合和協(xié)調(diào)。品牌要素存在差距，一是品牌質(zhì)量問(wèn)題還存在，特別是童裝。二是原創(chuàng)性的品牌不足。三是品牌供應(yīng)鏈脫節(jié)。還有是缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)和自身定位的準(zhǔn)確判斷和戰(zhàn)略規(guī)劃，盲目跟風(fēng)。特別突出的是品牌專業(yè)人才不足，缺少高端的品牌營(yíng)銷人員和高端品牌設(shè)計(jì)人員。缺少品牌創(chuàng)建的辦法，紡織企業(yè)特別是出口轉(zhuǎn)型企業(yè)，對(duì)品牌創(chuàng)建路徑不清晰，缺乏全面系統(tǒng)性，也缺少品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)存在相當(dāng)大的系統(tǒng)性差距，包括設(shè)計(jì)創(chuàng)意、時(shí)尚引領(lǐng)、價(jià)值傳遞等諸多方面。

如何加強(qiáng)行業(yè)品牌建設(shè)，完成從傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，企業(yè)品牌建設(shè)要專心專注，要致力于打造百年品牌，品牌的生命力在于品質(zhì)，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實(shí)力把握在全球分工中的新定位、新機(jī)遇，從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。品牌建設(shè)要把握大勢(shì)，關(guān)注市場(chǎng)，回歸根本，要深刻了解當(dāng)前及未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化，要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，扎實(shí)做好研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理等各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)還要多元融合，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)支付等信息技術(shù)與高端定制、營(yíng)銷在紡織服裝的多元融合，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成巨大的推動(dòng)作用，要尋求與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的深度融合，從而形成合作與競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

品牌是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇

2014年是紡織行業(yè)深度調(diào)整加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況基本正常。1到10月，全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)7%、7.6%和9.1%。但是，就總體而言，與上一年同期相比，紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)都有所放緩。行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)預(yù)計(jì)將全部進(jìn)入到個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)健康發(fā)展的任務(wù)仍然十分艱巨。

“面對(duì)新常態(tài)，紡織行業(yè)同樣也面臨了一些基本的情況和特征，發(fā)展壓力較大。其中包括生產(chǎn)要素的成本壓力逐漸加大，資源環(huán)境的約束加劇，終端消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化越來(lái)越快，出口市場(chǎng)的成本競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)需市場(chǎng)的國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)越來(lái)越激烈。”王天凱認(rèn)為，今后行業(yè)發(fā)展的主要方向和目標(biāo)，還是圍繞科技和品牌的貢獻(xiàn)，科技是行業(yè)的硬實(shí)力，品牌既是行業(yè)的硬實(shí)力更是行業(yè)的軟實(shí)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的要求，也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

品牌建設(shè)推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2014年，工業(yè)和信息化部會(huì)同中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，在2012年確定的111家“重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”的基礎(chǔ)上，確定了120家“2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。2014年紡織全行業(yè)共組織了114家企業(yè)參與品牌培育試點(diǎn)工作，并與工信部品牌培育辦公室聯(lián)合評(píng)選出12家品牌體系有效運(yùn)行的企業(yè)。

此外，在國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的支持下，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織制訂了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)紡織服裝、鞋帽業(yè)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院據(jù)此開(kāi)展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，產(chǎn)生了2014年“紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)”企業(yè)。其中，40家品牌價(jià)值超過(guò)5億元，4家超過(guò)100億元。

會(huì)議還發(fā)布了2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)、紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)企業(yè)名單，并為這些企業(yè)授牌頒證。為培育工業(yè)強(qiáng)國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，朱宏任表示，2015年，工信部將在以往開(kāi)展質(zhì)量品牌專項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，在制造業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)品牌戰(zhàn)略，全力營(yíng)造企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境，搭建平臺(tái)、培育推進(jìn)，通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為企業(yè)提供良好的公共服務(wù)。

通過(guò)積極推進(jìn)自主品牌建設(shè)，不斷提高紡織工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，增加加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的自覺(jué)性和主動(dòng)性，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在速度趨緩的同時(shí)，力爭(zhēng)質(zhì)量上臺(tái)階，推進(jìn)我國(guó)紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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