觸控市場遭遇瓶頸 廠商經(jīng)營策略面臨考驗

近年來，觸控市場快速崛起，而與之相伴的是產(chǎn)業(yè)快速多變。2014年，觸控產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈。近日，作為小米手機(jī)的核心觸控面板供應(yīng)商，勝華科技因財務(wù)壓力宣布向地方法院申請重整，為整個行業(yè)再度投下了一枚震撼炸彈，也讓相關(guān)觸控面板廠商感受到了寒冬來襲的壓力。

競爭加劇 產(chǎn)業(yè)步入瓶頸期

冰凍三尺非一日之寒，由于相對較低的技術(shù)及資本進(jìn)入門檻，觸控產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模曾一度快速膨脹，產(chǎn)品質(zhì)量魚目混珠。隨著觸控產(chǎn)業(yè)步入成熟，市場淘汰賽已然開啟，近兩年來，華南大量中小觸控面板廠已在適者生存的法則下黯然轉(zhuǎn)讓倒閉，觸控市場開始向著大者恒大的格局演變。也正因如此，去年我國多數(shù)中大規(guī)模的觸控廠商紛紛開啟了密集的資本運(yùn)作及產(chǎn)業(yè)投資，強(qiáng)化自身在產(chǎn)能和技術(shù)上的優(yōu)勢，但同時也提升了觸控產(chǎn)業(yè)淘汰賽的強(qiáng)度。

作為標(biāo)準(zhǔn)的零組件產(chǎn)品，觸控產(chǎn)業(yè)極度依賴于終端市場的需求與演變。智能手機(jī)及平板電腦市場是觸控產(chǎn)業(yè)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，成長動能明顯趨緩，甚至面臨挑戰(zhàn)，這使得整體觸控產(chǎn)業(yè)步入瓶頸期。根據(jù)DisplaySearch調(diào)研統(tǒng)計，2014年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到近12億臺的規(guī)模，同比增長23%，遠(yuǎn)低于去年同期40%。隨著智能手機(jī)滲透率的逐步攀升，市場增長動能將進(jìn)一步放緩，預(yù)計到2017年，智能手機(jī)同比增長將放緩至9%，智能手機(jī)市場進(jìn)入平緩發(fā)展時期。而相較于智能手機(jī)而言，平板電腦市場則面臨更為嚴(yán)峻的局面。一方面由于平板電腦新品缺乏亮點(diǎn)，使得平板電腦的替換周期拉長；另一方面由于受到大尺寸手機(jī)產(chǎn)品的崛起，使得7英寸左右低價平板電腦產(chǎn)品需求受到進(jìn)一步?jīng)_擊。

2014年整體平板電腦市場同比增速將由去年的59%收縮至14%。受制于主力應(yīng)用市場增長放緩的壓力，預(yù)計2014年整體觸控市場的規(guī)模將增長至16.8億片，同比增速僅為11%。而隨著觸控廠商的持續(xù)投入，觸控市場競爭愈發(fā)加劇，使得觸控產(chǎn)品均價大幅下滑，并最終使觸控廠商的營業(yè)收入首度出現(xiàn)衰退，同比下滑1%。

變局來臨 廠商面臨新考驗

受益于Apple及三星高端智能手機(jī)的訂單支持，JDI、LGD及Sharp的in-cell觸控產(chǎn)品，三星Super AMOLED面板出貨量日益增長，并帶動了其他面板廠商對于內(nèi)嵌式觸控技術(shù)的投入。2013年中國面板廠商紛紛涉足on-cell觸控技術(shù)，試水觸控市場。然而，受制于觸控IC方案、成本、業(yè)務(wù)模式等諸多方面的影響，2013年基于TFT-LCD技術(shù)的on-cell產(chǎn)品并未取得較好的表現(xiàn)。隨著面板廠商的持續(xù)投入，2014年基于TFT-LCD的on-cell產(chǎn)品會取得快速增長，上半年出貨規(guī)模已達(dá)224萬片，并推動內(nèi)嵌式觸控面板的出貨規(guī)模超過2億片。

而相較于on-cell產(chǎn)品，面板廠商對in-cell產(chǎn)品的投入與推廣更為積極。其中JDI的Pixel Eyes（Hybrid in-cell）產(chǎn)品因受益于華為等高端機(jī)種的支持，取得了亮眼的表現(xiàn)，并帶動2015年的快速發(fā)展。除此之外，LGD、京東方、天馬等面板廠商都在in-cell領(lǐng)域進(jìn)行布局，這使得2015年面板廠商將攜in-cell和on-cell兩套方案出擊，強(qiáng)化自身于觸控市場的話語權(quán)，并帶動觸控產(chǎn)業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。

考慮到整體觸控產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸以及相關(guān)廠商的持續(xù)投入，2015年觸控產(chǎn)業(yè)將延續(xù)激烈的競爭格局，并依然存在諸多變化的節(jié)點(diǎn)。面臨變局，如何把握未來的市場走勢，順勢而為，經(jīng)營好客戶關(guān)系成為觸控面板廠商面臨的重要考驗。除了智能手機(jī)和平板電腦市場外，車載市場、指紋識別等亦將成為觸控廠商新的布局焦點(diǎn)，例如友達(dá)光電、信利光電已借助自身車載面板的技術(shù)優(yōu)勢，拓展車載觸控市場，而歐菲光亦與新思開展了指紋識別合作項目。積極的戰(zhàn)略布局將提升一線廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢，并帶動觸控產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級。（DisplaySearch分析師 于寧寧）

來源：中國電子報

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