市場下滑 挖掘機行業(yè)“新常態(tài)”孕育新機遇

　　2014年11月21日，以“適應(yīng)新常態(tài)，迎接新挑戰(zhàn)”為主題的中國挖掘機械行業(yè)第十八屆年會在浙江昆山召開。來自挖掘機行業(yè)制造商、代理商、配套件供應(yīng)商等相關(guān)單位負責(zé)人268人匯聚昆山，共同尋找面對工業(yè)“新常態(tài)”中國挖掘機械行業(yè)的發(fā)展之道。

　　行業(yè)進入低速增長期

　　根據(jù)挖掘機分會2014年前三季度行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，1~9月，我國累計銷售各類型液壓挖掘機產(chǎn)品74873臺，較去年同期下降15.3%。自2012年至今持續(xù)下滑，表明整個行業(yè)已經(jīng)全面進入了低速增長期。

　　中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機分會會長曾光安指出，當(dāng)前，中國挖掘機市場和客戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，客戶的需求也隨之而變，客戶追求更高效率、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更高效率的服務(wù)。隨著挖掘機市場需求的急劇下降，行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，企業(yè)面臨巨大的壓力：收入下降、現(xiàn)金流緊張、融資困難、成本上升、盈利下降、甚至嚴重虧損，行業(yè)競爭日益激烈。

　　但“?！敝杏小皺C”，這些困難倒逼著中國挖掘機企業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，只要中國挖掘機企業(yè)變被動為主動，以新策略迎接新挑戰(zhàn)，逐步走上轉(zhuǎn)型升級的新道路，就能全面優(yōu)化提升自身的競爭力，適應(yīng)“新常態(tài)”帶來的經(jīng)營環(huán)境的變化，獲得更大的發(fā)展。

　　三一重機有限公司董事長俞宏福表示，隨著近年來中國經(jīng)濟格局步入轉(zhuǎn)型期，挖掘機行業(yè)從2012年下半年開始持續(xù)下行，預(yù)計今年的全國新機銷售量大約為2011年銷售量的50%左右。這次強度較大的持續(xù)下行，還沒有出現(xiàn)斷崖式的硬著陸，這給了我們充分的時間來調(diào)整。中國挖掘機市場容量依然是全球最大的，還有眾多的機會，來促進整個行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　數(shù)字也許最能說明問題。中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長祁俊指出，據(jù)協(xié)會統(tǒng)計，2013年，工程機械行業(yè)完成營業(yè)收入5663億元，比2012年增長0.66%；工程機械產(chǎn)品出口195.31億元，同比增長1.96%；九項主要工程機械產(chǎn)品銷售量比2012年增長5.83%，其中壓路機增長18.3%，叉車增長12.8%，裝載機增長4.5%。

　　2014年前三個季度，行業(yè)中有九種主要工程機械產(chǎn)品銷量同比下降0.49%，其中工業(yè)車輛增長11.3%，隨車起重機增長27.3%。

　　行業(yè)重點聯(lián)系企業(yè)在營業(yè)收入下降7.43%的同時，產(chǎn)成品庫存下降15.4%。進出口情況保持穩(wěn)定，在進口增幅逐月下降，三個季度下降7.29%的同時，出口依然保持高位低速增長，前三個季度出口近150億美元，同比增長0.99%。

　　“在全球工程機械市場低迷的環(huán)境下，我國工程機械行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的穩(wěn)定發(fā)展，實屬不易?！逼羁】偨Y(jié)道。

　　新常態(tài)孕育新機遇

　　三一重機有限公司總經(jīng)理向儒安在題為《“新常態(tài)”下中國挖掘機行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)》中分析指出，工程機械行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境已發(fā)生根本性變化，實現(xiàn)從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動。未來的一段時間，盡管受“三期疊加”效應(yīng)等因素的影響，但國家經(jīng)濟發(fā)展總體向好，農(nóng)田水利，軌道交通的發(fā)展，“一帶一路”規(guī)劃即將出臺，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)漸入佳境，新的發(fā)展機遇將會不斷孕育：一是過剩產(chǎn)能淘汰后行業(yè)發(fā)展會更加穩(wěn)健，盲目逐利投資減少；二是經(jīng)過市場洗禮后各企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營會更加誠信規(guī)范；三是企業(yè)不會再貪大求全，急功近利，發(fā)展速度會更加適度健康；四是產(chǎn)品實力（質(zhì)量品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新等）在市場競爭中的話語權(quán)大大提升。

　　廣西柳工機械股份有限公司副總裁黃敏在發(fā)言時表示，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，商業(yè)模式必須創(chuàng)新。代理商與廠商為客戶擔(dān)保融資的商業(yè)模式不可持續(xù)；畸形的“以舊換新”將成為代理商的第二撒手锏；后市場盈利還有漫長的路要走，“增值”是有償服務(wù)的基石；互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)代理體系將從配件銷售開始。

　　為了適應(yīng)新常態(tài)下行業(yè)發(fā)展趨勢，2014年柳工挖掘機業(yè)務(wù)重點做好以下四個方面工作：一是提升客戶滿意度；二是國內(nèi)市場和國際市場均衡發(fā)展；三是發(fā)展和控制、消化風(fēng)險，提高市場占有率；四是主機廠與供應(yīng)商，代理商利益鏈的再平衡，代理商的盈利結(jié)構(gòu)優(yōu)化效果顯現(xiàn)。

　　從柳工制定的挖掘機業(yè)務(wù)中長期轉(zhuǎn)型規(guī)劃看，一是立足中國市場，形成產(chǎn)品優(yōu)勢，與國際制造、研發(fā)為核心，推動國際營銷，實現(xiàn)挖掘機業(yè)務(wù)的國際化；二是實現(xiàn)以技術(shù)和成本雙領(lǐng)先，三以打造精品為重點的再造產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)；四由制造型向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)型；五以客戶為導(dǎo)向的組織和流程的再造。

　　中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械行業(yè)分會常務(wù)副會長兼秘書長李宏寶在《適應(yīng)新形勢，迎接新挑戰(zhàn)》專題報告中展望行業(yè)發(fā)展趨勢時指出，中國可能要出現(xiàn)持續(xù)大概3~4年的調(diào)整期，也就是從2013年開始到2016年，在2017年十九大之前，中國必然經(jīng)歷一個調(diào)整期過程，2017年以后，中國經(jīng)濟將進入新一輪的增長周期。在三四年的時間里，真正把改革推行下去，結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，形成一個新的經(jīng)濟增長方式，這個過程要承受經(jīng)濟增長適度放慢的代價。

　　根據(jù)挖掘機械分會預(yù)測模型，預(yù)計2014全年共計銷售各類挖掘機械產(chǎn)品8.8萬臺（含出口），全年較2013年度相比下降22%；預(yù)計2015年全年銷售8.9萬臺，與今年保持持平；預(yù)計2016年市場情況略有好轉(zhuǎn)。

　　建議出臺扶持政策

　　李宏寶最后指出，過去十幾年里，中國挖掘機械產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了極大的跨越式發(fā)展，中國擁有著“全球第一挖掘機制造和消費大國”的光榮頭銜，已經(jīng)成為名副其實的世界挖掘機大國。但中國挖掘機產(chǎn)業(yè)在市場熱鬧的背后，面對的卻是在邁向挖掘機強國的戰(zhàn)略上徘徊不前的殘酷現(xiàn)實。

　　“當(dāng)下，無論是政策環(huán)境，以及消費環(huán)境都制約著代表中國挖掘機水準(zhǔn)的自主品牌的進一步發(fā)展，中國正處在一個是否能真正邁向挖掘機強國的十字路口。”李宏寶說。

　　他建議，政府應(yīng)盡快發(fā)出臺相關(guān)政策，對自主品牌進行扶持。

　　一是在政府采購方面，加大對自主創(chuàng)新技術(shù)的支持，并狠抓落實。將自主創(chuàng)新產(chǎn)品納入政府采購目錄；對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重要高新技術(shù)裝備和產(chǎn)品實行政府首購；合理有效地編制政府采購文件；優(yōu)化自主創(chuàng)新產(chǎn)品評標(biāo)方法；對自主創(chuàng)新產(chǎn)品采購賦予附加分值。

　　二是鼓勵國有企業(yè)采購自主創(chuàng)新產(chǎn)品，對重大建設(shè)項目采購國產(chǎn)設(shè)備達到一定比例。建議國有大中型企業(yè)優(yōu)先采購自主品牌，并明確比例。

　　三是推進并擴大自主品牌挖掘機下鄉(xiāng)，在惠農(nóng)強農(nóng)的同時，拉動消費，帶動自主品牌挖掘機生產(chǎn)及消費。在對外援助中，增加實物援助的比例，把自主品牌挖掘機作為實物援助的一類。

　　四是助力自主挖掘機產(chǎn)品出口。對挖掘機出口量較大或出口業(yè)績占本業(yè)企業(yè)份額較多的企業(yè)，實施特殊出口鼓勵政策。

　　五是營造創(chuàng)新社會環(huán)境，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。完善科技成果知識產(chǎn)權(quán)歸屬和利益分享機制，保護科技成果創(chuàng)造者的合法權(quán)益；加強專利技術(shù)運用轉(zhuǎn)化平臺建設(shè)；完善知識產(chǎn)權(quán)工作體系，加大知識產(chǎn)權(quán)宣傳普及和執(zhí)法保護力度；建立健全有利于知識產(chǎn)權(quán)保護的社會信用制度；營造保護知識產(chǎn)權(quán)的法制、市場和文化氛圍，提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，推進國際合作交流。

　　建立科技創(chuàng)新公用服務(wù)平臺：科技基礎(chǔ)條件平臺（科技文獻、大型科學(xué)儀器公用共享、專利數(shù)據(jù)庫管等）、各類專業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺。設(shè)立科技創(chuàng)新平臺建設(shè)專項資金，專項用于企業(yè)創(chuàng)建、引進、產(chǎn)學(xué)研合作共建區(qū)域經(jīng)濟、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺的獎勵扶持和研發(fā)補助。

　　推進產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，引進共建研發(fā)機構(gòu)，鼓勵和引導(dǎo)科技中介機構(gòu)建設(shè)。（本報記者 崔玉平）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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