彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售疲軟 拓展外銷成發(fā)力點(diǎn)

　　與彩電業(yè)內(nèi)需疲軟、銷售大幅下滑形成鮮明對(duì)比的是，今年1~10月，我國(guó)彩電出口量、額分別增長(zhǎng)31%和27%以上。事實(shí)上，這正是國(guó)產(chǎn)廠商為了突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板，積極拓展海外市場(chǎng)，加速海外投資建廠而收獲的果實(shí)——近期，創(chuàng)維收購(gòu)廈華南非公司，海爾收購(gòu)新西蘭斐雪派克，TCL斥資約1.2億港元收購(gòu)三洋墨西哥彩電工廠曲線進(jìn)軍美洲市場(chǎng)。據(jù)悉，美的也正尋找在海外新興市場(chǎng)投資建廠的機(jī)會(huì)。

　　廠商尋求外銷拓展

　　記者從海關(guān)總署公布的逐月出口情況來看，從2014年1月開始，我國(guó)彩電出口持續(xù)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，而反觀國(guó)內(nèi)的內(nèi)銷彩電市場(chǎng)，也恰恰是從去年底到今年初開始跌入深度下滑，截止今年上半年，包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的主流彩電商均告大幅虧損，而新近出爐的相關(guān)上市企業(yè)三季報(bào)仍未展示業(yè)績(jī)向好的跡象。

　　家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，如果沒有強(qiáng)勁的出口業(yè)績(jī)支撐，今年的彩電商境況將更加悲慘。據(jù)悉，由于對(duì)今年的內(nèi)銷疲軟早有預(yù)期，彩電商紛紛尋求外銷拓展——包括上述提到的提升自主品牌出口，以及直接海外建廠等，而這也直接帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)知名品牌的電視機(jī)出口均呈井噴態(tài)勢(shì)?！皻v年來，彩電行業(yè)如果遭遇外銷不力，內(nèi)銷便會(huì)強(qiáng)勁救市，反之亦然，幾乎沒有出現(xiàn)過青黃不接的局面”。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒則表示，由于今年夏季巴西世界杯拉動(dòng)電視需求，加上歐美市場(chǎng)的復(fù)蘇，以及其它新興市場(chǎng)LCD替換CRT的高峰期等多重利好因素，彩電出口結(jié)束了持續(xù)數(shù)年的下跌，出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)視像協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，全年彩電出口量有望突破7500萬臺(tái)，出口額接近140億美元。

　　內(nèi)銷形勢(shì)仍然嚴(yán)峻

　　與出口市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)了近10年的高速增長(zhǎng)開始回落。據(jù)視像協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月~9月份，彩電內(nèi)銷總量3694萬臺(tái)，同比下跌5%。今年預(yù)測(cè)彩電內(nèi)銷總量5208萬臺(tái)，同比下跌5.2%。

　　“至少到明年上半年，彩電內(nèi)銷形勢(shì)還是嚴(yán)峻的”，某品牌彩電老總告訴記者。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了十多年的高速增長(zhǎng)，加上近五年來的刺激消 費(fèi)，國(guó)內(nèi)彩電的保有量居高不下。另外，原來支撐彩電增長(zhǎng)的CRT替換需求、人口紅利、房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)等因素逐步弱化。因此，國(guó)內(nèi)彩電的增長(zhǎng)方式將從“規(guī)模 性增長(zhǎng)”向“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變，更大的屏幕、智能化、超高清成為吸引用戶購(gòu)買新電視，及替換老舊的LCD電視的重要原因。

　　某證券分析師在接受記者采訪時(shí)亦表示，由于上游面板供需逐步穩(wěn)定，以及全國(guó)主要城市的酒店客房智能化改造開始升溫，市場(chǎng)預(yù)計(jì)超過1000億元，智能電視廠商成為最先受益者。

來源：中國(guó)家電網(wǎng)

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