認(rèn)知度低 中國麻紡業(yè)亟待開發(fā)終端品牌產(chǎn)品

　　為加快開發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端產(chǎn)品進(jìn)度，既快又好地推進(jìn)麻紡織產(chǎn)品向市場化、國際化、時(shí)尚化、品牌化的方向發(fā)展。日前，“第一屆中國國際麻紡織行業(yè)營銷合作論壇會(huì)”在上海召開。為了引導(dǎo)中國麻紡行業(yè)創(chuàng)品牌，首屆“中國麻紡行業(yè)十大影響力品牌”在會(huì)上同時(shí)發(fā)布，浙江金元亞麻有限公司、新申集團(tuán)有限公司等十家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)榜上有名。

　　中國擁有全球苧麻生產(chǎn)量和加工量的90%、亞麻加工量的70%，但卻沒有一家在全球叫得響的麻紡企業(yè)；而由于國內(nèi)認(rèn)知度低，麻產(chǎn)品目前基本出口……對中國麻行業(yè)而言，品牌建設(shè)和拓展內(nèi)需市場，將是下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

　　多措并舉

　　“麻紡織是個(gè)非常有特點(diǎn)的行業(yè)，也有著悠久的歷史和文化。但由于國內(nèi)大眾對麻產(chǎn)品的認(rèn)知度有限，麻產(chǎn)品目前仍以出口為主，國內(nèi)市場可開發(fā)的空間巨大。因此，麻紡行業(yè)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需市場是關(guān)鍵，”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長徐文英強(qiáng)調(diào)，由于麻紡織產(chǎn)品具有天然的優(yōu)良性能，因此只要生產(chǎn)適銷的終端產(chǎn)品，加大宣傳力度，必將對廣大的國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的吸引力，“反過來講，只有麻紡織產(chǎn)品的內(nèi)需市場擴(kuò)展順利了，才能從根本上解決麻紡織行業(yè)的市場銷路問題，從而提高麻紡織行業(yè)的利潤，進(jìn)而解決麻紡織行業(yè)的其他各項(xiàng)突出問題?！?

　　事實(shí)上，為了擴(kuò)大內(nèi)需市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快開發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端品牌產(chǎn)品（面料、服裝、針織、家用、產(chǎn)業(yè)用等麻紡織產(chǎn)品），2011年中國麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)就與歐洲亞麻大麻聯(lián)合會(huì)簽署了共同開拓國內(nèi)麻紡織產(chǎn)品市場合作協(xié)議。同時(shí)，還確立今年為麻紡織產(chǎn)品時(shí)尚文化年，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場，多措并舉地推進(jìn)了麻紡行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。現(xiàn)在，不僅百貨店、服裝店中麻紡產(chǎn)品越來越多亮相，市場對麻紡織品的認(rèn)同越來越強(qiáng)，就連企業(yè)也越來越多走上了時(shí)尚引領(lǐng)的道路。

　　來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年1~9月，全國289家規(guī)模以上麻紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)約385億元，同比增長10.77%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額約20億元，同比增長17.65%；出口創(chuàng)匯總額約14億美元，同比增長35.79%；固定資產(chǎn)投資總額約88億元，同比增長3.91%。數(shù)據(jù)顯示，前三季度麻紡織行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)均有所上升；市場銷售和訂單向好，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的發(fā)展趨勢。

　　“此次召開首屆中國國際麻紡織行業(yè)營銷合作論壇，就是想如何做到科技創(chuàng)新與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到開發(fā)新產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到開發(fā)新產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到建設(shè)品牌產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到重用人才與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到解決難點(diǎn)問題與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展找到科學(xué)發(fā)展的‘近路’?！敝袊榧弲f(xié)會(huì)會(huì)長許吉祥表示，只有企業(yè)科研技術(shù)瞄準(zhǔn)麻紡織產(chǎn)品營銷市場行情，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外市場和客戶訴求，大力開發(fā)麻紡織新產(chǎn)品，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，麻紡行業(yè)才能煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　鍛造“生存鏈”

　　雖然近期麻紡行業(yè)取得了前所未有的好成績，但是依然面臨整體技術(shù)裝備水平落后、原料緊缺依賴進(jìn)口、內(nèi)需市場拓展不足等一系列問題，如何實(shí)現(xiàn)麻紡行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，任重道遠(yuǎn)。對此，許吉祥一直強(qiáng)調(diào)：“破解麻紡行業(yè)的一系列難題，就是要做好‘一頭一尾一基礎(chǔ)’，即在原料培育和種植方面下功夫，開發(fā)終端產(chǎn)品與擴(kuò)大內(nèi)需市場，并針對創(chuàng)新麻紡織技術(shù)和更新裝備?！?

　　目前，我國苧麻生產(chǎn)量和加工量占全世界苧麻生產(chǎn)量、加工量的90%，亞麻加工量占全世界亞麻加工量的70%，可以說中國麻紡織產(chǎn)業(yè)在世界上處于重要地位。但是，我國麻紡織原料的種植卻面臨嚴(yán)重困擾，原料問題已經(jīng)成為影響中國麻紡織企業(yè)生存的大問題?！扒皟赡辏覈轭惙N植方面，育種投入少，機(jī)械化程度低，勞動(dòng)強(qiáng)度大，出現(xiàn)一些毀麻、棄麻的現(xiàn)象。同時(shí)，麻類作物種植效益低，挫傷農(nóng)民種麻的積極性，影響全國麻紡織行業(yè)的發(fā)展。因此，要積極開拓思路，采取市場引導(dǎo)方式調(diào)動(dòng)麻農(nóng)生產(chǎn)積極性，在擴(kuò)大麻原料種植面積的同時(shí)，促進(jìn)我國麻紡織產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?！毙煳挠⒄J(rèn)為，只有提高國產(chǎn)麻紡織原料的品質(zhì)和種植面積，減少對國外麻紡織原料的進(jìn)口依賴，才能擺脫麻紡織原料短缺的局面。

　　受行業(yè)發(fā)展的限制，麻紡織行業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度非常大，用工多不說，且裝備水平大大落后于其他行業(yè)平均水平?！奥榧徯袠I(yè)如果不提高裝備水平、不提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、不減少用人肯定沒有出路。”對此，徐文英建議麻紡行業(yè)一定要在麻紡織技術(shù)裝備上下功夫，聯(lián)合多方力量，采用產(chǎn)學(xué)研方式，進(jìn)行麻紡織技術(shù)裝備的研發(fā)和改造，使麻紡織行業(yè)的用工減少，效率提高，這也是麻紡織行業(yè)能取得更大發(fā)展的基本保證。

　　“在今后的發(fā)展中，擴(kuò)大內(nèi)需市場將是解決麻紡織行業(yè)一系列問題的關(guān)鍵所在。”許吉祥透露，麻紡協(xié)會(huì)還將通過市場搭建平臺，創(chuàng)建麻紡織品牌產(chǎn)品，搞好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，引導(dǎo)企業(yè)打造強(qiáng)健的市場“生存鏈”。而前期召開的2014年中國（江西）國際麻紡博覽會(huì)，則是麻紡協(xié)會(huì)首次以發(fā)展麻紡產(chǎn)業(yè)為主題的國際性展會(huì)。為了開拓市場，麻紡人邁出了自己強(qiáng)有力的步伐。

　　時(shí)尚再出發(fā)

　　“千萬別碰亞麻，因?yàn)榕隽?，你?huì)發(fā)現(xiàn)你迷上了各種亞麻制品及其生活用品，百買不厭！但是你享受的是進(jìn)則天下，退則田園，淡然從容。遠(yuǎn)離幾多繁雜、幾多倦意，感觸到的是天然、雨露、陽光、田園……”一首網(wǎng)上熱傳的帖子，道出了麻的舒適與魅力，也道出了無數(shù)麻紡人的自豪與堅(jiān)持。也正是有了這份執(zhí)著，幾代麻紡人始終堅(jiān)守著，開拓著。2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)“麻·印象”主題展示區(qū)、2015~2016新申集團(tuán)·中國亞麻流行趨勢發(fā)布會(huì)暨“物·語”孫林亞麻專場，行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)共同打造的各種有關(guān)麻紡的時(shí)尚推介活動(dòng)，讓越來越多的人開始關(guān)注麻、喜歡麻，時(shí)尚的麻紡如今已悄悄走進(jìn)了大眾的生活里。

　　“當(dāng)初很多人嘲笑我，一個(gè)做面料的為什么要去搞服裝流行，但我深知，如果我們不去做潮流引領(lǐng)，亞麻等產(chǎn)品再好，也不會(huì)流行開來。但幾年做下來，我們的產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，越來越多的人開始喜歡上了麻，這就是回報(bào)，”新申集團(tuán)董事長李建峰激動(dòng)地說，“新申要做的不光是引領(lǐng)潮流，更要?jiǎng)?chuàng)造市場，以亞麻面料為起點(diǎn)，激發(fā)服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用的思維，讓麻文化成為人們的一種生活方式。因此，我們的定位就是要做亞麻面料夢想家，幫助更多的企業(yè)孵化夢想，成就希望，一起把麻紡事業(yè)越做越大。”20多年來，憑借專業(yè)化、精細(xì)化、集約化經(jīng)營理念和設(shè)計(jì)、研發(fā)、文化的高附加值，新申集團(tuán)不僅形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，多次入圍中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)和中國麻紡織行業(yè)競爭力10強(qiáng)，還首開麻紡行業(yè)亞麻流行趨勢發(fā)布的先河，成為了麻紡業(yè)界第一個(gè)讓自己品牌登上南極之巔的企業(yè)。

　　為了鼓勵(lì)更多的企業(yè)像新申集團(tuán)一樣，不斷創(chuàng)新思維，拓展終端產(chǎn)品，麻紡協(xié)會(huì)特別標(biāo)注了新申集團(tuán)、江西恩達(dá)等10家企業(yè)為“中國麻紡行業(yè)十大影響力品牌”?！爸袊穆榧彯a(chǎn)品缺乏像歐洲、日本那樣的知名品牌。”這一來自歐洲麻紡領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的直白評價(jià)，刺激著中國麻紡業(yè)的神經(jīng)，也喚醒了中國麻紡行業(yè)創(chuàng)品牌的意識。

來源：中國工業(yè)報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀