預(yù)計2014年本地移動廣告規(guī)模將超百億元

　　本報訊 （記者 亞文輝） 易觀智庫近日發(fā)布的《中國本地化移動廣告市場專題報告２０１４》顯示，以廣告主為投放無線營銷廣告所支付的全部直接費用為統(tǒng)計口徑（含渠道所得），預(yù)計２０１４本地移動廣告市場規(guī)模達(dá)１０１．４２億元，較２０１３年的５２．３８億元增長９３．６％，增幅進(jìn)一步加快。

　?。玻埃保衬曛袊镜匾苿訌V告市場的增長，主要得益于整體移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟。２０１４年在大環(huán)境的促進(jìn)下，市場規(guī)模進(jìn)一步提升。廣告主對移動廣告的認(rèn)可度不斷增加，帶動整體市場規(guī)模的增長。此外，隨著本地化業(yè)務(wù)不斷落地，有效提升了本地中小廣告主對市場的認(rèn)知，大量的中小本地廣告主的進(jìn)入為市場提供了新的推動力。本地數(shù)據(jù)的不斷完善以及本地受眾的移動互聯(lián)網(wǎng)行為不斷深化，為廣告主提供了更多的移動營銷方向，促進(jìn)了營銷效果的持續(xù)提升，受此影響，本地移動廣告市場價值也隨之提升。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)移動廣告市場，本地移動廣告市場廣告主更為分散，這使本地移動廣告市場的運營能力面臨考驗。未來市場將逐步向自動化、規(guī)?；斗拍Ｊ桨l(fā)展，精準(zhǔn)的受眾分析技術(shù)結(jié)合高效的投放系統(tǒng)，將有效緩解廣告客戶分散所帶來的運營壓力。同時，更為落地的客戶服務(wù)體系也將有效帶動營銷策劃、產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)據(jù)挖掘等運營環(huán)節(jié)的效率提升。

　　受到早期市場認(rèn)可度較低的影響，大量的三四線城市較難打開市場，本地移動廣告市場整體規(guī)模多來自于一二線城市廣告主，并持續(xù)一定時間。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，尤其移動終端逐步落地于三四線城市甚至小城鎮(zhèn)，整體移動受眾正在向地方型城市下沉，這為整體本地移動廣告市場的發(fā)展帶來機遇，為廣告主認(rèn)知市場提供了更多的可接觸資源。同時，受眾的下沉也為本地移動廣告市場帶來了更高的營銷價值，更豐富的受眾分布將為廣告主提供更全面的營銷整合方案，從而挖掘更多廣告主的隱性需求，加深廣告主對本地移動廣告市場的依賴度和滿意度，推動市場價值的進(jìn)一步升級。

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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