行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 家電企業(yè)尋求高端化轉(zhuǎn)型

雖然業(yè)界對(duì)“十一”黃金周有諸多的期待，但這期間家電市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意。家電行業(yè)不復(fù)前幾年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入調(diào)整期，消費(fèi)需求下滑，市場(chǎng)低迷或成常態(tài)，為求突破國(guó)內(nèi)家電廠商紛紛在產(chǎn)品升級(jí)、高端化轉(zhuǎn)型上做文章。

高端化趨勢(shì)成國(guó)慶市場(chǎng)亮點(diǎn)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)線下核心賣場(chǎng)的零售檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“十一”促銷季的兩周時(shí)間內(nèi)，彩電零售量和零售額分別同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售額分別同比下降15.0%和10.3%，洗衣機(jī)零售量和零售額同比下降15.6%和11.2%，空調(diào)零售量和零售額分別同比下降12.7%和16.6%，線下市場(chǎng)大家電市場(chǎng)全部遭遇了負(fù)增長(zhǎng)。另外廚電和小家電品類的市場(chǎng)表現(xiàn)也未如預(yù)期。

不過，家電市場(chǎng)并非全無(wú)亮點(diǎn)，其中“高端化”趨勢(shì)就日益顯著。奧維咨詢通過對(duì)國(guó)慶促銷期的檢測(cè)觀察得出，黃金周期間，彩電、冰洗空、廚衛(wèi)、小家電等各品類家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高，有力拉動(dòng)各品類整體均價(jià)的提升。

從奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，“高大智曲”產(chǎn)品的滲透率持續(xù)走高，帶動(dòng)了彩電的產(chǎn)品升級(jí)，超高清UHD電視零售量滲透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量滲透35.7%，同比上升7%，智能電視零售量滲透64.4%，同比上升7%，曲面電視零售量滲透達(dá)1.4%。這些都與彩電市場(chǎng)整體零售額同比下滑15.6%的降幅形成明顯對(duì)比。白電產(chǎn)品也是如此，盡管價(jià)格戰(zhàn)廝殺激烈，但并沒有改變結(jié)構(gòu)提升主線，中高端產(chǎn)品增幅明顯，其中多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調(diào)占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機(jī)占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端產(chǎn)品熱銷有力拉動(dòng)了各廚電品類均價(jià)提升，而小家電市場(chǎng)在規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)均價(jià)也有明顯上升。

奧維咨詢董事長(zhǎng)喻亮星分析，國(guó)慶歷來(lái)是結(jié)婚高潮，新婚群體構(gòu)成的黃金周家電消費(fèi)主力軍，在購(gòu)置家電時(shí)多會(huì)更加青睞市場(chǎng)新潮的高端家電。這一消費(fèi)特點(diǎn)與其他促銷節(jié)點(diǎn)注重性價(jià)比的消費(fèi)特點(diǎn)形成較大區(qū)別，使得國(guó)慶促銷期間家電的高端化趨勢(shì)更為明顯。

未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主線

事實(shí)上，國(guó)慶呈現(xiàn)出的市場(chǎng)特點(diǎn)正是目前家電行業(yè)面臨形勢(shì)的縮影。“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等過去幾年長(zhǎng)期的家電補(bǔ)貼政策帶來(lái)了市場(chǎng)消費(fèi)透支，使得家電的更新需求較低有關(guān)，加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，以及來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟給家電消費(fèi)帶來(lái)不利影響，家電行業(yè)再難持續(xù)此前一路“高歌猛進(jìn)”的勢(shì)頭了，開始步入調(diào)整周期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年上半年家電產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模為7254億元，同比增長(zhǎng)4.8%，較去年同期收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)，其中線下渠道零售額為3088億元，同比下降5%。

喻亮星認(rèn)為，未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)將是家電行業(yè)的發(fā)展主線，高端化則是產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一，各品類將進(jìn)入“從量向質(zhì)”的發(fā)展階段。尚普咨詢發(fā)布的《2014~2017年中國(guó)家電品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》也顯示，家電智能化和高端化的特點(diǎn)將更加明顯。

今年以來(lái)，智能家居風(fēng)潮也為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)和推動(dòng)力。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛布局智能家居領(lǐng)域，智能家居是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件變革的重要組成部分，對(duì)于家電產(chǎn)品的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化提出更高的要求，推動(dòng)家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，作為新產(chǎn)品新趨勢(shì)，這部分智能產(chǎn)品定位都在家電產(chǎn)品中的中高檔次。

不過，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也提醒，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)要在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上爭(zhēng)取高端地位，并不是一味地提高價(jià)格或盲目炒作，而是要增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新能力，用技術(shù)進(jìn)步催生更多符合用戶需求的高端家電產(chǎn)品，這才是不敗之道。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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