預(yù)計到2025年我國體育消費市場規(guī)模將增長至2.8萬億元

《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案的通知》發(fā)布

預(yù)計到2025年我國體育消費市場規(guī)模將增長至2.8萬億元

　　日前，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案的通知》（以下簡稱《方案》），《方案》提出16條舉措，進一步恢復(fù)和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

　　16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提高場地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設(shè)、完善體育消費統(tǒng)計等。

　　目前，在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺階，體育消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，對于促進經(jīng)濟發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

　　“十四五”期間總規(guī)模將達5萬億元

　　國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。

　　“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復(fù)合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

　　體育消費產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)眾多影響廣泛

　　我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。上游提供資源生產(chǎn)并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動力源；中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器；下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

　　體育用品是體育消費的核心環(huán)節(jié)之一，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為1.3572萬億元，增加值為3433億元，相比2020年增長9.2%，在重回增長路徑的同時，創(chuàng)造體育用品行業(yè)增加值新高。

　　從體育用品行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。

　　體育場館是體育消費的重要載體。2022年中國場館服務(wù)業(yè)實現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長16.7%。

　　從場館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細分市場，占場館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國體育館市場規(guī)模約為5600億元，同比增長16.7%；體育場市場規(guī)模約為4200億元，同比增長16.7%；游泳館市場規(guī)模約為2800億元，同比增長16.7%。

　　同時，體育休閑運動增長潛力較大。體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發(fā)展，對城市發(fā)展、經(jīng)濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。

　　根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國健身休閑業(yè)實現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計2023年該行業(yè)增加值將達到1.6萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

　　體育消費人群參與熱情高消費意愿強。成都大運會成功舉辦、中國網(wǎng)球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人，這一數(shù)字顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。與此同時，全國體育場地數(shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

　　我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費市場之一，全民健身的推動起到了重要的作用。目前，我國體育消費市場規(guī)模約為1.5萬億元，預(yù)計到2025年將增長至2.8萬億元。

　　體育消費的火熱也促進了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬億級別的藍海之中，任何一個賽道所能創(chuàng)造的價值都是不可估量的，加之我國擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當”。

　　體育消費折射消費升級新活力

　　在近年來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續(xù)火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現(xiàn)。

　　體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現(xiàn)為購買體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費等。

　　天眼查研究院認為，中國體育消費行業(yè)具有巨大的增長潛力，受益于人口紅利、中產(chǎn)階級消費升級以及政府支持等因素。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀?、更大的發(fā)展機會。（中新）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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