中國(guó)皮革行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 品牌轉(zhuǎn)變成歷史新任務(wù)

　　今年以來(lái)，我國(guó)規(guī)模以上皮革主體行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有升”的態(tài)勢(shì)，出口回暖態(tài)勢(shì)尤為顯著。從數(shù)據(jù)上看，2014年1-8月，我國(guó)規(guī)模以上皮革主體行業(yè)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、出口增速分別為9.8%、13.7%和10.3%，除銷(xiāo)售增速略有下降，利潤(rùn)和出口的增速均有所加快，綜合行業(yè)近年運(yùn)行走勢(shì)分析，今后發(fā)展增速有望延續(xù)當(dāng)前平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，未來(lái)可期。

　　事實(shí)上，宏觀數(shù)據(jù)與業(yè)界感知并非完全吻合，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)皮革行業(yè)的影響日漸顯現(xiàn)，不同企業(yè)的感受也是各有所異。而這些都可以從ACLE/CIFF/MODA SHANGHAI2014中國(guó)國(guó)際皮革展、中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)展與中國(guó)國(guó)際箱包、裘革服裝及服飾展中一窺究竟。畢竟，中國(guó)國(guó)際皮革展可謂集行業(yè)之大成，融全球之資源，攬渠道之精華，匯前瞻之思維，近可觀產(chǎn)業(yè)之動(dòng)態(tài)，遠(yuǎn)可謀未來(lái)之發(fā)展。

　　新品更有定價(jià)權(quán)

　　在行業(yè)深入調(diào)整時(shí)期，中國(guó)國(guó)際皮革展作為重要的商貿(mào)平臺(tái)，其在企業(yè)展示新技術(shù)新產(chǎn)品、彰顯品牌價(jià)值，產(chǎn)品戰(zhàn)略推廣、吸引國(guó)內(nèi)外客戶(hù)、拓展市場(chǎng)等方面的作用愈加凸顯。

　　皮革行業(yè)上游的原料皮的價(jià)格一路走高，合成革的價(jià)格一路下滑，由3.6元/平方米降至1.35元/平方米，天然橡膠的價(jià)格也呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，由高峰時(shí)期的4萬(wàn)元每噸降至1.3萬(wàn)元每噸。雖然原料的價(jià)格壓力緩解，但用工成本卻難以緩解。

　　浙江華日輪塑制品有限公司負(fù)責(zé)人俞敬民介紹，企業(yè)的人工成本年增長(zhǎng)率達(dá)8%-9%，而原有產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定，近兩年來(lái)沒(méi)有漲價(jià)，但公司的利潤(rùn)率卻略有增長(zhǎng)，主要靠新產(chǎn)品的拉動(dòng)。華日輪塑主營(yíng)高檔橡膠鞋底，國(guó)內(nèi)一般鞋底的價(jià)格在40-50元，而他們的產(chǎn)品價(jià)格在100元左右。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，又考慮到與客戶(hù)的合作關(guān)系，企業(yè)很難對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，一直維持著原有的價(jià)格水平，但新產(chǎn)品卻可以大幅漲價(jià)。以發(fā)泡橡鞋底為例，成本價(jià)15元，售價(jià)可達(dá)45元，利潤(rùn)水平可想而知。

　　開(kāi)發(fā)新品以維系利潤(rùn)也是蘇州市兆一鞋業(yè)有限公司的策略之一，兆一鞋業(yè)本來(lái)主打雪地靴，但近年來(lái)的雪地靴市場(chǎng)比較混亂，進(jìn)入者太多，要么有量無(wú)價(jià)，要么有價(jià)無(wú)量，對(duì)企業(yè)影響很大。兆一鞋業(yè)總經(jīng)理沈衛(wèi)華表示，其內(nèi)銷(xiāo)的雪地靴出廠價(jià)已經(jīng)下降了十多個(gè)點(diǎn)。兆一此次參展帶來(lái)了全新的妞扭鞋系列，即人們所熟知的“蛋卷鞋”，一來(lái)填補(bǔ)終端零售春夏售賣(mài)的空白，使其一年四季都有應(yīng)季產(chǎn)品，二來(lái)新品的利潤(rùn)也十分可觀，可謂一舉兩得。沈總介紹說(shuō)，一雙妞扭鞋的出廠價(jià)在70多元，但售價(jià)在200元以上，已經(jīng)有多家廠商對(duì)其新品表示濃厚興趣，有意做其代理。

　　連續(xù)多年參展的大眾皮業(yè)董事長(zhǎng)許建新表示，企業(yè)近來(lái)面臨原皮進(jìn)口價(jià)格波動(dòng)、用工成本上漲、環(huán)保壓力增加等不利因素，產(chǎn)量受到波及，但銷(xiāo)售收入因單價(jià)提升并未受太大影響，只是效益受到?jīng)_擊。此次企業(yè)帶去了最新研制生產(chǎn)的適合觸摸各類(lèi)電子產(chǎn)品的“山羊?qū)щ娛痔赘铩?，受到中外客商的好評(píng)。海寧瑞星皮革有限公司董事長(zhǎng)周驊此行的目的就是希望通過(guò)展會(huì)，進(jìn)一步了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，尋找研發(fā)優(yōu)質(zhì)環(huán)保新型產(chǎn)品。

　　不少企業(yè)借由展會(huì)推出新產(chǎn)品。奧康正式發(fā)布了為韓國(guó)明星金秀賢量身打造的“金秀賢亞運(yùn)定制系列”布洛克鞋品。在9月19日于韓國(guó)舉行的仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，作為開(kāi)幕式表演嘉賓的金秀賢，身穿該系列鞋款壓軸登場(chǎng)，同款系列也在亞運(yùn)會(huì)后線上線下同步出售。奧康在展會(huì)上還推出了“奧康體驗(yàn)館”，作為去年推出的“奧康國(guó)際館”的升級(jí)版，奧康董事長(zhǎng)王振滔介紹，“奧康體驗(yàn)館”將更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)，并借助線上線下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，滿足消費(fèi)者更多的需求，這也表明了奧康未來(lái)發(fā)展的方向——打造中國(guó)領(lǐng)先的鞋業(yè)零售服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

　　抱團(tuán)贏得大訂單

　　突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和服務(wù)需求，宣傳區(qū)域品牌，打造集群形象，以產(chǎn)業(yè)基地的資源聚集效應(yīng)和成本優(yōu)勢(shì)吸引大量國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)及世界知名采購(gòu)商的訂單，這成為中國(guó)國(guó)際皮革展獨(dú)具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

　　鞋業(yè)成為沂南縣發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為吸納就業(yè)、富民的重要產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)安全鞋和布鞋領(lǐng)域居重要地位。以榮獲“中國(guó)制鞋基地”契機(jī)，沂南高度重視鞋業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)百華鞋業(yè)、匯麗鞋帽、春江鞋業(yè)、百華鞋業(yè)、宏升鞋業(yè)等骨干企業(yè)的培植，此次更是率全部精英來(lái)到上海。匯麗鞋帽因其設(shè)備先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬獲邀參觀霍尼韋爾研發(fā)檢測(cè)中心，并與其簽署了貨值上億元的安全鞋戰(zhàn)略合作協(xié)議。霍尼韋爾是一家營(yíng)業(yè)額達(dá)300多億美元的多元化高科技和制造企業(yè)，每一架波音飛機(jī)里，有30%產(chǎn)品出自于他們公司。為此，匯麗鞋帽專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)2條半自動(dòng)生產(chǎn)線專(zhuān)門(mén)為其生產(chǎn)訂單產(chǎn)品，預(yù)計(jì)明年可新增產(chǎn)能100萬(wàn)雙。

　　百華鞋業(yè)也是收獲頗豐，不僅與澳州的客戶(hù)簽下了單價(jià)50美元的高價(jià)訂單，而且與法國(guó)廠商進(jìn)行了深入談判，若打版成功可獲得年50萬(wàn)雙的大單，除此之外也有外國(guó)客戶(hù)表示近期要親自赴廠考察。走訪間，有印度原料廠商上門(mén)洽談合作事宜，主動(dòng)提出低價(jià)供貨。公司總經(jīng)理郭興梅表示此次參展真是不虛此行:以前都是給人服務(wù)，現(xiàn)在是服務(wù)上門(mén)，而且不用到處跑，一路走下來(lái)，各個(gè)環(huán)節(jié)都轉(zhuǎn)到了。不過(guò)因?yàn)橐劦目蛻?hù)太多，加之展館太大，她對(duì)未能全面參觀展會(huì)也深表遺憾。

　　中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地·惠東組織10家鞋企參展，統(tǒng)一特裝以突出惠東鞋業(yè)區(qū)域品牌，展出時(shí)尚女鞋款式300多種，接待來(lái)自俄羅斯、澳大利亞、巴西、歐美、中東及東南亞等國(guó)家和地區(qū)以及國(guó)內(nèi)客商8000多人次，現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)銷(xiāo)合同12宗，訂購(gòu)時(shí)尚女鞋15萬(wàn)雙，合同金額720萬(wàn)元;簽訂意向購(gòu)銷(xiāo)合同35宗，意向訂購(gòu)女鞋68萬(wàn)雙，意向合同金額3260萬(wàn)元。

　　科技助力新發(fā)展

　　中國(guó)皮革行業(yè)在完成規(guī)模擴(kuò)張使命后，量的增長(zhǎng)不再是終極目標(biāo)，以?xún)r(jià)值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展成為歷史新任務(wù)，與科技的融合成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然。中國(guó)國(guó)際皮革展作為行業(yè)發(fā)展助推器，幫助企業(yè)展示最具引領(lǐng)的理念及服務(wù)方案，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力的科技支撐。

　　“展會(huì)不只是貿(mào)易和交流平臺(tái)，同時(shí)更是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)跟隨國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?！敝袊?guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蘇超英表示，今年是加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，國(guó)家相關(guān)部委和地方都針對(duì)這一主題出臺(tái)了詳細(xì)的政策措施，這就逼迫企業(yè)要在產(chǎn)品、設(shè)備、環(huán)保等科技創(chuàng)新上有所作為。

　　“中低端市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，向高端突破，是康奈集團(tuán)品牌成長(zhǎng)的必由之路。” 康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康如是說(shuō)。康奈鞋業(yè)展示了當(dāng)前處于國(guó)際先進(jìn)水平的非接觸式白光四目三維腳型掃描儀，顧客站在透明玻璃轉(zhuǎn)盤(pán)上，只需一鍵操作，轉(zhuǎn)盤(pán)就會(huì)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，高清拍攝裝置就會(huì)自動(dòng)拍攝顧客腳部的各個(gè)維度，瞬間得到整個(gè)腳型的完整三維數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能在電腦屏幕上實(shí)時(shí)顯示，分析轉(zhuǎn)化成制作鞋楦的數(shù)據(jù)，為規(guī)?；ㄖ菩膭?chuàng)造條件?！翱的问兰摇睒I(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，“康奈世家”愿意為每一位客人建立起私人專(zhuān)屬的數(shù)據(jù)檔案，通過(guò)科學(xué)而精細(xì)的腳型測(cè)量，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制。這一先進(jìn)設(shè)備吸引了眾多觀眾目光，展會(huì)期間康奈采集到300多位來(lái)賓的腳型數(shù)據(jù)。

　　打造國(guó)際最先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的展示和引領(lǐng)平臺(tái)，是中國(guó)國(guó)際皮革展的責(zé)任和不變的追求。化工巨頭巴斯夫致力為客戶(hù)提供全方位的解決方案，主要包含四個(gè)方面:汽車(chē)皮革的解決方案、高端皮革和防水革的解決方案;水處理整體的解決方案、提升產(chǎn)品價(jià)值方案。比如其新推出的高性能防水革加脂劑——敵水新HP，采用先進(jìn)的分散技術(shù)，比傳統(tǒng)工藝減少30%的生產(chǎn)時(shí)間，做到節(jié)能減排，還不含溶劑及可吸附有機(jī)鹵化物。另一家化工巨頭朗盛主打“可持續(xù)解決方案”，展示了面向未來(lái)的新皮革生產(chǎn)技術(shù)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)理性與消費(fèi)者利益。其正在申報(bào)專(zhuān)利Levotan X-Biomer技術(shù)真正做到了有效利用生物聚合物，具有高度的生物降解能力，鞣制廠商的廢水處理中最多可將化學(xué)需氧量COD降低30%，生產(chǎn)出滿足高技術(shù)要求的藍(lán)濕皮，如用于汽車(chē)或兒童鞋類(lèi)的皮革材料。

　　對(duì)于未來(lái)的預(yù)期，通過(guò)走訪多家參展企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，行業(yè)可能還需要兩到三年的過(guò)渡期。誠(chéng)然，當(dāng)前中國(guó)皮革行業(yè)已進(jìn)入到一個(gè)求新求變的時(shí)代，這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉(zhuǎn)型期，以及行業(yè)走向產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的變革期，也是行業(yè)從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的鍛造期。經(jīng)過(guò)這樣的調(diào)整、變革后，未來(lái)中國(guó)皮革行業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)特約撰文 /楊國(guó)宇

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