“倒閉潮”和“高增長”同現(xiàn)，家居行業(yè)大洗牌

　　在繼知名家居品牌富之島傳出因拖欠生產(chǎn)線工人工資而停產(chǎn)的消息后，近日，深圳華仁實業(yè)有限公司下稱“華仁公司”在其工廠門口張貼告示，宣布倒閉。

　　“不論是從展會成交量還是市場業(yè)績情況看，今年家居企業(yè)經(jīng)營情況比去年更差?！比A南某知名家居品牌負責人對《第一財經(jīng)日報》表示，整體而言，家居行業(yè)的年增長趨勢放緩。

　　雖然大環(huán)境依舊嚴峻，但家居行業(yè)并非沒有好消息。今年上半年，喜臨門家居股份有限公司603008.SH，下稱“喜臨門”、慕思寢室用品有限公司下稱“慕思”均實現(xiàn)了同比30%左右的業(yè)績增長。

　　由此可見，中國的家居行業(yè)正在加速分化，一個是面臨生存困難，接二連三倒閉的企業(yè)群，一個是實現(xiàn)增長速度的“富裕群體”。

　　今年3月份，喜臨門實際控制人董事長陳阿裕在接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時表示，最近幾年家居行業(yè)將迎來大洗牌期。

　　倒閉頻現(xiàn)

　　9月9日，經(jīng)營知名品牌“百蘭床墊”的華仁公司發(fā)布“關于公司經(jīng)營不善倒閉的通告”，稱“因目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，導致家居行業(yè)處境艱難，受多方面的影響，我司經(jīng)營管理不善，導致嚴重虧損，靠借債發(fā)員工工資，目前已經(jīng)資不抵債”。

　　據(jù)了解，華仁公司現(xiàn)已停業(yè)，工人大部分已經(jīng)遣散。公司也將相關設備、存貨及資產(chǎn)保留在工廠中，留待法院處理后續(xù)相關訴訟及財產(chǎn)處理工作。

　　“在廣東地區(qū)，每年都會有一批家居企業(yè)關門倒閉?！痹谥槿堑貐^(qū)有多年家居從業(yè)經(jīng)歷的顧先生對本報記者表示，就像新城代謝一樣，一批家居工廠倒掉后，又有一批新工廠出現(xiàn)，不過，今年以來倒閉的風潮逐漸向大眾型家居企業(yè)蔓延。

　　華南某知名家居品牌負責人對本報表示，一方面，家居為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這兩年國內(nèi)的勞動力成本上漲明顯；另一方面，家居行業(yè)與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，加上此前受樓市調(diào)控影響，大部分家居企業(yè)的發(fā)展受影響，“今年以來很多地方的樓市陷入‘有價無市’的尷尬境地，下游家居企業(yè)日子不好過?！?/p>

　　同時，很多家居企業(yè)也存在盲目擴張、產(chǎn)能過剩的問題。

　　“經(jīng)銷商產(chǎn)品賣不動，企業(yè)將會積壓大量的庫存在手里，從而出現(xiàn)資金鏈問題。”某床墊品牌負責人表示，“金九銀十”為家居行業(yè)的旺季，華仁公司倒在旺季邊緣，也能反映出一定規(guī)模以上家居企業(yè)的困境。

　　逆勢擴張者

　　樓市發(fā)展低于預期，家居行業(yè)大環(huán)境普遍低迷。雖然大環(huán)境艱難，但家居企業(yè)并非沒有好消息。

　　8月份，喜臨門發(fā)布的2014年半年度報告顯示，截止到2014年6月30日，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入5.52億元，與上年同期相比增長30.03%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.5億元，與上年同期相比增長20.29%。上半年，喜臨門總資產(chǎn)達17.58億元，同比增長16.51%。

　　據(jù)熟悉的知情人士表示，上半年慕思的營收增長速度保持在30%以上。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，喜臨門、慕思的逆勢擴張，離不開近年來公司制定的一系列符合市場發(fā)展趨勢的策略。

　　根據(jù)公告，今年年初，一紙“類股權激勵方案”讓喜臨門逆勢拉開擴張序幕。今年2月，喜臨門發(fā)布“關于實際控制人為部分高管、員工及加盟商融資增持公司股份的公告”，陳阿裕為部分高管、員工和加盟商提供擔保進行融資，并根據(jù)業(yè)績增長目標完成情況，向所有增持人員提供不同的計劃收益保底承諾：2014年收入同比增長35%，利潤同比增長30%；2015年收入同比增長30%，利潤同比增長32%。根據(jù)規(guī)定，假如業(yè)績達標，則喜臨門增持人員的保底年化收益率為15%，若未達標年化收益率為5%。

　　此后，喜臨門在新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)務方面均有投入。據(jù)此前喜臨門董秘楊剛透露，2014年喜臨門在品牌推廣方面的投入約7000萬。

　　藏龍營銷策劃機構負責人藏文輝表示，如今家居行業(yè)的市場環(huán)境與十年前相差巨大，在產(chǎn)品設計、消費者研究、渠道創(chuàng)新等方面用心的企業(yè)，才能獲得很好的發(fā)展。

　　據(jù)了解，為攻占新的細分市場，慕思針對80后消費者推出了V6產(chǎn)品。近年來，慕思將銷售渠道下沉至三四線城市，通過擴張市場取得較好的業(yè)績回報。

　　整合時代來臨

　　陳阿裕認為，最近幾年是家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額將向大品牌集中，“兩年家居行業(yè)將面臨變革的臨界點?！?/p>

　　陳阿裕的說法得到多位業(yè)內(nèi)人士的認同，經(jīng)過十年的黃金成長期，家居行業(yè)還未發(fā)生過整合，而這種行內(nèi)里不景氣的表現(xiàn)將加速家居行業(yè)的洗牌。

　　陳阿裕認為，家居行業(yè)的發(fā)展大勢與家電企業(yè)發(fā)展軌跡有相似之處，家居行業(yè)未來整合的空間很大?！凹揖拥氖袌隹傊挡槐燃译娚?，家電行業(yè)有上千億的企業(yè)，而家居企業(yè)上50億元的都很少。”

　　未來，大的家居企業(yè)通過重組、兼并、合作越來越大，而實力較弱的一批小家居企業(yè)可能面臨消亡。更有業(yè)內(nèi)人士大膽預測，未來有60%~70%的小家居企業(yè)面臨消亡。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士認為，近年來，家居企業(yè)扎堆上市也能體現(xiàn)出這種變化，家居企業(yè)要做大做強則需大量的資金支持，上市之后無疑可以為這些家居企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。

來源：第一財經(jīng)日報

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