近年來，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛走向電視行業(yè)，而傳統(tǒng)電視企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也逐漸改變了傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。最終，傳統(tǒng)電視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有機結(jié)合，跨界共謀出路，讓原本死氣沉沉的電視行業(yè)又活躍了起來。
可也有業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界之路終究不是長久之計，傳統(tǒng)電視大咖們的未來何去何從，又能憑借什么在現(xiàn)下突出重圍，是電視大咖們應(yīng)該積極思考的問題。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界生產(chǎn)智能電視
提到智能電視，3D、WIFI、安卓系統(tǒng)、4K技術(shù)、無屏、云應(yīng)用等辭藻都會被頻繁地提及。目前，基于各種各樣的數(shù)字現(xiàn)代化技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，智能 電視的發(fā)展仍然日新月異。智能電視將傳統(tǒng)電視機與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行 擴充和升級的新電視產(chǎn)品，順應(yīng)了電視機“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。
東方今報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能電視在2014年已經(jīng)逐漸成為市場主流，其銷量在電視設(shè)備銷量中占據(jù)了大半份額。然而專業(yè)人士表示，智能電視的火爆是因 為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，傳統(tǒng)電視企業(yè)已經(jīng)經(jīng)營了數(shù)年智能電視市場，但依舊不溫不火，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)剛一進入市場，就已經(jīng)攪起了軒然大波，使市場補足了智能電視 軟件領(lǐng)域的短板。
業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)的各個通道入口中，PC端的市場已經(jīng)非常穩(wěn)定，移動端競爭非常激烈，各市場也被巨頭搶占，而家庭中重要的內(nèi)容入口電視目前在 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是空白地帶，而且智能電視的普及率還很低，也沒有哪家的內(nèi)容服務(wù)能夠形成很大的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)正是看中了這塊有待開發(fā)的巨大市場，意圖通 過內(nèi)容主導(dǎo)硬件，搶占智能電視內(nèi)容服務(wù)的制高點。
而且，內(nèi)容一直以來都是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的軟肋，而多家以視頻網(wǎng)站等身份躋身到智能電視領(lǐng)域的企業(yè)，其優(yōu)勢就是豐富的內(nèi)容?；谥悄茈娨暿袌銮熬皬V闊以 及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備研發(fā)智能電視的優(yōu)勢等原因，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始紛紛跨界生產(chǎn)智能電視。此外，也因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入與“攪局”，智能電視的銷售價格大大降低 了。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，在全部彩電品牌份額中，與年初相比，樂視超級電視市場占比擴張超過3倍，“線上+線下”銷量占比達到7.36%，這是 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向電視行業(yè)跨界的成功案例。而小米繼平板電視產(chǎn)品“小米1”后，又高調(diào)推出“小米2”?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)跨界電視行業(yè)來勢洶洶，目標(biāo)長遠。
今日看來，互聯(lián)網(wǎng)跨界者們憑借豐富的內(nèi)容和低廉的價格，為互聯(lián)網(wǎng)電視的上市賺足了噱頭，這不僅加速了整個產(chǎn)業(yè)的競爭強度，也給傳統(tǒng)彩電市場帶來巨大影響。在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們開始顛覆現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視行業(yè)格局。
防守反擊 傳統(tǒng)彩電企業(yè)逆襲互聯(lián)網(wǎng)
就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域的同時，傳統(tǒng)的彩電廠商也在紛紛向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。今年上半年，家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為常態(tài)，創(chuàng)維、康佳、長虹 等企業(yè)，均將智能、互聯(lián)網(wǎng)思維融入電視，以徹底改變傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式。手握渠道和技術(shù)兩張大牌的傳統(tǒng)彩電企業(yè)不善罷甘休，開始兇猛反擊，走上跨界之路。
TCL在去年與愛奇藝推出TV+，繼與湖南廣電合作推出“芒果TV+”后，又與騰訊合作，推出所謂“第一臺連接微信的電視”;去年創(chuàng)維與阿里巴巴合 作推出的子品牌“酷開”家庭互聯(lián)網(wǎng)電視，將目標(biāo)瞄準方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，近日酷開將推出旗下K、U兩大系列新品;康佳在今年年初提出易終端+易平臺 的新戰(zhàn)略，并發(fā)力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)運營平臺，近日，康佳發(fā)布“易TV slim”超薄電視，這是其與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視以及優(yōu)酷、土豆強強聯(lián)合共同推出的明星級產(chǎn)品;長虹欲以家庭娛樂終端重新定位智能電視，創(chuàng)造一個全新的產(chǎn) 業(yè)生態(tài)，并邀請互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起做大這塊“蛋糕”，長虹CHiQ電視2.0正是基于此產(chǎn)生的。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“跨界”之路，他們認為，傳統(tǒng)電視企業(yè)相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在做電視方面優(yōu)勢極大?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)的電視企業(yè) 正在大力研發(fā)4K技術(shù)、OLED、強大的硬件配置以及豐富的智能應(yīng)用，這讓原本就實力雄厚的傳統(tǒng)電視企業(yè)又多了許多的砝碼。然而我們回頭來看互聯(lián)網(wǎng)電視企 業(yè)，它們現(xiàn)階段的研發(fā)產(chǎn)品還只是電視行業(yè)的新生兒，無論是電視的工藝，還是電視的內(nèi)容都有許多效仿的元素，創(chuàng)新力不足，很難與傳統(tǒng)的電視企業(yè)抗衡。
分析人士稱，電視并非是簡單的一塊屏幕，其主要功能是顯示，顯示技術(shù)是要積累的，一樣的屏幕可能會出現(xiàn)不一樣的顯示效果，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不具備這樣的優(yōu)勢。此外，在售后服務(wù)、物流配送等方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也存在明顯弱勢。
現(xiàn)實不容樂觀 未來格局或?qū)⒂l(fā)復(fù)雜
海信、長虹、TCL等彩電巨頭先后發(fā)布上半年財報，各家巨頭銷售業(yè)績并不理想，利潤出現(xiàn)整體下降。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來銷量首次負增長，彩電行業(yè)的寒冬期至少還有3年。電視市場繁榮了30年，依數(shù)據(jù)來看，黃金時代似乎已經(jīng)過去。
彩電市場的萎縮是限定性的條件，彩電企業(yè)必須要面對這個事實。此外，彩電行業(yè)已經(jīng)逐步告別了傳統(tǒng)的“一錘子買賣”發(fā)展階段，目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等更多的入局者在試圖打造全新的生態(tài)系統(tǒng)。
分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入給原本已經(jīng)相對穩(wěn)定、處于飽和、市場過度競爭下的彩電行業(yè)生態(tài)帶來了巨大的變化，只靠賺硬件的錢已經(jīng)跟 不上行業(yè)發(fā)展了，競爭的方式已經(jīng)變得更為多元化和立體化，彩電企業(yè)不僅要管電視機的生產(chǎn)，還要考慮給用戶提供怎樣的內(nèi)容和服務(wù)。如何經(jīng)營用戶，又將如何從 經(jīng)營用戶和提供內(nèi)容中掙到錢?這些，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言都是新的課題。
盡管從去年年底以來，包括長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等彩電企業(yè)都在談轉(zhuǎn)型，也實際做了不少轉(zhuǎn)型的嘗試和摸索，有變化，也有突破，但目前實際的 成效還不太多。當(dāng)然，這不僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的問題，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的整個智能電視領(lǐng)域都還在摸索商業(yè)和盈利模式，但可以肯定的是，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而 言，未來市場競爭的格局也會更復(fù)雜更難應(yīng)付。
來源：東方今報
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