調(diào)整步伐加快，洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯向上

　　本報(bào)訊（記者 王耀翠） ２０１４年洗衣機(jī)市場增速進(jìn)一步放緩。在日前舉辦的２０１４年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的今年１－７月全國４００多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計(jì)銷量１３６０多萬臺，同比增長２．５８％，銷售額為３２６億元，同比增長僅為２．５７％。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，行業(yè)開始了新一輪的淘汰，對新技術(shù)應(yīng)用的能力逐步成為衡量企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。主流品牌對新技術(shù)的高度重視顯示出高端產(chǎn)品的市場空間。

　　近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例逐年提高，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高也是城市市場突出的特征。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，今年１－７月市場上７公斤以上容量段洗衣機(jī)占比由２４．１％提升至３３％，提升了８．９個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上走的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。與此同時(shí)，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。２０１０年后，滾筒洗衣機(jī)的增速要顯著高于半自動波輪和全自動波輪產(chǎn)品。但進(jìn)入２０１４年以來，滾筒洗衣機(jī)銷量比例穩(wěn)定，與去年基本持平：１－７月滾筒洗衣機(jī)銷售量占比３５．９６％，同比微增０．０１％；全自動波輪和半自動波輪洗衣機(jī)的比重結(jié)構(gòu)也與去年基本持平。

　　奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明表示，今年家電電商市場表現(xiàn)異常突出，整體規(guī)模同比大幅增長，洗衣機(jī)市場也不例外。根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，今年１－７月，洗衣機(jī)線上市場銷量累計(jì)達(dá)１９３萬臺，同比增長３０．２％；零售額２５．２億元，同比增長２７％。

　　何金明分析稱，隨著電商渠道的發(fā)展，洗衣機(jī)各品牌商正在爭相發(fā)力線上市場以跑馬圈地，線上品牌競爭愈演愈烈。就目前來看，保持５０％以上的增長率是跑贏整體市場大盤的底線，根據(jù)１－７月的各品牌市場表現(xiàn)來看，銷售額跑贏大盤的品牌共計(jì)有９個(gè)，而銷售量跑贏大盤的品牌數(shù)則為５個(gè)。洗衣機(jī)線上市場依然處于以價(jià)換量的階段，沖擊規(guī)模仍然優(yōu)先，而提升結(jié)構(gòu)則是次要。

　　何金明強(qiáng)調(diào)，線上洗衣機(jī)市場發(fā)展勢頭迅猛，雖然目前品牌格局、平臺格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上已是大趨勢?！邦A(yù)計(jì)２０１４年洗衣機(jī)線上規(guī)模將突破５００萬臺，占整體市場比率將提升至１４．１％，且未來兩年內(nèi)洗衣機(jī)線上市場增長率將保持在３０％以上。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)移動端市場的爆發(fā)將會是下一個(gè)熱點(diǎn)?！?/p>

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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