政策后遺癥消失，中國空調(diào)行業(yè)回歸理性增長

　　“這個冷年不太冷”，談及2014冷凍年度的空調(diào)行業(yè)，已打完收官戰(zhàn)的空調(diào)企業(yè)們均給出這個評價。智能互聯(lián)、變頻節(jié)能等產(chǎn)品熱點一直貫穿2014冷年始末，而空調(diào)市場穩(wěn)定的表現(xiàn)也給整個家電行業(yè)增添一股暖意。

　　2014年8月28日，中國家電網(wǎng)聯(lián)合國家信息中心信息資源開發(fā)部，在京舉辦“大智能 小時代”2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇，海爾、美的、海信、科龍、奧克斯、長虹、志高、松下、格蘭仕、新科、美芝、京東等行業(yè)主流空調(diào)上下游廠商、渠道商，行業(yè)機構以及全國主流媒體，就2014冷年空調(diào)市場的局勢進行了全盤梳理。

　　論壇上發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》以下簡稱《白皮書》顯示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)生較大變化，整體銷售趨勢逐步向好，尤其三四級市場量額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級市場向三四級市場延伸;空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩;空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。

　　甩掉政策“拐杖” 市場回歸常態(tài)增長

　　2014冷年最大的亮點是行業(yè)的常態(tài)增長，在沒有任何政策外力的推動下，2014冷年空調(diào)市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長。

　　《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。

　　對空調(diào)市場增長貢獻較大的動力則來自于農(nóng)村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點，《白皮書》顯示，2014冷年三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點;四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，正是由于三四級城市和五級市場呈現(xiàn)出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內(nèi)市場規(guī)模得到了保障。空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長。如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關鍵。

　　智能空調(diào)大放異彩 產(chǎn)品結(jié)構升級顯現(xiàn)

　　如果總結(jié)2014冷年空調(diào)產(chǎn)品亮點，最繞不開的熱點是智能空調(diào)，無論企業(yè)、消費者還是媒體，社會各界對智能空調(diào)給予較高關注度。在該冷凍年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢推向了高潮，智能空調(diào)的銷售增長非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長幅度超過300%。

　　單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一。智能產(chǎn)品的價格水平明顯高于普通空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，國內(nèi)重點城市普通空調(diào)壁掛零售均價為3000元，柜機為7255元，而智能空調(diào)壁掛零售均價為5354元，柜機為12299元，單品效益呈現(xiàn)明顯差異。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術條件逐步成熟，消費者的個性化需求越來越多元，對智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強，這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動力。同時，空調(diào)的智能化仍處于起步階段，空調(diào)企業(yè)既要順勢而為積極探索空調(diào)的智能化之路，又要不忘“初心”，智能化的目的是為消費提供更舒適的室內(nèi)環(huán)境、更好的使用體驗。

　　目前，智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺建設問題，企業(yè)希望能夠通過管理或應用平臺的開發(fā)，為消費者提供一個相對完整的空氣系統(tǒng)的解決方案，并通過后臺大數(shù)據(jù)和云計算的參與，增加與消費者和產(chǎn)品的互動，提升粘度，從根本上改變售后服務的模式。

　　智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整上取得顯著效果。《白皮書》指出，2014冷年空調(diào)市場整體消費需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級市場銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個級別城市市場不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機等中高端產(chǎn)品消費成為主流的趨勢已經(jīng)從一二級城市逐步向三四級城市延伸，為整體市場產(chǎn)品消費結(jié)構的提升奠定了重要基礎。

　　空調(diào)企業(yè)積極觸網(wǎng) 電商銷售漸趨成熟

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購通道，為消費者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。

　　奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達8.5%?？照{(diào)市場線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。

　　隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構仍偏中低端。伴隨電商的進一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務等方面仍有提升空間。

　　奧維咨詢預測，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預計2014年，空調(diào)線上銷量達290萬臺，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。

　　京東也預計，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間，預計2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達到88億元。（明彥華）

來源：中國家電網(wǎng)

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