隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，空調(diào)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期

秋風(fēng)襲來，酷熱在漸漸退去。到了空調(diào)一個(gè)冷凍年快結(jié)束的時(shí)候。

回望空調(diào)行業(yè)從2004冷年的繁榮進(jìn)發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局的一路演變中，歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲、以及市場深度調(diào)整期的低谷，在2013冷年收官之際，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的新局面，它給企業(yè)未來的發(fā)展帶來哪些預(yù)示？企業(yè)如何抓住新的市場機(jī)遇？

8月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇（第10屆）在北京迎來第10個(gè)年頭，行業(yè)中經(jīng)過風(fēng)雨磨礪的數(shù)十家空調(diào)上下游廠商再次聚首，共同探求空調(diào)行業(yè)發(fā)展之計(jì)。

論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市市場再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機(jī)。

國家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年（2012年8月-2013年7月）國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺(tái)的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)，與2012冷年基本持平。

此外，2013冷年分級(jí)別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009~2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷售量占比達(dá)到63.73%；而三四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩；二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢(shì)已開始減緩，三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。

盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)就是一個(gè)比較明顯的特征。

數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。

目前變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山以上，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時(shí)間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動(dòng)了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級(jí)。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，2013冷年國內(nèi)空調(diào)市場價(jià)格水平延續(xù)了2011冷年開始的運(yùn)行趨勢(shì)，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀念逐步為消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái)；柜機(jī)平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái)；整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長7個(gè)百分點(diǎn)。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)認(rèn)為，經(jīng)過這10年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機(jī)遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來推動(dòng)。在新市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動(dòng)且持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)。（本報(bào)記者 王楊二）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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