電商成為主力渠道，上半年家電銷售突破800億

　　隨著上半年京東集團(tuán)在納斯達(dá)克成功上市，阿里巴巴啟動(dòng)IPO，中國(guó)電子商務(wù)繼續(xù)以銳不可當(dāng)之勢(shì)高速發(fā)展。記者在日前舉辦的“第三屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上獲悉，2014上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)830億元，同比大幅增長(zhǎng)56.6%。其中，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等線上銷售量占比均超過整體市場(chǎng)的10%。

　　專家表示，電商毫無疑問成為家電銷售主力渠道，更是拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。隨著售后服務(wù)質(zhì)量的提升，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)跨越到一個(gè)新階段，滲透率達(dá)到20%可能就在明后年之間。

　　本次論壇由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社和家電選購(gòu)網(wǎng)承辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和艾瑞咨詢集團(tuán)協(xié)辦。

　　線上線下冰火兩重天

　　實(shí)際上，今年上半年，整體家電市場(chǎng)的日子并不好過。除了空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀外，彩電行業(yè)整體市場(chǎng)零售量同比下跌9.3%，零售額下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機(jī)零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是家電市場(chǎng)線上零售額的大幅增長(zhǎng)。從中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的信息來看，這是因?yàn)榻衲晟习肽昙译娋W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)強(qiáng)化了促銷攻勢(shì)，2014年上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。其中，空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售額分別有98.5%、47%、72%和57.9%的增幅。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。而2014年上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3%，去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，2014年電商已經(jīng)成為家電銷售的主力渠道，電商成為拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　服務(wù)障礙日漸逾越

　　表面上來看，今年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不凡表現(xiàn)與其強(qiáng)大的促銷攻勢(shì)密不可分。

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買家電的主要原因是網(wǎng)購(gòu)“價(jià)格更便宜，促銷活動(dòng)更有吸引力”，認(rèn)為其是最主要原因的用戶比例占了39.2%。此外，認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)便捷性是消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)買家電產(chǎn)品的最主要原因的有17.6%。

　　京東集團(tuán)副總裁閆小兵透露，在大家電的銷售中，考慮到減少了渠道、樣機(jī)、展臺(tái)等支出，電商價(jià)格比線下實(shí)體店應(yīng)該便宜15%到20%。而小家電由于減少了中間經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，電商銷售的價(jià)格要比實(shí)體店便宜15%~20%，甚至可達(dá)50%以上。

　　與會(huì)專家指出，從深次層看，家電網(wǎng)購(gòu)的不俗表現(xiàn)得益于家電企業(yè)進(jìn)一步重視電商銷售渠道，加大了投入力度；同時(shí)，配送、安裝、售后、服務(wù)、質(zhì)保等問題的進(jìn)一步解決，致使消費(fèi)者在消費(fèi)理念和習(xí)慣上更加接受家電網(wǎng)購(gòu)。

　　而從電商網(wǎng)站來看，京東2013年10月發(fā)布的《京東家電價(jià)格與特色服務(wù)白皮書》，以“30天內(nèi)可退貨，180天內(nèi)可換貨”等規(guī)定服務(wù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。今年4月，京東家電又宣布試行“30天無理由退換貨”服務(wù)。

　　專家指出，廠家和商家的舉措共同促進(jìn)了家電網(wǎng)購(gòu)售后服務(wù)的提升，維護(hù)了良好的家電網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。從這個(gè)角度來說，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)跨越到一個(gè)新階段。

　　縣域成為電商新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“中國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)由城市到農(nóng)村到鄉(xiāng)村普及的過程。”中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東在談到家電網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì)時(shí)說。

　　汪向東認(rèn)為，縣域作為城鄉(xiāng)的接合部，作為城鄉(xiāng)一體化的前沿，在家電網(wǎng)購(gòu)乃至電子商務(wù)推進(jìn)過程中發(fā)揮舉總輕重的作用。電子商務(wù)不再僅僅是網(wǎng)上銷售的新渠道，而是已經(jīng)與國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)結(jié)合在一起，比如說三農(nóng)問題、就業(yè)問題、扶貧問題、城鎮(zhèn)化等?？h域日益成為家電網(wǎng)購(gòu)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　汪向東指出，縣域家電網(wǎng)購(gòu)要想健康發(fā)展，有三個(gè)抓手，一個(gè)是平臺(tái)，一個(gè)是園區(qū)，一個(gè)是培訓(xùn)。構(gòu)建縣域電子商務(wù)平臺(tái)體系，梳理資源，用園區(qū)來承接政策，構(gòu)筑本地的電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，然后用培訓(xùn)來做實(shí)基礎(chǔ)，為本地的電子商務(wù)發(fā)展提供源源不斷的人才儲(chǔ)備，這個(gè)過程已經(jīng)在很多省份的縣域全面展開。

　　據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（不含手機(jī)）的銷售額占整體家電市場(chǎng)的比例將達(dá)到15%。“家電網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到20%可能就在明后年之間?！?（本報(bào)記者 高晨）

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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