4K激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)，下半年彩電市場(chǎng)將回歸常態(tài)

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)共銷售彩電2217萬臺(tái)，同比下降9.7%，零售額為783億元，同比下降15.5%。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，節(jié)能惠民政策的出臺(tái)確實(shí)促進(jìn)了彩電市場(chǎng)的銷售，但同時(shí)導(dǎo)致了彩電市場(chǎng)處于一種透支和提前消費(fèi)的狀況?？v觀2014年上半年的彩電，整體表現(xiàn)比較低迷，1-5月中國(guó)的彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)不同幅度的下降，6月市場(chǎng)回歸正增長(zhǎng)。智能，4K，大尺寸的細(xì)分市場(chǎng)變現(xiàn)活躍，4K和大尺寸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　智能、4K、大屏成消費(fèi)新熱點(diǎn)

　　目前智能當(dāng)?shù)?，人機(jī)互動(dòng)發(fā)展迅速。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年智能電視零售量的滲透率已經(jīng)達(dá)到60.3%，意味著每10臺(tái)電視中就有6臺(tái)電視是智能電視。中怡康總經(jīng)理賈東升指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的新的消費(fèi)人群成為家庭消費(fèi)主體所帶來的消費(fèi)需求變化，以及國(guó)家對(duì)于智能家居的大力推動(dòng)，都是智能電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　在智能電視受到熱捧的同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買大尺寸電視的意愿越來越強(qiáng)烈。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2014年這四年間，電視的平均尺寸已經(jīng)從35.8寸增長(zhǎng)到今年上半年的42.1寸。50寸及以上電視上半年零售量滲透率也達(dá)到24.5%，零售額的滲透率更是達(dá)到47.5%。在上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售額下降的不利境況下，50寸及以上大屏電視零售額逆市增長(zhǎng)23.3%。

　　此外，消費(fèi)者需求的提升也促成了4K電視升溫。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間4K電視的滲透率有一個(gè)明顯的上揚(yáng)過程，上半年4K電視的零售量滲透率達(dá)到11.5%。賈東升指出，電視的作用是帶給使用者視覺上的享受，超高清4K產(chǎn)品和超大屏幕這樣的功能就是為電視屏幕而生。世界杯期間4K產(chǎn)品受到用戶的喜愛，前五名的國(guó)產(chǎn)品牌的4K電視滲透率均超出市場(chǎng)的平均水平。

　　下半年電視市場(chǎng)回歸常態(tài)中怡康預(yù)計(jì)，下半年彩電市場(chǎng)會(huì)止住上半年的下滑態(tài)勢(shì)，保持去年下半年的市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)將出現(xiàn)1-3%的增長(zhǎng)幅度。彩電市場(chǎng)也熱度仍會(huì)集中在智能，4K和大尺寸這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上。中怡康預(yù)測(cè)全年液晶電視的規(guī)模為4730萬臺(tái)，其中智能電視3316萬臺(tái)，4K的市場(chǎng)規(guī)模將超過1000萬臺(tái)，達(dá)到1050萬臺(tái)，50寸及以上的大屏電視1360萬臺(tái)。

　　對(duì)于未來發(fā)展，賈東升表示，伴隨著使用習(xí)慣改變而來的是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的更高要求。現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品為核心，唯有產(chǎn)品可以同用戶產(chǎn)生交互，從而建立強(qiáng)大的連接，而企業(yè)所能和用戶產(chǎn)生的連接應(yīng)由產(chǎn)品所能帶給用戶的服務(wù)提供，企業(yè)和品牌在用戶心中已不在重要，體驗(yàn)為王，服務(wù)當(dāng)?shù)朗乾F(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的唯一理念。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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