規(guī)?；貧w平穩(wěn)，新顯示新應用推動電視產業(yè)結構升級

　　在日前召開的２０１４年第二季度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協會常務副會長白為民表示，隨著顯示技術、網絡技術和智能化的發(fā)展，彩電已經步入了一個人、機、物、信息相融合的階段。電視的內涵已經不再是簡單的看電視這么簡單，“用電視、玩電視”的新概念也隨著技術的發(fā)展孕育而生。技術推動產業(yè)發(fā)展，電視產業(yè)結構升級的方向在哪里？

　?。玻埃保茨辏娨暿袌鲭m然銷售規(guī)模呈下降趨勢，但市場上的技術新名詞卻層出不窮，ＵＨＤ、高色域、曲面、ＯＬＥＤ技術和相關產品的快速發(fā)展點亮了彩電市場。其中，ＵＨＤ電視在高中端市場發(fā)力、高色域技術則成為大尺寸產品標配、國產品牌積極研發(fā)ＯＬＥＤ電視、曲面電視將批量入市，并繼窄邊框后再一次由工藝提升至三面無邊框，發(fā)力高端市場。市場釋放的這一系列積極信號表明，２０１４年彩電行業(yè)的發(fā)展路線將再一次回歸到本質上來，顯示與應用技術是推動彩電終端結構升級的雙動力。

　　規(guī)?；貧w平穩(wěn)

　　據奧維咨詢數據顯示，２０１４年上半年我國彩電內銷市場總量為２０９３萬臺，同比下降９％；銷售額６９６億元，同比下降１５％。雖然２０１４年上半年與２０１３年上半年相比，出現了較大的降幅，但２０１４年上半年是家電刺激政策退出后的陣痛期，彩電市場呈現“回正軌”的發(fā)展態(tài)勢。

　　奧維咨詢黑電事業(yè)部總經理董敏介紹，自２０１４年１月份以來，我國彩電市場呈現渠道變換、“高大智”產品引領產品結構變革的特點。

　　從渠道變換上看，線上渠道銷售增加、線下渠道銷售減少，中低端產品轉向低成本渠道。奧維咨詢認為，未來中低端產品更多的將通過線上、Ｏ２Ｏ等低成本渠道進行銷售；而渠道費用較高的家電賣場大連鎖將成為高端產品的主戰(zhàn)場，其中外資品牌的高端產品將成為主力。

　　清晰度更高、尺寸更大、更加智能的電視引領產品結構變革。２０１４年上半年，超高清電視的滲透率已達１０％，總銷量２０７萬臺；５０英寸以上大尺寸產品滲透率已達２４％，總銷量４９６萬臺；智能產品滲透率已達到５５％，總銷量１１６１萬臺。預計今年下半年“高大智”產品的滲透率將進一步提升，ＵＨＤ超高清電視將成為各廠商競爭的焦點。據騰訊家電調查，有７４．９２％的用戶愿意以免費方式獲得質量不差的４Ｋ影片，這也從另一個側面說明未來ＵＨＤ、４Ｋ等新型顯示技術還是有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　ＯＬＥＤ顯示技術舍我其誰

　　面對２０１４年彩電市場規(guī)模下降的趨勢，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝表示，過去２０年，支撐彩電產業(yè)高速發(fā)展的人口紅利已經結束，從今年開始，彩電行業(yè)已經進入成熟市場時期，成熟的市場就是沒有增長或者負增長的波浪式市場，負增長可能是今后若干年彩電行業(yè)的一個常態(tài)。

　　“當然，這并不表明我們對今后彩電行業(yè)持悲觀狀態(tài)。相反，目前整個行業(yè)要思考在成熟市場下，在沒有增長、甚至是負增長成為常態(tài)的情況下，如何挖掘更多的新技術和產品，以及如何在這樣的成熟市場下改變優(yōu)化產業(yè)結構。”劉棠枝說。

　　回顧電視技術發(fā)展路線圖，ＣＲＴ技術曾經輝煌至極，隨后更新的等離子（ＰＤＰ）技術優(yōu)勢明顯但卻未能成為主流，同時期的液晶（ＬＣＤ）顯示技術不斷完善并獨領風騷。如今，電視技術升級換代的時機已到，ＯＬＥＤ技術成為很多企業(yè)選擇的方向。

　　劉棠枝認為，與現有的ＬＣＤ、ＬＥＤ相比，ＯＬＥＤ技術的優(yōu)勢明顯。一是工業(yè)設計優(yōu)勢。ＯＬＥＤ相比ＬＣＤ更薄、更輕、更窄。ＯＬＥＤ電視整機的厚度只有４．３ｍｍ；單機重量只有１５－１７千克，但是同尺寸的ＬＣＤ電視要達到２６－３０千克。二是畫質更具優(yōu)勢。ＯＬＥＤ的響應速度比ＬＣＤ快１０００倍，因為ＯＬＥＤ是主動發(fā)光，所以更加完美純黑，色彩對比度更高。三是行業(yè)需求。彩電的消費已經逐漸走向高端，彩電行業(yè)需要在技術上未雨綢繆?！澳壳暗模矗思夹g在畫質顯示上已經做得很好，如果再向８Ｋ發(fā)展，產品的性價比就將下降，在這樣的情況下，我們要尋找下一個顯示技術，ＯＬＥＤ技術恰好就是一種舍我其誰的態(tài)勢?！眲⑻闹φf。

　　截至目前，ＯＬＥＤ作為下一代顯示器件，技術已經很成熟。ＯＬＥＤ切割的良率已從去年年初的時候只有１％－２％，提升到目前的７０％。劉棠枝認為，隨著技術的突破，特別是良率的提高，未來３－５年，又是一個彩電行業(yè)技術和產品的革命。

　　智能化電視的新應用

　?。玻埃保茨晗掳肽?，超高清、智能、大尺寸彩電產品將繼續(xù)高速滲透，彩電產品將進一步加快向智能高端化發(fā)展。據奧維咨詢預測，２０１４年中國彩電市場內銷總量為４５９０萬臺，下半年銷量為２４９８萬臺，占全年比重為５４％，同比上升１％。預計下半年線上市場總銷量３９４萬臺，占比１６％，同比上升４４％；線下市場總銷量２１０４萬臺，占比８４％。其中，今年下半年彩電產品的高端化趨勢將繼續(xù)持續(xù)，智能電視滲透率為７０％，總量１７５９萬臺。

　　智能電視與傳統(tǒng)電視的不同在于，智能電視的誕生融合了傳統(tǒng)電視與互聯網視頻的雙重屬性，也使得電視向互聯網端口時代轉變。傳統(tǒng)電視企業(yè)已經走進智能化時代，與傳統(tǒng)電視機的單向、單調相比，智能電視有很好的交互性和用戶體驗，成為客廳通向互聯網的重要入口。網絡搜索、游戲娛樂、視頻點播（ＶＯＤ）、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等新玩法，已經讓智能電視開發(fā)出各種新應用場景。

　　智能電視是未來的發(fā)展趨勢，由于其具有互聯網屬性，也給大數據廠商帶來了新的機遇。大數據不僅不會讓電視等傳統(tǒng)媒體消失，同時會促使電視內容變得更加豐富，提升用戶的觀看率。為推動中國信息家電行業(yè)的大數據研究和應用，中國電子視像行業(yè)協會成立了中國信息家電大數據聯盟。大數據聯盟將逐步推進電視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，構建和諧公平的產業(yè)環(huán)境，積極推動行業(yè)規(guī)范，加強大數據在電器電子行業(yè)的研究和應用，促進組織相關企業(yè)加強合作與協同，加大大數據的價值推廣，倡導理性消費和公正輿論，創(chuàng)造有利的產業(yè)生態(tài)環(huán)境。

來源：中國高新技術產業(yè)導報

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