2014年冰箱市場(chǎng)可能將呈現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2014年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量為1763萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%?！白詮?008年開(kāi)始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策以來(lái)，冰箱市場(chǎng)還從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這么大的降幅?！北本┲锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍在日前舉辦的第七屆中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上說(shuō)。本次年會(huì)由中國(guó)電子報(bào)、蘇寧云商和北京中怡康聯(lián)合主辦。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼預(yù)測(cè)，冰箱市場(chǎng)全年可能將呈現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但下半年市場(chǎng)降幅會(huì)有所收窄。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3318萬(wàn)臺(tái)，同比下降4%；零售額將達(dá)到875億元，同比增長(zhǎng)1.3%。

　　全年負(fù)增長(zhǎng)

　　會(huì)上發(fā)布的《2013~2014中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，2014年上半年我國(guó)冰箱行業(yè)未能延續(xù)2013年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，陷入低迷。

　　陳鋼表示，今年前幾個(gè)月冰箱市場(chǎng)之所以表現(xiàn)較差，主要是宏觀(guān)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境拖了后腿，再加上中國(guó)冰箱市場(chǎng)的城鄉(xiāng)普及水平已經(jīng)很高，在這些因素構(gòu)成的大背景下，上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)較為低迷也在情理之中。

　　從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于低位徘徊期，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由粗放型增長(zhǎng)向集約型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。從政策促進(jìn)增長(zhǎng)的角度看，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，冰箱受益最大，但這同時(shí)也意味著需求透支比較嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，城市居民家庭每百戶(hù)冰箱擁有量已經(jīng)達(dá)到98.5臺(tái)，農(nóng)村則達(dá)到67.3臺(tái)。目前來(lái)看，家電下鄉(xiāng)對(duì)冰箱行業(yè)的傷害還未褪去。

　　陳鋼預(yù)測(cè)，冰箱市場(chǎng)全年可能將呈現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但下半年市場(chǎng)降幅會(huì)有所收窄。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，三季度冰箱零售量同比增幅3.9%，四季度下降1.8%；2014年全國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3318萬(wàn)臺(tái)，同比下降4%；零售額將達(dá)到875億元，同比增長(zhǎng)1.3%。

　　增長(zhǎng)動(dòng)力猶存

　　魏軍表示，在整個(gè)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的環(huán)境下，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)冰箱越來(lái)越高的需求，更“大”、更“精細(xì)”、更“健康”、更“智能”的冰箱產(chǎn)品逐漸獲得消費(fèi)者的青睞，這為行業(yè)提供了增長(zhǎng)空間。

　　中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~4月容積大于等于300L的冰箱零售額相比去年同期提升7.9個(gè)百分點(diǎn)，301~400L容積段冰箱零售額同比增長(zhǎng)15.1%，401~500L容積段冰箱零售額同比增長(zhǎng)61.1%，另外大于500L容積段冰箱零售額同比增長(zhǎng)10.4%。各大冰箱企業(yè)均紛紛發(fā)力大容量高端冰箱市場(chǎng)，推出多款大容量冰箱新品。目前，LG、海爾、美的等國(guó)內(nèi)外多個(gè)家電品牌均推出了主打大容量的冰箱，如海爾推出擁有不銹鋼金屬外觀(guān)的728L、801L大容量冰箱。

　　同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)食物保鮮的精細(xì)化管理需求以及匹配高端家裝的需求在逐年普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者在冰箱購(gòu)買(mǎi)時(shí)青睞多溫區(qū)多門(mén)冰箱，三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)占整體市場(chǎng)的零售額份額超過(guò)70%。

　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)日益提升，家電市場(chǎng)中節(jié)能、環(huán)保、健康等概念備受青睞，應(yīng)運(yùn)而生的變頻、除菌技術(shù)等功能成為家電產(chǎn)品必須搭載功能。調(diào)查顯示，50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類(lèi)健康功能多支付近300元。

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，智能冰箱成為新寵。

　　魏軍表示，高端化、智能化、科技化是冰箱未來(lái)的升級(jí)路徑，企業(yè)只有根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能升級(jí)發(fā)展。

　　盡管2014年冰箱市場(chǎng)處在整個(gè)下行宏觀(guān)環(huán)境中，但未來(lái)幾年的冰箱市場(chǎng)依然值得期待。（本報(bào)記者 高晨）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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