家電內(nèi)銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)低迷，龍頭企業(yè)率先轉(zhuǎn)型

　　如今，家電行業(yè)進(jìn)入了“最好也是最壞”的發(fā)展時(shí)期。一方面，2013年刺激政策退出之后，市場透支，開始顯露疲態(tài)；另一方面，能效新標(biāo)準(zhǔn)出臺實(shí)施，讓整個(gè)家電行業(yè)面臨新一輪洗牌。2014年1~5月業(yè)績開始凸顯，多數(shù)家電上市企業(yè)利潤下滑，高增長不再，甚至呈現(xiàn)負(fù)增長。不過硬幣的另一面卻是，一些龍頭家電品牌轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)逆市增長。

　　內(nèi)銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)低迷

　　近日，中國產(chǎn)業(yè)在線公布了2014年5月四大家電產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。從產(chǎn)量方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，除液晶電視產(chǎn)量同比小幅增長，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三大品類產(chǎn)量均小幅下滑；而在銷量方面，主要受國內(nèi)房地產(chǎn)市場繼續(xù)低迷影響，除空調(diào)銷量增長外，其余品種內(nèi)銷下滑明顯；另外在出口方面，5月份出口形勢沒有延續(xù)上個(gè)月的強(qiáng)勁態(tài)勢，除液晶電視和冰箱出口持續(xù)向好之外，其他品種均出現(xiàn)同比下滑，其中，冰箱出口同比增長16.3%，液晶電視出口同比增長44.8%。

　　從四大家電品類的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，5月家用空調(diào)的行業(yè)生產(chǎn)總量為1262萬臺，同比增長6.85%，環(huán)比下降6.2%，1~5月空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量9581萬臺，同比增長12%；5月銷售總量為1250萬臺，同比增長0.09%，環(huán)比下降8.1%，1~5月累計(jì)銷量9465萬臺，同比增長7.7%。

　　5月冰箱生產(chǎn)750萬臺，同比和環(huán)比均下滑3.4%；銷量762.7萬臺，同比下滑0.4%，環(huán)比下滑1.5%。從1~5月的累計(jì)情況來看，冰箱共生產(chǎn)3372.9萬臺，同比增長1.3%，銷售3395.7萬臺，同比增長0.7%。

　　5月，家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量392.7萬臺，同比下滑1.5%；總銷量406.4萬臺，同比增長2.2%。累計(jì)來看，2014年1~5月，我國家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量2307萬臺，同比下滑0.6%，總銷量2333.9萬臺，同比增長2.0%。

　　5月液晶電視產(chǎn)量約為945.1萬臺，銷量為921.1萬臺。1~5月液晶電視內(nèi)銷出貨累計(jì)1857.8萬臺，同比下滑17.2%；1~5月液晶電視累計(jì)出口2690萬臺，同比增長49.7%。

　　開始新一輪調(diào)整

　　在國內(nèi)外市場需求增長放緩、政府相關(guān)刺激政策逐步退出的雙重壓力下，家電業(yè)如何走出困境成為行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)，尤其是依靠補(bǔ)貼政策這根拐杖存活的中小家電企業(yè)，如何在脫離拐杖后在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)前行，更是成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，面對行業(yè)趨冷、新一輪調(diào)整到來，龍頭家電企業(yè)率先積極應(yīng)對堅(jiān)決轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“逆襲”，繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢。

　　不管是去年年報(bào)還是今年一季報(bào)，美的營收和利潤均雙雙增長，這與美的這兩三年堅(jiān)持的“精品戰(zhàn)略”密不可分。過去兩年，因市場環(huán)境變化，美的果斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由先前強(qiáng)調(diào)規(guī)模轉(zhuǎn)而實(shí)施“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略，回歸“聚焦產(chǎn)業(yè)、做好產(chǎn)品、確保規(guī)模、改善盈利”，這些成為搶占市場話語權(quán)的“新武器”。

　　“過去22年，我們已經(jīng)將淺水區(qū)的魚釣得差不多了，現(xiàn)在到了一個(gè)深水區(qū)，要想釣到魚，就必須調(diào)整思路，精耕細(xì)作。目前我們致力于智能家電和電子商務(wù)，帶來集團(tuán)業(yè)績不斷成長?！备裉m仕集團(tuán)總裁梁朝賢道出了中國家電企業(yè)的思考和轉(zhuǎn)型?！凹译妼Ｓ迷O(shè)備自動化將為中國家電制造提供發(fā)展動力。都說中國制造的勞動力紅利已經(jīng)到頭，但對中國家電業(yè)而言，工裝自動化的紅利即將顯現(xiàn)?！焙柤瘓F(tuán)董事長張瑞敏認(rèn)為中國家電業(yè)的發(fā)展底氣仍很足，“機(jī)器人生產(chǎn)自動化將為家電業(yè)帶來第三次變革高潮，而海爾將成為工裝自動化的領(lǐng)先者?！?

　　關(guān)于中國家電業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，中國家電協(xié)會2010年10月發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》便有專門提及———“家電企業(yè)要改變主要依靠擴(kuò)大規(guī)模的增長模式”。該《建議》從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保、國際化幾個(gè)方面提出了中國家電業(yè)“十二五”末要達(dá)到的具體指標(biāo)。2013年底，中國家電協(xié)會又發(fā)布了《2013版中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》，該路線圖立足推動家電行業(yè)從家電大國向家電強(qiáng)國邁進(jìn)的戰(zhàn)略高度，提出了中國家電產(chǎn)業(yè)未來5~10年技術(shù)研發(fā)目標(biāo)、轉(zhuǎn)型路徑和重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　中國家用電器協(xié)會近日還表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級將是2014年乃至今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。商務(wù)部研究院研究員梅新育表示，在家電下鄉(xiāng)政策功成身退后，家電企業(yè)在國內(nèi)市場上的首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是指向更新升級需求。就全國平均水平而言，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，多數(shù)家電產(chǎn)品擁有量已經(jīng)飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。企業(yè)不僅需要消化過剩產(chǎn)能，同時(shí)需要通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，重新進(jìn)入由新興市場，步入行業(yè)穩(wěn)步增長的軌道。

　　轉(zhuǎn)型龍頭企業(yè)被看好

　　多家證券分析師認(rèn)為，下半年，全球大宗價(jià)格難有上行動力，原材料成本壓力減緩預(yù)期仍存在；行業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，產(chǎn)品均價(jià)仍將穩(wěn)步提升；家電行業(yè)全年盈利能力提升仍較有可能，“業(yè)績增速>收入增速>銷量增速”的格局依然存在，不過行業(yè)分化將更為明顯。

　　目前上半年已結(jié)束，上市家電公司迎來中報(bào)披露季，在白色家電領(lǐng)域，已披露中報(bào)業(yè)績預(yù)測的部分公司較為樂觀。在已披露中報(bào)業(yè)績預(yù)測的26家白電公司中，凈利潤增長最高值超過30%的達(dá)到7家，其中，老板電器和華帝股份均預(yù)測中報(bào)凈利潤增長率達(dá)到50%。但也有9家公司預(yù)告中報(bào)業(yè)績將出現(xiàn)同比下滑。

　　中信證券分析師認(rèn)為，下半年空調(diào)增長壓力或?qū)⒅鸩皆龃螅偁幁h(huán)境亦將趨于激化。冰洗行業(yè)的增長壓力因基數(shù)下移而減小，但仍需要通過持續(xù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來保持市場容量。黑電的惟一出路是深化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新模式。廚電行業(yè)將繼續(xù)整合，消費(fèi)升級仍將持續(xù)推動高端市場整合，而中端市場競爭格局將因美的的強(qiáng)勢進(jìn)攻而日益激烈。另外，小家電及零配件領(lǐng)域的公司在下游整機(jī)廠商的壓力下將面臨較大的盈利能力壓力，轉(zhuǎn)型突破仍將是這些公司破局的核心路徑。

　　在房地產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)不進(jìn)一步惡化、沒有更多的壞消息推動家電行業(yè)估值進(jìn)一步下移的前提下，多家證券分析師維持對家電行業(yè)的“看好”或“增持”評級，認(rèn)為可繼續(xù)關(guān)注美的集團(tuán)、格力電器等龍頭企業(yè)，還有管理改善與成長主線下的哈爾斯、海信科龍、老板電器，以及轉(zhuǎn)型與再發(fā)展的和晶科技、合肥三洋、青島海爾和海信電器等。 （作者： 吳勇毅）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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