行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，綠色環(huán)保成為陶瓷企業(yè)發(fā)展方向

　　隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)陶瓷的需求也不斷增大，中國(guó)陶瓷工業(yè)也隨之得到迅速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年，僅城鎮(zhèn)每年的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資就超過(guò)3000億元，住房年竣工面積達(dá)1.5億平方米。隨著廣大農(nóng)村地區(qū)生活條件的逐步改善，對(duì)陶瓷的需求將保持在很高的水平。

　　近年來(lái)，中國(guó)日用陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷在世界生產(chǎn)總量中的比重逐年增大，已成為世界上名副其實(shí)的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)?，F(xiàn)階段，中國(guó)生產(chǎn)的日用陶瓷產(chǎn)量占全世界的70%左右，陳設(shè)藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量占全球的65%，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也占據(jù)著世界總產(chǎn)量的半壁江山。

　　據(jù)《2014-2018年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)現(xiàn)有的縣級(jí)以上城市中，未來(lái)將建設(shè)數(shù)以千計(jì)的小城鎮(zhèn)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)民可支配收入的提高以及城市化人口的持續(xù)上升，將帶動(dòng)中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)各項(xiàng)需求的快速發(fā)展，包括對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)的巨大需求。根據(jù)國(guó)家的行業(yè)“十二五”規(guī)劃，至2015年末我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)的市場(chǎng)需求將達(dá)95億平方米，2011-2015年間實(shí)現(xiàn)年均4%的發(fā)展速度。

　　據(jù)了解，近年來(lái)建筑衛(wèi)生陶瓷制造從華東和佛山等中高檔陶瓷集中產(chǎn)區(qū)向全國(guó)遷移。優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)遷移加快產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，也帶動(dòng)了新建陶瓷產(chǎn)區(qū)由低檔陶瓷生產(chǎn)向中高檔陶瓷生產(chǎn)提升。在全國(guó)范圍內(nèi)，陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局也帶動(dòng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　消費(fèi)者看中的是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的具有鮮明特色、實(shí)用功能賣(mài)點(diǎn)，兼具品質(zhì)、工藝、材質(zhì)、外形、款式、功能等方方面面，性?xún)r(jià)比較高的瓷磚產(chǎn)品。在行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻中，陶瓷企業(yè)也呈現(xiàn)出兩極分化的格局。隨著陶瓷行業(yè)市場(chǎng)份額的增大，各大陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力，質(zhì)量和服務(wù)兩大“硬指標(biāo)”成為企業(yè)贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵。各大陶瓷企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001-2004國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認(rèn)證和環(huán)?？偩帧爸袊?guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證體系，憑借其專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)、一流的產(chǎn)品和服務(wù)、強(qiáng)勢(shì)的品牌文化，得到設(shè)計(jì)師的關(guān)注以及廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”，它徹底改變了人們的生活品質(zhì)，在現(xiàn)代生活中扮演著“美容師”的角色。中國(guó)各大陶瓷企業(yè)，憑著先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及工藝標(biāo)準(zhǔn)，秉承唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，在改善人們的居家生活品位上做出了卓越的貢獻(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，現(xiàn)在廣東、福建、江西等地嚴(yán)控瓷磚產(chǎn)能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚企業(yè)的生產(chǎn)成本，天然氣燃料只是在節(jié)能減排方面有助于建陶衛(wèi)浴企業(yè)清潔生產(chǎn)，并不能提高衛(wèi)浴瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)，增加瓷磚產(chǎn)品的附加值。在同類(lèi)產(chǎn)品中，用天然氣的成本也比傳統(tǒng)生產(chǎn)的高出很多，價(jià)格自然也會(huì)高很多。在產(chǎn)品質(zhì)量差不多的情況下，沒(méi)有使用天然氣的企業(yè)有著價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，目前，90%以上的山東陶瓷企業(yè)都是用水煤氣進(jìn)行生產(chǎn)的，這為山東建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口帶來(lái)了極大的優(yōu)勢(shì)。

　　隨著陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、國(guó)內(nèi)政策的影響以及外國(guó)市場(chǎng)設(shè)置貿(mào)易壁壘等，不少中小陶瓷企業(yè)舉步維艱。

　　陶瓷生產(chǎn)原本是高能耗、環(huán)境負(fù)荷大的項(xiàng)目，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該努力響應(yīng)國(guó)家提出的生態(tài)、環(huán)保發(fā)展理念的號(hào)召，進(jìn)行清潔生產(chǎn)，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。清潔生產(chǎn)、減薄限厚、自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)將會(huì)是中國(guó)陶瓷企業(yè)努力的方向。陶瓷企業(yè)需在加強(qiáng)科技創(chuàng)新、提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)新銷(xiāo)售渠道來(lái)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。

　　如今，已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)特別是世界級(jí)知名品牌建設(shè)與國(guó)外相比還有一定的距離。自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項(xiàng)主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。融合精心設(shè)計(jì)、精細(xì)制作的產(chǎn)品能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，提高利潤(rùn)率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

　　集團(tuán)化、規(guī)?；乾F(xiàn)代企業(yè)的基本走勢(shì)，能否保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵因素。我國(guó)陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有緊迫的商標(biāo)和品牌意識(shí)，在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)管理理念和方法的同時(shí)，大力推進(jìn)成本、質(zhì)量、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新和管理信息化。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)要牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一”的觀念，建立健全質(zhì)量保證體系，扎實(shí)開(kāi)展全面質(zhì)量管理活動(dòng)，努力提高抓好產(chǎn)品質(zhì)量的業(yè)務(wù)技術(shù)水平，完善售后服務(wù)措施，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)。（田永壽）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

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