家電產銷數據表現(xiàn)低迷，轉型龍頭企業(yè)或擴大優(yōu)勢

　　如今，家電行業(yè)進入了“最好也是最壞”的發(fā)展時期。

　　一方面，2013年刺激政策退出之后，市場透支，開始顯露疲態(tài);另一方面，能效新標準出臺實施，讓整個家電行業(yè)面臨新一輪洗牌。2014年1-5月業(yè)績開始凸顯，多數家電上市企業(yè)利潤下滑，高增長不再，甚至呈現(xiàn)負增長。

　　而硬幣的另一面，一些龍頭家電品牌轉型擴張，實現(xiàn)逆市增長。

　　家電產銷數據表現(xiàn)低迷

　　近日，中國產業(yè)在線公布了2014年5月四大家電產銷數據。從產量方面統(tǒng)計數據來看，除液晶電視產量同比小幅增長，冰箱、空調、洗衣機這 三大品類產量均小幅下滑;而在銷量方面，主要受國內房地產市場持續(xù)低迷影響，除空調銷量增長外，其余品種內銷下滑明顯;另外在出口方面，5月份出口形勢沒 有延續(xù)上個月的強勁態(tài)勢，除液晶電視和冰箱出口持續(xù)向好之外，其它品種均出現(xiàn)同比下滑，其中，冰箱出口同比增長16.3%，液晶電視出口同比增長 44.8%。

　　從四大家電品類的細分數據看，5月家用空調的行業(yè)生產總量為1262萬臺，同比增長6.85%，環(huán)比下降6.2%，1-5月空調累 計產量9581萬臺，同比增長12%;5月銷售總量為1250萬臺，同比增長0.09%，環(huán)比下降8.1%，1-5月累計銷量9465萬臺，同比增長 7.7%。

　　5月冰箱生產750萬臺，同比和環(huán)比均下滑3.4%;銷量762.7萬臺，同比下滑0.4%，環(huán)比下滑1.5%。從1-5月的累計情況來看，冰箱共生產3372.9萬臺，同比增長1.3%，銷售3395.7萬臺，同比增長0.7%。

　　5月家用洗衣機行業(yè)總產量392.7萬臺，同比下滑1.5%;總銷量406.4萬臺，同比增長2.2%。累計來看，2014年1-5月，我國家用洗衣機行業(yè)總產量2307萬臺，同比下滑0.6%，總銷量2333.9萬臺，同比增長2.0%。

　　5月液晶電視產量約為945.1萬臺，銷量為921.1萬臺。1-5月液晶電視內銷出貨累計1857.8萬臺，同比下滑17.2%;1-5月液晶電視累計出口2690萬臺，同比增長49.7%。

　　家電業(yè)開始新一輪調整

　　在國內外市場需求增長放緩、政府相關刺激政策逐步退出的雙重壓力下，家電業(yè)如何走出困境成為行業(yè)關心的熱點，尤其是依靠補貼政策這 根“拐杖”存活的中小家電企業(yè)，如何在脫離“拐杖”后在行業(yè)內繼續(xù)前行，更是成了業(yè)界關注的焦點。不過，面對行業(yè)趨冷、新一輪調整到來，龍頭家電企業(yè)率先 積極應對堅決轉型，實現(xiàn)“逆襲”，繼續(xù)擴大優(yōu)勢。

　　不管是去年年報還是今年一季報，美調營收和利潤均雙雙增長，這與美的這兩三年堅持的“精品戰(zhàn)略”密不可分。過去兩年，因市場環(huán)境變 化，美的果斷進行轉型，由先前強調規(guī)模轉而實施“產品領先、效率驅動、全球經營”三大戰(zhàn)略，回歸“聚焦產業(yè)、做好產品、確保規(guī)模、改善盈利”，這些成為搶 占市場話語權的“新武器”。

　　關于中國家電業(yè)發(fā)展模式的轉變，中國家電協(xié)會2010年10月發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》便有專門提及 ——“家電企業(yè)要改變主要依靠擴大規(guī)模的增長模式”。該《建議》從經濟、技術創(chuàng)新、質量、節(jié)能環(huán)保、國際化幾個方面提出了中國家電業(yè)“十二五”末要達到的 具體指標。2013年底，中國家電協(xié)會又發(fā)布了《2013版中國家電產業(yè)技術路線圖》，該路線圖立足推動家電行業(yè)從家電大國向家電強國邁進的戰(zhàn)略高度，提 出了中國家電產業(yè)未來5-10年技術研發(fā)目標、轉型路徑和重點項目。

　　中國家用電器協(xié)會近日還表示，產業(yè)結構轉型升級將是2014年乃至今后相當長的時期內家電業(yè)的主旋律，技術創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。商務部研究院研究員梅新育表示，在家電下鄉(xiāng)政策功成身退后，家電企業(yè)在國內市場上的首要任務應當是指向更新升級需求。

　　就全國平均水平而言，無論是城鎮(zhèn)還是農村，多數家電產品擁有量已經飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。企業(yè)不僅需要消化過剩產能，同時需要通過產品轉型和升級，重新進入由新興市場步入行業(yè)穩(wěn)步增長的軌道。

　　看好轉型家電龍頭企業(yè)的潛力

　　多家證券分析師認為，下半年，全球大宗價格難有上行動力，原材料成本壓力減緩預期仍存在;行業(yè)結構升級趨勢明顯，產品均價仍將穩(wěn)步 提升;家電行業(yè)全年盈利能力提升仍較有可能，“業(yè)績增速>收入增速>銷量增速”的格局依然存在，不過行業(yè)分化將更為明顯。

　　中信證券分析師認為，下半年空調增長壓力或將逐步增大，競爭環(huán)境亦將趨于激化;而冰洗行業(yè)的增長壓力因基數下移而減小，但仍需要通過持續(xù)的產品結構升級來保持市場容量;還有，黑電的唯一出路是深化轉型，構建新模式;再者，廚電行業(yè)將繼續(xù)整合，消費升級仍將持續(xù)推動高端市場整合，而中端市場競爭格局將因美的的強勢進攻而日益激烈;另外，小家電及零配件領域的公司在下游整機廠商的壓力下仍將面臨較大的盈利能力壓力，轉型突破仍將是這些公司破局的核心路徑。

　　在房地產銷量數據不進一步惡化、沒有更多的壞消息推動家電行業(yè)估值進一步下移的前提下，多家證券分析師維持對家電行業(yè)的“看好”或“增持”評級，認為可繼續(xù)關注美的集團、格力電器等龍頭企業(yè)，還有管理改善與成長主線下的哈爾斯、海信科龍、老板電器，以及轉型與再發(fā)展的和晶科技、合肥三洋、青島海爾和海信電器等。

來源：通信信息報

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