動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，業(yè)界期待新媒體助力

　　14日，由文化部和上海市人民政府聯(lián)合主辦的第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)閉幕。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本次展會(huì)主會(huì)場(chǎng)共有22.3萬(wàn)人參觀，含分會(huì)場(chǎng)則達(dá)60萬(wàn)人；共舉辦系列專業(yè)活動(dòng)180場(chǎng)，總交易金額近20億元；參與各類活動(dòng)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)400家左右；主場(chǎng)館參展面積由去年的30000平方米增加到今年的40000平方米，展區(qū)共設(shè)動(dòng)畫、漫畫、衍生品、游戲、新媒體等六大版塊，覆蓋動(dòng)漫游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，海外展商出展面積超過(guò)40%。

　　博覽會(huì)期間舉行了“中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)十年展望”研討活動(dòng)。與會(huì)專家預(yù)見(jiàn)，未來(lái)十年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)明顯，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，如何抓住技術(shù)變革和消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新的騰飛，推出更多具有國(guó)內(nèi)外影響力的動(dòng)漫品牌、企業(yè)與優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品，已成為政策主管部門與動(dòng)漫業(yè)界需要正視的課題?！耙寗?dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)消費(fèi)、融合、人才、市場(chǎng)秩序化建設(shè)等方面成為未來(lái)十年發(fā)展的主軸?！蔽幕奎h組成員、文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠如此總結(jié)。

　　清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇建議，要進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，用先進(jìn)技術(shù)去改變產(chǎn)業(yè)格局，去推動(dòng)未來(lái)十年的發(fā)展?！皯?yīng)當(dāng)包括政策帶動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)、需求拉動(dòng)、資本驅(qū)動(dòng)?！眲?dòng)漫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也需要投資、融資與投入產(chǎn)出，應(yīng)把政策支持為主轉(zhuǎn)化為金融和投融資平臺(tái)為主。

　　根據(jù)此次展會(huì)呈現(xiàn)的樣態(tài)分析，新媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻在中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)十年中將起到關(guān)鍵作用?！斑@就需要一個(gè)視頻播出平臺(tái)的補(bǔ)充，改變過(guò)去電視、院線作為動(dòng)漫作品的主要播出平臺(tái)的狀況?！睈?ài)奇藝CEO龔宇認(rèn)為，如能將新媒體播出方式的補(bǔ)充作為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多元化收入的一個(gè)重要組成，將為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的平臺(tái)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊對(duì)動(dòng)漫也有所染指，其副總裁程武表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的年代，技術(shù)和內(nèi)容應(yīng)當(dāng)走一條真正融合和相互催生之路。此外，程武呼吁主管部門對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面給予更多幫助，建議國(guó)內(nèi)的執(zhí)法部門對(duì)于用戶和國(guó)際合作伙伴提供更多幫助，共同打擊盜版?！白屗麄兊膭?chuàng)作意愿更大，我們獲得商業(yè)回報(bào)，從而更好地幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)?！?/p>

　　對(duì)此，動(dòng)漫行業(yè)上市公司奧飛動(dòng)漫深有體會(huì)。該公司副董事長(zhǎng)蔡曉東稱，動(dòng)漫是一個(gè)很典型的跨界行業(yè)，有好的內(nèi)容并不代表有一個(gè)很好的商業(yè)回報(bào)。作為一個(gè)好的內(nèi)容來(lái)講，也并不等于能夠培養(yǎng)出一個(gè)好的IP?！暗谝徊绞窍扔袃?nèi)容版權(quán)的收入，同時(shí)在形象的版權(quán)上側(cè)重于衍生品的開(kāi)發(fā)，才能延長(zhǎng)其商業(yè)周期，也能獲得更多的社會(huì)效益?！?/p>

來(lái)源：上海證券報(bào)

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