國(guó)產(chǎn)手機(jī)精耕內(nèi)容服務(wù)，提升“軟實(shí)力”

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，出貨量排名前10的手機(jī)廠商中有5家為中國(guó)廠商。同時(shí)，這些領(lǐng)先的中國(guó)手機(jī)廠商紛紛表現(xiàn)出不再滿足于僅僅登上出貨量榜單的目標(biāo)。Strategy Analytics觀察到中國(guó)手機(jī)廠商在移動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域取得了可喜進(jìn)展，并且將其作為實(shí)現(xiàn)更多生態(tài)系統(tǒng)策劃?rùn)?quán)的手段。

　　Strategy Analytics應(yīng)用程序和媒體戰(zhàn)略分析執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen表示：“最讓人印象深刻的事情之一，就是中國(guó)手機(jī)廠商尤其是分析報(bào)告中提到的聯(lián)想、華為、中興、小米四大廠商在移動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大其足跡的速度，這片沒有前人經(jīng)過的‘水域’可能具有挑戰(zhàn)性。如果中國(guó)手機(jī)廠商真正著眼于突破硬件銷售和制造的桎梏，它確實(shí)值得挑戰(zhàn)?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，受制于微利之困的中國(guó)手機(jī)行業(yè)在不斷尋找突圍的機(jī)會(huì)，如今大家把目光盯上了內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。

　　從比拼硬件轉(zhuǎn)為內(nèi)容布局

　　“當(dāng)下，智能手機(jī)在硬件發(fā)展方面已經(jīng)逐漸步入瓶頸期，更高的配置對(duì)用戶目前的需求而言，多數(shù)都淪為了一種噱頭，變成銷售人員在向顧客推薦時(shí)使用的數(shù)據(jù)介紹。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)慢慢從硬件配置的競(jìng)爭(zhēng)上升到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商加快移動(dòng)內(nèi)容布局是趨勢(shì)使然，同樣也是維護(hù)用戶群體的必由之路?！蓖ㄐ女a(chǎn)業(yè)咨詢專家、戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群介紹說。

　　“例如，華為目前已經(jīng)在其應(yīng)用程序商店形成了涵蓋上百萬種應(yīng)用程序的目錄。眾所周知，硬件巨頭華為在應(yīng)用程序領(lǐng)域是從較低的領(lǐng)域開始起步，在推廣自己的開發(fā)設(shè)計(jì)上遠(yuǎn)不及國(guó)外的一些行業(yè)巨頭，但這恰恰令人印象更為深刻，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為華為在未來能夠做得更好?！睏钊罕硎尽?/p>

　　對(duì)于華為、中興以及更多的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說，手機(jī)“軟實(shí)力”的探索其實(shí)很早就已進(jìn)行。

　　2013年7月，華為就陸續(xù)向消費(fèi)者呈現(xiàn)了從應(yīng)用商店到目前的華為網(wǎng)盤、Cloud+、Music+等平臺(tái)性的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，并隨著華為手機(jī)新系統(tǒng)界面Emotion UI一同發(fā)布。

　　“對(duì)于華為來說，經(jīng)過一年的探索，有一些調(diào)整。華為已經(jīng)決定不再做獨(dú)立的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而是把更多的精力放在開放平臺(tái)的打造上?！比A為終端云業(yè)務(wù)部總裁黃冀表示。

　　而中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認(rèn)為，未來移動(dòng)通信終端都會(huì)趨于標(biāo)準(zhǔn)化，“就像筆記本電腦一樣，硬件方面越來越規(guī)范，鮮有創(chuàng)新，外觀上基本都差不多。重要的、能夠吸引用戶的表現(xiàn)在內(nèi)容服務(wù)方面。”因而，現(xiàn)在中興手機(jī)部門有七成的人員在進(jìn)行軟件開發(fā)，中興也已經(jīng)推出了軟件商店。

　　“國(guó)內(nèi)其他廠商也發(fā)布了自己的操作系統(tǒng)（OS）和（Flyme）。傳統(tǒng)手機(jī)廠商除了硬件制造以外，目前在手機(jī)的應(yīng)用功能和系統(tǒng)方面也在苦練內(nèi)功，希望能在軟件市場(chǎng)上分一杯羹?！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博表示。

　　高配低價(jià)策略漸行漸“堵”

　　對(duì)多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商來說，“終端+內(nèi)容”的蘋果公司模式難以復(fù)制，但是對(duì)于較大的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)而言，自身實(shí)力夠強(qiáng)，則能夠具備這種條件?！翱梢郧逦仡A(yù)見，在移動(dòng)設(shè)備戰(zhàn)場(chǎng)的下一階段，整合內(nèi)容與服務(wù)將成為手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)?！背刹┱f，隨著發(fā)展思路的逐漸成熟，智能手機(jī)廠商也不再僅僅局限在過去的以應(yīng)用數(shù)量來博取用戶眼球，而更多的是通過策略調(diào)整，將目光集中在整合內(nèi)容與服務(wù)方面。

　　工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)通信用戶數(shù)目前已經(jīng)突破12億，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額早已過半，但蘋果和三星依然是利潤(rùn)高地的占領(lǐng)者，“不賺錢”或“賺小錢”依然是大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的現(xiàn)實(shí)情況。

　　“手機(jī)從硬件上看，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，無論是屏幕、攝像頭，還是手機(jī)制作材料基本都出自于那幾家全球廠商，最近兩年在硬件方面的升級(jí)已經(jīng)超過了過去幾年的速度，所以硬件上獲利的空間會(huì)越來越小?！睏钊赫f，從中興天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞X6，再到聯(lián)想的黃金斗士S8等多款手機(jī)在價(jià)格上便能略窺一二，“這些手機(jī)中，除了定價(jià)為2999元的努比亞X6稍貴一些之外，其他的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)售價(jià)都在2000元以下，甚至其中一半手機(jī)的價(jià)格不足千元?！?/p>

　　而相關(guān)的數(shù)據(jù)還顯示，在我國(guó)數(shù)百家的手機(jī)廠商中，定價(jià)超過3000元的不超過5家。“仔細(xì)看看這些手機(jī)的配置，其中有一些幾乎稱得上是主流配置了，可是低價(jià)銷售策略使得手機(jī)廠商單靠硬件升級(jí)來獲取市場(chǎng)及利潤(rùn)變得十分困難，高配低價(jià)一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的鮮明‘烙印’?！睏钊罕硎?。

　　艾媒咨詢首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商整體上還處于虧損經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，硬件的“軍備競(jìng)賽”難讓手機(jī)廠商賺到錢。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能終端是最重要的入口，手機(jī)廠商應(yīng)該從手機(jī)軟件和操作系統(tǒng)中尋找更多的機(jī)會(huì)。平臺(tái)開放給第三方無疑是大勢(shì)所趨?！睆堃惚硎?，“發(fā)展大的平臺(tái)，放棄獨(dú)立發(fā)展單個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)很好的‘路子’。比如蘋果采取的模式，就是自己不做任何移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，靠做大平臺(tái)吸引全球應(yīng)用開發(fā)者加盟?！暗珖?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何利用自身優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)圈中的關(guān)系是目前面臨的問題。即使是蘋果公司也沒有給出相對(duì)完美的答案?！睏钊赫f。

　　重塑生態(tài)圈或更有“錢途”

　　“加大力度扶持開發(fā)者，構(gòu)建成熟的生態(tài)圈是目前手機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)?！背刹?duì)記者表示，“但現(xiàn)實(shí)情況是，國(guó)內(nèi)號(hào)稱開放式平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身既有的市場(chǎng)資源有限，很難讓開發(fā)者獲得用戶支持。而蘋果公司的開發(fā)平臺(tái)立足在美國(guó)，技術(shù)交流不便再加上某些方面的溝通不暢更是難以激活中國(guó)龐大的第三方應(yīng)用開發(fā)者。對(duì)于較大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，想要整合內(nèi)容與服務(wù)，怎樣打造自己的生態(tài)圈確實(shí)成為一個(gè)比較糾結(jié)的問題。”

　　一家中小規(guī)模國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，上游芯片方案商已經(jīng)提供了一整套的解決方案，使用的多是安卓OS，手機(jī)出貨量大的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)自動(dòng)上門尋求合作?！暗?yàn)轶w驗(yàn)或者習(xí)慣問題，消費(fèi)者買了手機(jī)后刷機(jī)刷系統(tǒng)的現(xiàn)象還是比較普遍。最近出現(xiàn)的錘子手機(jī)固件（ROM）正是看中了這個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

　　未來，華為在軟件方面的戰(zhàn)略是希望將自己的平臺(tái)開放出來，與更多的開發(fā)者共享，像相冊(cè)或者瀏覽器等應(yīng)用交由第三方網(wǎng)站和開發(fā)者去做，“這一點(diǎn)和蘋果一樣?！?/p>

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)首先需要克服移動(dòng)操作系統(tǒng)受制于谷歌這一大難題?！皣?guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)研發(fā)對(duì)Android存在嚴(yán)重路徑依賴。有報(bào)道說，當(dāng)前超過300家本土企業(yè)生產(chǎn)Android智能手機(jī)，Android手機(jī)在國(guó)產(chǎn)智能機(jī)中已經(jīng)占到了97.7%，與此相對(duì)應(yīng)，自研操作系統(tǒng)雖然已經(jīng)有所突破，但是往往是終端廠商支持范圍小、產(chǎn)量低，尚未出現(xiàn)代表性產(chǎn)品?！背刹┍硎?，即使是自研操作系統(tǒng)，也普遍是在Android基礎(chǔ)上進(jìn)行深度優(yōu)化與開發(fā)，核心技術(shù)和技術(shù)路線受到谷歌公司的嚴(yán)格控制。如果不能獨(dú)立開發(fā)操作系統(tǒng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)將嚴(yán)重依賴Android，甚至出現(xiàn)整個(gè)生態(tài)鏈都難以擺脫谷歌控制的惡性循環(huán)。

　　對(duì)于更多的中小手機(jī)廠商來說，“抱團(tuán)”阿里巴巴似乎也是突圍硬件盈利之困的出路之一。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在阿里集團(tuán)基于其大數(shù)據(jù)平臺(tái)的商業(yè)智能，如果運(yùn)用得當(dāng)，輔以其強(qiáng)大的電商銷售能力，無異于是眾多國(guó)產(chǎn)三四線手機(jī)終端品牌廠商的“救生艇”。此外，10億元扶持應(yīng)用開發(fā)者和手機(jī)廠商分成構(gòu)想也讓不少手機(jī)廠商看到了賺錢的希望。

來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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