變頻空調(diào)市場(chǎng)份額占比超六成，空調(diào)智能化是趨勢(shì)

　　伴隨著夏季的到來(lái)，各地氣溫逐漸升高，２０１４年空調(diào)銷售旺季也正式拉開(kāi)帷幕。既沒(méi)有普惠性政策，同時(shí)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)也不溫不火，２０１４年空調(diào)銷售旺季是否會(huì)平淡無(wú)常？

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２０１４年１－４月中國(guó)家用空調(diào)零售市場(chǎng)零售量１１６８．９萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)８．３％，零售額４４３．１億元，同比增長(zhǎng)６．１％，零售量額漲幅略高于市場(chǎng)預(yù)期。但在缺乏政策刺激及房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)的情況下，５－７月的空調(diào)銷售旺季，家用空調(diào)終端銷售規(guī)模將達(dá)到１７３３萬(wàn)臺(tái)，較去年同期略有增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)將為０．７％，而變頻空調(diào)的占比將進(jìn)一步提升至６０％以上。

　　變頻空調(diào)市場(chǎng)份額超六成

　　據(jù)了解， 自去年１０月１日起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國(guó)空調(diào)行業(yè)正式由季節(jié)能效比（ＳＥＥＲ）時(shí)代跨入全年能源消耗率（ＡＰＦ）時(shí)代。根據(jù)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》要求，我國(guó)變頻空調(diào)的能效限定值從３．０提升至３．９，準(zhǔn)入門(mén)檻由５級(jí)提升至３級(jí)，原３級(jí)、４級(jí)、５級(jí)空調(diào)被徹底淘汰，１級(jí)、２級(jí)空調(diào)自動(dòng)下調(diào)至２級(jí)和３級(jí)。同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)新增１級(jí)能效產(chǎn)品。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)的制定主要是由于政府對(duì)節(jié)能減排的積極推動(dòng)。在“十二五”規(guī)劃中，明確對(duì)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）能耗提出了降低２０％的約束性指標(biāo)。家電作為居民用電大戶，節(jié)能減排很有必要。聚焦節(jié)能、打造精品家電、享受產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)成為家電行業(yè)的必走之路，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家節(jié)能減排目標(biāo)的重要舉措。

　　早在２０１２年６月，政府就開(kāi)始推動(dòng)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的普及。數(shù)據(jù)顯示，在政策剛開(kāi)始實(shí)施的２０１２年６月，空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品占整體市場(chǎng)的零售量只有１５．６％，而在政策實(shí)施一年后的２０１３年５月，高效節(jié)能產(chǎn)品空調(diào)占整體市場(chǎng)的零售量達(dá)到了６８．６％。

　　值得一提的是，在較為普及的幾個(gè)大家電如冰箱、洗衣機(jī)、彩電等家電中，彩電和空調(diào)是耗電大件。相對(duì)而言，彩電、冰箱、洗衣機(jī)的普及率較高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局２０１２年數(shù)據(jù)顯示，彩電冰洗城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶的擁有量都在１００臺(tái)左右，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶的擁有量也都超過(guò)６０臺(tái)。相比之下，２０１２年空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)每百戶的擁有量只有２５．４臺(tái)，遠(yuǎn)低于其他品類。而且空調(diào)一戶多機(jī)的現(xiàn)象很多，２０１２年空調(diào)城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶達(dá)到１２６．８臺(tái)，依舊沒(méi)有到達(dá)頂點(diǎn)， 因此空調(diào)行業(yè)還有較大的發(fā)展空間。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化情況來(lái)看，２０１４年變頻空調(diào)銷售比重持續(xù)上升。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，２０１４年１－４月變頻空調(diào)銷量比重已經(jīng)達(dá)到５８．１％，同比上升４．９％。奧維咨詢總裁喻亮星認(rèn)為，變頻空調(diào)銷售比重攀升，是由于定頻空調(diào)零售均價(jià)持續(xù)下行后利潤(rùn)空間不斷被壓縮，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品利潤(rùn)導(dǎo)向下紛紛將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售重心偏向變頻空調(diào)產(chǎn)品，加上從去年１０月１日起正式實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，也推動(dòng)空調(diào)企業(yè)一方面對(duì)舊能效變頻空調(diào)進(jìn)行清庫(kù)，另一方面積極推出更多新能標(biāo)變頻空調(diào)系列。數(shù)據(jù)顯示，截至２０１４年５月，新能標(biāo)變頻空調(diào)在變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)６７．２％。

　　變頻空調(diào)技術(shù)門(mén)檻高

　　過(guò)去１０多年時(shí)間，圍繞變頻空調(diào)的消費(fèi)培育、營(yíng)銷推廣和市場(chǎng)普及，陸續(xù)出現(xiàn)了包括海信、海爾，美的、格力等領(lǐng)軍企業(yè)的身影。一方面，部分企業(yè)打著“變頻空調(diào)普及”旗號(hào)，受制于自身的產(chǎn)品、技術(shù)等穩(wěn)定性等因素，遲遲未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的普及；另一方面，部分企業(yè)則通過(guò)“核心技術(shù)與消費(fèi)市場(chǎng)”的快速打通，在短短幾年時(shí)間便撕開(kāi)了變頻空調(diào)普及大幕。

　　不過(guò)，與定頻空調(diào)不同的是，變頻空調(diào)的技術(shù)門(mén)檻和產(chǎn)品研發(fā)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了不少企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)能力和研發(fā)水平。

　　正如空調(diào)資深觀察家張彥斌所說(shuō)：“對(duì)于定頻空調(diào)來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)只要有資金投入，可以從市場(chǎng)上采購(gòu)成熟的零部件和解決方案，簡(jiǎn)單拼裝就可以了。但是，變頻空調(diào)的核心技術(shù)卻一直掌握在少數(shù)日本企業(yè)的手中，并不是簡(jiǎn)單的采購(gòu)、拼裝就可以讓變頻空調(diào)上市銷售，必須要具備一定的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新水平?！?/p>

　　最近幾年來(lái)，以美的和格力為代表的中國(guó)空調(diào)“雙寡頭”，一直在通過(guò)自身的技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略結(jié)盟等方式，試圖突破變頻空調(diào)的核心技術(shù)“壁壘”，從而掌握產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。美的通過(guò)與日本東芝的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建了從核心的變頻芯片、壓縮機(jī)到整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。而格力則借助與大金的合作，組建合資企業(yè)完成了對(duì)變頻空調(diào)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的掌握。縱觀整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，在美的、格力兩大巨頭通過(guò)“合資合作”的曲線方式完成了對(duì)變頻空調(diào)技術(shù)話語(yǔ)權(quán)的掌握。

　　空調(diào)智能化是趨勢(shì)

　?。玻埃保茨昴瓿酰鞔蠹译姀S商紛紛布局智能家居系統(tǒng)，空調(diào)作為其中一環(huán)也開(kāi)始步入智能時(shí)代，代表產(chǎn)品有海爾的社交空調(diào)、海信的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、志高的云技術(shù)空調(diào)、美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)、長(zhǎng)虹的ＣＨｉＱ空調(diào)等，更有廠商針對(duì)近年來(lái)霧霾天氣推出專項(xiàng)特色功能空調(diào)，如春蘭的去霧霾空調(diào)。廠商們?cè)谘永m(xù)傳統(tǒng)空調(diào)制冷制熱功能的同時(shí)，增加互聯(lián)網(wǎng)概念、智能技術(shù)等，希望加速空調(diào)市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)，拓展空調(diào)行業(yè)更寬的未來(lái)市場(chǎng)。

　　那么，消費(fèi)者對(duì)此是否買賬呢？據(jù)家電賣場(chǎng)銷售員介紹，“５月底空調(diào)銷售額的確大大提升，賣得最好的產(chǎn)品是變頻空調(diào)，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)６０％以上的份額。而具有智能功能的空調(diào)也受到消費(fèi)者關(guān)注，但由于價(jià)格過(guò)高，銷售情況不理想?！?/p>

　　從今年空調(diào)技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，變頻、智能、健康空調(diào)雖已成為市場(chǎng)主流，但多半消費(fèi)者更注重節(jié)能省電和價(jià)格因素。智能空調(diào)功能豐富，但技術(shù)投入大，導(dǎo)致成本高昂，大部分消費(fèi)者還不能真正接受。降成本，成為企業(yè)必須面對(duì)的課題。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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