政策放寬醫(yī)藥電商門檻降低，藥品零售端格局或變

　　日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》。針對網(wǎng)上藥店的經(jīng)營資質(zhì)，《意見稿》規(guī)定，除法律法規(guī)規(guī)定不需要辦理相關(guān)證照的經(jīng)營主體外，互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)取得食品藥品經(jīng)營許可或者備案憑證。藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)不得通過互聯(lián)網(wǎng)向個人消費者銷售藥品?！兑庖姼濉愤€規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。同時，允許第三方物流配送藥品；第三方交易平臺建立執(zhí)業(yè)藥師在線藥事服務(wù)制度。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》一旦實施，將打通一直處于禁售處方藥尷尬境地的醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的“任督二脈”，處方藥零售渠道對電商的放開，或?qū)焖侔l(fā)展的醫(yī)藥電子商務(wù)帶來革命性的變化。

　　政策放寬 醫(yī)藥電商門檻降低

　　相對舊規(guī)，《意見稿》顯然是打破了原本對于醫(yī)藥電商的政策制約。

　　“《意見稿》降低了醫(yī)藥電商的準(zhǔn)入門檻，只要具備藥品銷售的能力，不論是全國性的連鎖藥店、還是區(qū)域性的藥店，在線下能銷售在線上也能銷售?！本胖萃ū本┖盟帋煷笏幏窟B鎖有限公司常務(wù)副總裁李彩芬向記者表示，“新規(guī)制定的思路是行業(yè)放開，未來行業(yè)的發(fā)展是建立在公平競爭的基礎(chǔ)上，藥品經(jīng)營最終依靠網(wǎng)上藥店的核心競爭力和醫(yī)藥服務(wù)實力?！?br>　　處方藥是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師處方才可購買和使用的藥品。由于用藥安全的原因，此前國家有十分嚴(yán)格的規(guī)定，禁止處方藥網(wǎng)上銷售。

　　政策層面上一直沿用的是２００５年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》。其中規(guī)定，網(wǎng)上藥店只能銷售非處方藥、需要自行建立配送網(wǎng)絡(luò)，這在很大程度上制約了醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有１８４家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品零售資格（即網(wǎng)上藥店）。盡管以藥品為主打商品，但取得良好發(fā)展業(yè)績的非常少，而銷售業(yè)績不錯的網(wǎng)上藥店多是銷售保健品、計生用品、隱形眼鏡、家用醫(yī)療器械等。

　　連鎖藥店面臨挑戰(zhàn)

　　今年１月，阿里巴巴宣布聯(lián)手云鋒基金耗資１０．３７億元收購中信２１世紀(jì)，進(jìn)軍醫(yī)藥電商平臺領(lǐng)域。中信２１世紀(jì)擁有國內(nèi)僅有的藥品監(jiān)管碼體系，旗下９５０９５醫(yī)藥平臺擁有《藥品互聯(lián)網(wǎng)交易服務(wù)資格證書》。

　　就在《意見稿》剛剛發(fā)布后，國內(nèi)網(wǎng)上藥店健一網(wǎng)就宣布成功融資。這家華潤集團(tuán)旗下的網(wǎng)上藥店宣布于今年一季度完成Ａ輪融資，融資金額３億元，首期到資１．１億元，投資方為上海國際創(chuàng)投公司，該網(wǎng)站成為國內(nèi)首家融資成功的網(wǎng)上藥店。這被業(yè)內(nèi)解讀為醫(yī)藥電商新政激發(fā)了資本市場的熱情，吸引了投資者的關(guān)注。網(wǎng)上藥店和處方藥銷售的政策限制放開，讓資本大鱷看到了巨大的市場空間。

　　據(jù)了解，目前醫(yī)藥整體市場規(guī)模已突破１萬億元，處方藥總額占比７０％－８０％，并且處方藥的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過非處方藥。根據(jù)國外醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)據(jù)，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已經(jīng)占到整體銷售規(guī)模的３０％左右，日本為１７％，而歐洲則是２３％。

　　政策一旦放開，醫(yī)藥電商將迎來飛躍發(fā)展，是否會對實體藥店帶來沖擊？

　　“網(wǎng)上藥店對單體藥店的沖擊不會太大。”中國醫(yī)藥物資協(xié)會單體藥店分會會長楊聯(lián)亮對記者表示，單體藥店主要面對區(qū)域性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民做好醫(yī)藥健康服務(wù)、為身邊的老百姓解決醫(yī)藥問題，而醫(yī)藥電商面對的是城市市場。

　　源于單體藥店的地理位置和服務(wù)對象的特殊性，“網(wǎng)上藥店與單體藥店的服務(wù)方向并不矛盾，重疊性也不大，而單體藥店的轉(zhuǎn)型升級也會向著藥店聯(lián)合體的方向發(fā)展，將來也會通過互聯(lián)網(wǎng)解決一些行業(yè)發(fā)展問題?！睏盥?lián)亮介紹說。

　　而對于擁有龐大實體連鎖藥店的投資者而言，面臨的將是更大的競爭，一些大型連鎖經(jīng)營企業(yè)所有者加入到反對的行列。一家連鎖藥店經(jīng)營者表示，市場準(zhǔn)入門檻大幅降低，將使連鎖藥店這一傳統(tǒng)經(jīng)營模式面臨更多的挑戰(zhàn)。

　　市場將走向何方

　　“處方藥政策一旦放開，受影響最大的是醫(yī)院的處方藥業(yè)務(wù)，醫(yī)院藥房的銷量會有很大一部分流向網(wǎng)上藥店和實體藥店?！崩畈史冶硎尽?/p>

　　面對即將到來的行業(yè)爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士看好好藥師的網(wǎng)上藥店模式和京東商城的醫(yī)藥電商模式。

　　據(jù)了解，京東商城醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)正在參與國家發(fā)改委的醫(yī)藥分離試點，試點銷售處方藥。而京東商城早已推出了線上線下聯(lián)動的藥品Ｏ２Ｏ業(yè)務(wù)，并且京東商城具備一流的配送能力。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著醫(yī)保政策的逐步放開，處方藥＋電子處方＋醫(yī)保在線支付，將成為已經(jīng)獲得醫(yī)藥銷售資質(zhì)的電商平臺新的增長點。

　　九州通是國內(nèi)知名的民營藥品流通企業(yè)，擁有齊全的產(chǎn)品線，旗下好藥師大藥房早已在線上線下布局，Ｏ２Ｏ模式正在北京、上海、廣州等一線城市推廣，實體藥店數(shù)量超過１０００家，借助于九州通的藥品物流體系形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

　　“政策一旦放開，行業(yè)會出現(xiàn)一個過渡期，消費者對醫(yī)藥電商銷售處方藥也會有一個接受過程。相對于非處方藥，處方藥更適合于電商運營，尤其是慢性病的藥品和自費藥，這部分藥品訂單會首先流向醫(yī)藥電商?！崩畈史冶硎?。

　　申銀萬國證券認(rèn)為，從短期看，醫(yī)藥電商的準(zhǔn)入門檻降低，可能會導(dǎo)致競爭加?。欢鴱拈L期看，由于平臺不再具有稀缺性，未來藥品電商的競爭層次將迅速升級。這將從各個方面推升藥品市場的運行效率，有利于醫(yī)藥行業(yè)和醫(yī)藥電商走向規(guī)范、有序、集中發(fā)展階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)最終會體現(xiàn)出贏家通吃的局面，走向品牌集中。國內(nèi)會和國外的大型連鎖藥店的線上線下模式相似，最終體現(xiàn)出一定的集中度?！崩畈史冶硎?，每個企業(yè)都會有機(jī)會，在出現(xiàn)品牌企業(yè)后，市場中也會出現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的競爭勝出者，這些網(wǎng)上藥店會更注重某個細(xì)分領(lǐng)域的醫(yī)藥服務(wù)和健康服務(wù)，形成獨特的細(xì)分市場優(yōu)勢，而這些最終取決于滿足客戶體驗的程度。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，若政策落地，網(wǎng)上藥店的產(chǎn)品數(shù)量會批量增加，處方藥需求具備長期性且更利于網(wǎng)上營銷的客戶轉(zhuǎn)化，將引發(fā)國內(nèi)醫(yī)藥電商井噴式發(fā)展，同時也將大大壓縮流通環(huán)節(jié)，降低藥價。相應(yīng)的，醫(yī)藥電商的市場格局將發(fā)生明顯分化，形成第三方電商平臺、全國性網(wǎng)上藥店，以及專注于細(xì)分領(lǐng)域和區(qū)域性經(jīng)營的網(wǎng)上藥店。（本報記者 魏國安報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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