體育用品產(chǎn)業(yè)初顯復(fù)蘇態(tài)勢，創(chuàng)新將成發(fā)展必由之路

2013年，我國體育用品行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值達(dá)到2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

近日，2014中國體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺在發(fā)布《2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時公布了上述數(shù)字。

李樺表示，過去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢

李樺表示，當(dāng)下，體育用品行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。一是行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，但核心增長驅(qū)動力有待重塑。中國體育用品業(yè)增加值在2013年首次超過2000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到新的高度。但從2011年開始，產(chǎn)值增速始終處于個位數(shù)水平，成本快速上漲、增長方式遭遇瓶頸、庫存壓力增大等問題成為制約因素。曾經(jīng)支持中國體育用品業(yè)“黃金十年”的既有成長路徑已經(jīng)不能推動產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。以創(chuàng)新為起點重新構(gòu)建核心競爭力必然成為未來一個時期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。

二是行業(yè)整體仍處于調(diào)整過程，復(fù)蘇趨勢初步顯現(xiàn)。過去幾年對市場需求的過高估計以及宏觀經(jīng)濟增速放緩等因素，導(dǎo)致中國體育用品行業(yè)處于減速調(diào)整階段。經(jīng)過積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求差異化競爭；國際經(jīng)濟形勢復(fù)蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)近期財報業(yè)績提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時間，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新、積極應(yīng)對，重回良性發(fā)展道路指日可待。

三是行業(yè)洗牌力度持續(xù)加大，集中度將進(jìn)一步提高。在從行業(yè)調(diào)整階段向復(fù)蘇階段不斷發(fā)展的過程中，可以預(yù)期體育用品行業(yè)各門類會出現(xiàn)整合資源、創(chuàng)新發(fā)展的重大格局調(diào)整。通過在市場定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式等方面及時做出積極的戰(zhàn)略調(diào)整，重塑品牌核心競爭力，會形成一批贏得市場優(yōu)勢份額、乃至具備國際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌，引領(lǐng)中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

戶外用品表現(xiàn)依然強勁

值得關(guān)注的是，與服裝、鞋、器材等相比，戶外用品消費表現(xiàn)突出?！?013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2013年中國戶外用品市場依然保持一定速度的增長，行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長30.99%。其中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)非常出色，出貨額繼續(xù)超越國外品牌，國內(nèi)戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長34.22%；國外戶外用品品牌出貨額為46.6億元，同比增長27.67%。民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現(xiàn)全新的格局。

整體來看，戶外用品市場正處于黃金周期，新消費者不斷加入，消費深度持續(xù)提升，消費者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，市場總體規(guī)模將高速上升。戶外用品市場會呈現(xiàn)三大新趨勢：一是戶外用品行業(yè)發(fā)展將日趨成熟，良好的消費者基礎(chǔ)初步形成；二是本土戶外品牌加快二三線市場布局，對軟實力的提升愈發(fā)重視；三是戶外用品向全渠道模式發(fā)展，電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀橹攸c方向。

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展必由之路

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍在論壇上指出，雖然體育用品行業(yè)的洗牌和調(diào)整即將結(jié)束，并已經(jīng)開始呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇的態(tài)勢，但這種復(fù)蘇更多是知名品牌、領(lǐng)頭企業(yè)的復(fù)蘇，二三線品牌還在期待春天的到來?！拔覈w育消費還處于初級階段?！壁w萍表示，在體育消費中，商品消費比重高達(dá)80%以上，而體育服務(wù)消費只占10%左右，不足20%。消費者在購買體育服裝商品后，如果不參加體育鍛煉，也就沒有后續(xù)消費。

對此，李樺表示，創(chuàng)新將成為中國體育用品業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。當(dāng)前調(diào)整期的重點工作即是解決過往積累的深層次矛盾。這其中的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，無論是宏觀層面的政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，中觀層面管理運營模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，還是微觀層面的技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，任何旨在突圍既有發(fā)展模式的舉措都需要創(chuàng)新驅(qū)動。體育用品產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們要打開想象之門，探索自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。（李韶文）

來源：國際商報

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