線下企業(yè)家電銷售增速呈現(xiàn)出明顯放緩態(tài)勢

中商聯(lián)信息部近日發(fā)布信息指出，家電市場經(jīng)歷了從2008年以來連續(xù)5年的消費(fèi)刺激政策階段，“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策對家電銷售起到了明顯的帶動作用，但在政策后期，隨著線上銷售的快速增長，線下企業(yè)家電銷售增速呈現(xiàn)出明顯放緩的態(tài)勢。

　　然而在2013年，雖然連續(xù)5年的消費(fèi)刺激政策全面退出，但線下家電企業(yè)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，同時(shí)在消費(fèi)升級，新興技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品等帶動下，銷售增速相比2012年呈現(xiàn)出明顯的回升勢頭。

　　2013年，家電商品在國內(nèi)市場銷售表現(xiàn)較為突出，零售額增速較2012年有明顯回升。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年，限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額同比增長14.5%，增速較2012年提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)，回升態(tài)勢明顯，增速水平和刺激政策實(shí)施前的2002年~2005年期間水平相當(dāng)。

　　另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心和國美電器的銷售統(tǒng)計(jì)，2013年我國家用電器和音像器材類商品零售額同比增長8.7%和3.4%，明顯好于2012年的增長水平。

　　在家電刺激政策全面退出的背景下，2013年家電商品的銷售增速不降反升。對此，中商聯(lián)信息部分析，主要是由于以下幾方面原因。首先，2013年房地產(chǎn)市場需求旺盛，帶動家電的消費(fèi)需求增長；其次，消費(fèi)升級需求快速增長，特別是隨著80后結(jié)婚生子，對住房改善需求明顯，對家電的改善需求更為強(qiáng)烈，消費(fèi)升級驅(qū)動新興家電商品消費(fèi)特點(diǎn)明顯；第三，在電商帶動下，線下企業(yè)促銷力度加大，刺激了消費(fèi)。

　　2013年，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級創(chuàng)新以及線下渠道觸網(wǎng)的力度加大，線上企業(yè)的銷售增速出現(xiàn)大幅放緩。中商聯(lián)信息部分析，線上渠道銷售增速大幅下滑，一方面是由于線上銷售經(jīng)過連續(xù)幾年的高速增長后，基數(shù)相對較大，增速順勢放緩；另一方面，隨著國美、蘇寧等傳統(tǒng)線下家電銷售企業(yè)紛紛加大力度投入全渠道建設(shè)，通過增加線下體驗(yàn)，線上線下同價(jià)，買斷商品等多種方式，帶動部分銷售向線下回流。

　　據(jù)此，中商聯(lián)信息部表示，線下家電企業(yè)普遍加快調(diào)整經(jīng)營方式。首先，優(yōu)化店面結(jié)構(gòu)，關(guān)閉低效、無效店面。2013年報(bào)告期內(nèi)，國美關(guān)閉門店126家，新開門店93家；蘇寧關(guān)閉門店176家，新開門店97家。并且均對一線城市的門店加大了改造力度，同時(shí)，完善向二三線市場的布局。其次，通過買斷、反向定制等采銷模式，提升毛利率。例如國美電器2013年與2012年相比，國美高毛利商品銷售占比從17%提升至22%，平均毛利率從23%提升至27%，常規(guī)商品銷售占比從80%下降到70%，平均毛利率從15%提升至18%。另外，全渠道模式。例如蘇寧的線上線下同價(jià)，國美的O2M——offline（線下實(shí)體店）+online（線上電商）+mobile（移動端）全渠道運(yùn)營模式。

　　中商聯(lián)信息部分析，面對未來全渠道發(fā)展趨勢，家電線上企業(yè)和線下企業(yè)的經(jīng)營方式將會呈現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)變。對于線下企業(yè)來講，在經(jīng)歷了陣痛期后，線下企業(yè)明顯加大了對線上的投入，無論是線上線下同價(jià)，還是O2M，都是企業(yè)在全渠道趨勢下做出的轉(zhuǎn)變。從未來發(fā)展看，線下企業(yè)時(shí)間內(nèi)依舊會承受較大的困難，但如果線下企業(yè)在堅(jiān)持線上線下同價(jià)的同時(shí)，保證商品的獨(dú)特性和唯一性，提升自營的比例，增加買斷商品，提供個(gè)性化商品，長久來看有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升和競爭力的增強(qiáng)。

　　對于線上企業(yè)而言，由于之前家電商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，差異小，線上企業(yè)利用低價(jià)優(yōu)勢搶占了巨大的市場，但隨著線下企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，線上線下同價(jià)，以及技術(shù)創(chuàng)新、新興家電商品的不斷推出，線上企業(yè)的優(yōu)勢在不斷減弱。因此，在全渠道趨勢下，線上企業(yè)一方面將加強(qiáng)與線下企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)線上線下“兩條腿”走路；另一方面，線上企業(yè)在投資收益和未來擴(kuò)張發(fā)展的壓力下，上市融資將成為必然。

來源：國際商報(bào)

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