家電產(chǎn)業(yè)加速觸網(wǎng)，企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”仍待探索

　　今年3月發(fā)布的《2013年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，去年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)1000億元，達(dá)到1332億元。白電方面，2013年空調(diào)線上市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年零售量和零售額雙雙實(shí)現(xiàn)翻番；洗衣機(jī)線上零售量約300萬(wàn)臺(tái)，零售額近42億元，同比增速分別為135%和127%；冰箱線上零售量增長(zhǎng)最快，將近350萬(wàn)臺(tái)，增幅同比高達(dá)140％，銷售額約為61億元，同比增長(zhǎng)145%。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)查閱分析報(bào)告獲知，家電網(wǎng)購(gòu)渠道集中度在提升。京東、天貓、蘇寧易購(gòu)依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三者的銷售額之和占整體家電網(wǎng)購(gòu)的90%以上，其中京東在家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到55.6%，首次奪下“半壁江山”。

　　2013年IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界電視領(lǐng)域掀起的“掘金潮”，更無(wú)限放大著“互聯(lián)網(wǎng)思維”對(duì)家電行業(yè)的沖擊和影響。來(lái)自中國(guó)家電制造和渠道領(lǐng)域的大佬們，不僅用實(shí)際行動(dòng)踐行著“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)不約而同地將“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)業(yè)內(nèi)叫囂不迭卻沒(méi)有明確定義的概念，作為他們2014年尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心“方法論”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的圍攻下，傳統(tǒng)家電廠商也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文就曾表示過(guò)“誰(shuí)反對(duì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)誰(shuí)就下課”。美的推出“易酷客”，長(zhǎng)虹推出“啟客”，而海爾“統(tǒng)帥”則定位為面向互聯(lián)網(wǎng)的專屬品牌。近日，格蘭仕也推出了互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”，以高性價(jià)比和時(shí)尚設(shè)計(jì)感聚焦年輕消費(fèi)者群體。然而打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌只能算家電企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”的初級(jí)階段，僅僅依托電商平臺(tái)，開闊了多元化的銷售渠道。但與小米用互聯(lián)網(wǎng)思維打響品牌的成功案例相比，家電企業(yè)在社會(huì)化營(yíng)銷方面顯然還沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的突破。

　　除銷售渠道網(wǎng)絡(luò)化之外，家電企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”還體現(xiàn)在產(chǎn)品的智能化上。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)了解，在去年彩電企業(yè)集體跨界的影響下，智能電視正加速進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段?？导淹瞥隽耸?K智能電視，創(chuàng)維推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)4k家庭互聯(lián)網(wǎng)電視；韓系品牌三星也推出了手指手勢(shì)智控電視和智能家居操控軟件，LG則發(fā)布了采用webos移動(dòng)操作系統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品。在2013年軟件應(yīng)用的開發(fā)基礎(chǔ)上，彩電制造商們今年將更多地聚焦智能電視交互模式的改變、個(gè)性化產(chǎn)品的定制，和以智能電視為中心的家居物聯(lián)化系統(tǒng)解決方案的進(jìn)一步落地。

　　對(duì)于家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合的產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，隨著家電網(wǎng)購(gòu)在家電銷售中的業(yè)態(tài)占比加大，O2O或O2M、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、C2B反向定制模式將在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)逐漸走向成熟。但家電行業(yè)觀察家梁振鵬也表示，家電企業(yè)在向消費(fèi)者推薦具有智能化賣點(diǎn)產(chǎn)品的時(shí)候，必須要解決一廂情愿的將智能化產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者和產(chǎn)品的智能化功能不具實(shí)用性這兩大問(wèn)題。（劉芃）

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