從2010年開始，團購已經(jīng)在國內(nèi)走進第5個年頭，在歷經(jīng)過轟轟烈烈的“千團大戰(zhàn)”之后，曾經(jīng)風靡一時的團購網(wǎng)，如今也所剩無幾。而在以BAT百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭為首的互聯(lián)網(wǎng)公司先后涉足團購領域之后，再次開啟了沉睡多年的團購市場的大門，團購行業(yè)的發(fā)展正在邁向新的階段。
目前，全國年過百萬的團購網(wǎng)站寥寥無幾，除去幾家巨頭團購網(wǎng)站仍在相互廝殺之外，在經(jīng)歷了2010年的“千團大戰(zhàn)”以后沒有倒下來的中型團購網(wǎng)站，面對新一輪浪潮的沖擊，在轉(zhuǎn)型無望后黯然離場。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，全國共誕生團購網(wǎng)站6246家，目前尚在運營中的有870家，團購網(wǎng)站關閉數(shù)量累計達5376家，倒閉率高達86%，團購領域的競爭慘烈無比。在2010年成立的嘀嗒團也難逃厄運，于今年3月底宣布退出團購大戰(zhàn)，正式關閉團購業(yè)務，進而轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的業(yè)務模式。
再看看嘀嗒團曾經(jīng)的主要競爭對手——糯米網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等，它們紛紛找到了“靠山”，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭攀上了關系。除了滿座網(wǎng)被蘇寧收購、高朋合并F團一同進入騰訊旗下外，百度也完成收購人人所持的全部糯米網(wǎng)股份，糯米網(wǎng)正式更名為“百度糯米”;緊接著今年2月份，騰訊投資入股大眾點評，占股20%，雙方在產(chǎn)品形態(tài)、用戶入口等方面也將深度合作，大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務,將與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作。而在近日，在新版QQ空間個人中心頁面上，用戶可以通過頁面上的“吃喝玩樂”導航直接進入大眾點評。大眾點評的精選團購、全城熱店也將出現(xiàn)在頁面中。
綜觀當前的團購格局，在完成融資并購、流量對接、業(yè)務整合等系列動作后，團購站的業(yè)績數(shù)據(jù)有了微妙的變化。據(jù)團800發(fā)布的2014年3月團購數(shù)據(jù)報告顯示，今年3月，全國市場主流團購網(wǎng)站銷售成交額排名依次為美團網(wǎng)（23.93億元）、大眾點評團（11.04億元）、百度糯米（5.26億元）、窩窩團（4.17億元）、拉手網(wǎng)（3.32億元）、高朋（0.34億元）、滿座網(wǎng)（0.19億元）。
值得一提的是，蘇寧云商與滿座網(wǎng)的業(yè)務整合，使得滿座網(wǎng)優(yōu)質(zhì)商戶數(shù)量比（64.87%）居于上述7家獨立團購網(wǎng)站之首，而美團網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)商戶數(shù)量比為59.62%。目前，蘇寧的本地生活頻道全面并入滿座網(wǎng)。蘇寧易購市場相關負責人表示，蘇寧易購和滿座網(wǎng)分別在網(wǎng)站首行一類欄目中增設了稱之為“滿座生活”和“蘇寧易購”的導航鏈接。蘇寧云商下一步希望通過加強對滿座網(wǎng)的扶持力度，做大做強滿座網(wǎng)、實現(xiàn)自己在本地生活O2O布局的意圖，而滿座網(wǎng)也將在餐飲、旅游、婚慶三個垂直行業(yè)加大投入，為后期本地O2O落地打好堅實的基礎。
值得注意的是，百度糯米在團購網(wǎng)站中環(huán)比增幅最大，達到34.9%。團800的分析人士認為，一方面得益于百度這座靠山，公司能更為專注地布局搜索營銷、LBS、大數(shù)據(jù)等。另一方面與百度糯米團聯(lián)合舉辦的3月份的促銷活動，如“3·7女生節(jié)”，令公司在活動期間活躍用戶翻倍。據(jù)悉，活動覆蓋全國130個城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐廳，對于整體銷量提升有很大幫助。此外，百度糯米還將整合現(xiàn)有優(yōu)勢在商戶端進行發(fā)力，優(yōu)先考慮用戶體驗。
而從目前來看，處在團購網(wǎng)站金字塔頂端的美團網(wǎng)保持了獨立運營狀態(tài)，除了早些年獲得阿里巴巴千萬元的融資外，與阿里巴巴的本地生活業(yè)務也一直不溫不火。某知名團購網(wǎng)站相關人員表示，阿里雙方在具體業(yè)務的整合上毫不明顯，用若即若離形容兩者的關系再貼切不過了，美團欲謀劃獨立發(fā)展,以便壯大之后成為繼百度、阿里巴巴、騰訊巨頭之后的第四種勢力。
現(xiàn)在，僅剩下窩窩團和拉手網(wǎng)還在孤軍奮戰(zhàn)，由于其發(fā)展比較早，無論是在人才積累、品牌影響力還是運營服務經(jīng)驗方面，都建立起了一定的優(yōu)勢，但在巨頭爭奪的背景下這兩個網(wǎng)站還是處在尷尬位置。
團購網(wǎng)站大減并不意味著團購市場再無前景可言。數(shù)據(jù)顯示，2013年，團購市場交易額累計達到532.89億元，比2012年上漲52.8%。而團800發(fā)布的《2014年3月中國團購市場統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，3月全國團購市場的總成交額達到48.3億元，其中總成交額、購買人次和其在售團單均創(chuàng)歷史新高。其中，3月份餐飲類團購整體成交額達到29億元，占據(jù)3月整體成交額的60.3%。
綜觀2014年第一季度，各項數(shù)據(jù)創(chuàng)下新的歷史記錄，第一季度團購總成交額132億元，參團人數(shù)為2.1億人次，相當于平均每月有7000萬人次團購；在售團單數(shù)量達到233.5萬期。其中，餐飲類團購成交額高達74.7億元，環(huán)比增長34.1%，預計2014年全年成交額將穩(wěn)過700億元。值得關注的是，團購在中國的表現(xiàn)形式也不僅僅是單一的獨立團購網(wǎng)站，也有電商網(wǎng)站內(nèi)的團購頻道、復合型團購交易平臺等新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)。
其實，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，對團購網(wǎng)站而言，得到的是從資金到流量入口方面全方位的支持，“本地生活服務”這一團購新模式也順勢向前發(fā)展。而所謂本地生活服務，是指將本地、線下具有實體店鋪的餐飲、生活服務、休閑娛樂等商家服務信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民。通過本地生活服務的平臺，幫助用戶看到所在地的商戶，給用戶提供便捷、全面的商戶信息，給線下商戶提供免費的推廣渠道。
團800相關人員表示，BAT巨頭看好團購中本地生活O2O概念的興起，這時的團購擔負著本地生活O2O的核心工作。而處于金字塔頂端的團購網(wǎng)需要進行新一輪資金、技術及流量的支持，而從另一方面來講，在各家不斷構(gòu)造的與本地生活相關的商業(yè)帝國中，彼此之間的競爭感和壓迫感與日俱增，在下一階段流量入口端的搶占會進入白熱化階段。
來源：中國商報
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