一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售遇冷，高端產(chǎn)品走俏

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2014年1~3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額報(bào)告。2014年1~3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額19801億元，同比名義增長(zhǎng)12.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)）。其中一季度家電類銷售表現(xiàn)平穩(wěn)，家用電器和音像器材零售總額高達(dá)1607億元，增長(zhǎng)9.23%，其中3月份零售額為554億元，同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。

彩電銷售滑坡

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%；銷售額357億元，同比下降9.8%。在整體市場(chǎng)中，線下銷量979萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；線上銷量111萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。

對(duì)此，奧維咨詢AVC零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，一季度彩電市場(chǎng)下滑的主要原因是2013年下半年開始房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放；同時(shí)五年的刺激拉動(dòng)政策后的透支效應(yīng)在一季度也正集中體現(xiàn)。

長(zhǎng)虹電器股份有限公司中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)向本報(bào)記者表示，2014年一季度彩電遇冷根本原因在于市場(chǎng)紅利和政策紅利的消失。“首先，彩電今年沒有出現(xiàn)太多革命性技術(shù)，彩電市場(chǎng)整體出現(xiàn)平臺(tái)期。”白志強(qiáng)說(shuō)，“其次，近年來(lái)的家電下鄉(xiāng)等一系列政策產(chǎn)生的消費(fèi)透支后效正在顯現(xiàn)。”

易觀智庫(kù)的高級(jí)分析師卓賽君也指出，彩電與其他家電相比的特殊性也是其一季度銷量滑坡的誘因。“彩電是一個(gè)視聽娛樂工具，也是一個(gè)傳遞信息的載體，但是近年來(lái)彩電在這個(gè)的功能的替代品逐漸增多，電腦、iPad等一系列娛樂設(shè)施的出現(xiàn)使得消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求逐年降低?！币?yàn)槠湫阅芴嵘陀^感提升而去購(gòu)買的消費(fèi)者逐漸減少也成為彩電業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

“高大上”品類搶占市場(chǎng)

雖然整體市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度下滑，但在大盤低迷的背景下，2014年一季度彩電市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品持續(xù)走俏、線上渠道逆勢(shì)上揚(yáng)的鮮明特點(diǎn)。

據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度智能電視市場(chǎng)滲透率為55%，較2013年一季度38%的滲透率提高了17%。2014年一季度大尺寸彩電的市場(chǎng)滲透率為22%，較2013年提高了10%。從平均尺寸來(lái)看，2014年一季度線下市場(chǎng)平均尺寸為41.1英寸，較2013年一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。超高清電視產(chǎn)品的零售市場(chǎng)滲透率為7%，呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

針對(duì)這一現(xiàn)象，王中正分析認(rèn)為，2014年全年“高大上”的產(chǎn)品將持續(xù)角逐高端市場(chǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)2014年，智能電視的全年銷售總量將達(dá)3155萬(wàn)臺(tái)，滲透率為69%；大尺寸產(chǎn)品的銷售總量將達(dá)1099萬(wàn)臺(tái)，滲透率為24%；增長(zhǎng)最為迅速的超高清電視產(chǎn)品的全年總銷量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，滲透率突破21%。

白志強(qiáng)也向本報(bào)記者表示，產(chǎn)品創(chuàng)新將仍將作為目前長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略重點(diǎn)?！氨热缥覀兺瞥龅腃HiQ啟客系列一月份發(fā)布，三月初陸續(xù)開始銷售，目前銷售情況比較理想，所以說(shuō)還是要在產(chǎn)品上做文章?！?/p>

線上渠道逆勢(shì)上揚(yáng)

在彩電市場(chǎng)整體銷售不暢的情況下，除了彩電業(yè)自身進(jìn)行產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型外，線上渠道的銷售上揚(yáng)也讓企業(yè)紛紛開始尋求新的銷售通路。

根據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年一季度彩電銷售大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個(gè)渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。而線上渠道的逆勢(shì)上揚(yáng)則得益于更好的便利性和快速的推廣性，一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發(fā)的策略，取得53.3%大幅增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容吸引越來(lái)越多的廠家積極布局電商渠道。日前，美的天貓官方旗艦店正式上線，美的全品類產(chǎn)品統(tǒng)一亮相銷售。據(jù)悉，去年，美的電商零售額超40億元，同比增長(zhǎng)161%,預(yù)計(jì)今年美的電商整體銷售目標(biāo)直指100億元。記者從長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)也了解到，今年電商渠道銷售占比將較去年同期提升。（作者：林佳萌）

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