今年一季度出貨量驟減，國產智能手機欲借4G翻身

　　國內智能手機出貨量在連續(xù)7個季度保持增長之后首次下降。工業(yè)和信息化部近日公布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，一季度，新品手機上市607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億臺，同比下降24.7%。

　　此前，市場調研公司Gartner分析認為，2013年中國市場手機銷量約為3.2億臺，2014年增長速度放緩，總銷量預計達4.4億臺。而工業(yè)和信息化部公布的第一季度智能手機銷量下滑的現(xiàn)狀，遠比分析機構的預測來得更快。

　　有業(yè)內人士認為，目前國內智能終端市場（包括電腦和智能手機）正在從藍海向紅海轉變，隨著市場競爭日益激烈，以及產品同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，導致其發(fā)展瓶頸凸顯。專家表示，如今的智能手機產品周期和生存空間都已成為敏感話題，只有產品尋求差異化發(fā)展才是正解。

　　手機出貨量連增7個季度首下降

　　從工業(yè)和信息化部報告顯示，2014年第一季度，WCDMA手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬臺，同比下降37.6%；TD-LTE手機上市新產品只有50款，出貨974萬臺。

　　“僅從智能手機來看，今年一季度出貨8911萬臺，下滑了9.8%?！敝袊译姞I銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，手機銷量的下降是因為智能手機時代更加注重用戶體驗，同時產品同質化嚴重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機生產企業(yè)帶來巨大壓力。

　　“市場增長放緩和集中度提高，對處于快速發(fā)展期的中國手機生產企業(yè)十分不利。”手機行業(yè)分析師成博表示。工業(yè)和信息化部的報告顯示，一季度國內品牌手機出貨量為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比增長9.2%。

　　“由于電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，加上各大手機生產廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮。這樣導致了部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問題?！背刹┱J為，能否擺脫同質化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關企業(yè)的發(fā)展前景。

　　市場調研公司IDC中國計算機系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平也認為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關注?；A電信運營商大力推進智能手機業(yè)務與3G服務已經(jīng)一年有余，中國智能終端市場正在經(jīng)歷從藍海向紅海的轉變。“紅海的逐漸生成，主要歸咎于智能手機市場化的激烈競爭以及產品的同質化?！?/p>

　　此外，還有分析機構認為，手機等移動終端和零部件的同質化競爭，是當前企業(yè)面臨的最大困難。企業(yè)為了贏得市場都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉化為收入，這必然影響企業(yè)的財務數(shù)據(jù)。

　　4G手機將成為增長引擎

　　工業(yè)和信息化部在報告中指出，相對于國內手機生產企業(yè)，國際廠商表現(xiàn)出色的一個重要原因是2G手機銷量占比低于國內手機企業(yè)，4G手機占比遠高于國內企業(yè)?！耙患径葒鴥绕髽I(yè)2G手機銷售占比13.1%，4G手機銷售占比僅4.1%，而國際企業(yè)2G手機銷售占比僅為7.9%，4G手機銷售占比達20.6%?！焙槭吮蟊硎?。

　　專家認為，4G手機將成為中國手機產業(yè)的新引擎。市場分析機構Strategy Analytics預計，2014年中國智能手機出貨量將達1.8億臺?！捌鋵崳鸱秩蠡A電信運營商的市場需求就可以知道，中國移動今年的目標是1億臺，中國聯(lián)通的目標為500萬臺，中國電信的目標為3600萬臺。這預示著智能手機將占到手機銷量的一半份額，是一個巨大的市場?！背刹┍硎?。

　　國內手機生產企業(yè)紛紛搶占4G市場。中興表示，2014年4G手機銷量占比將達40%；酷派的目標是超過60%；TCL的目標也是要達到60%。

　　回想以往手機動輒數(shù)千元的年代，當下的消費者可謂幸福。既有四五千元的高端智能手機可選，也能選擇兩三千元的中檔手機，更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機。就在2014年第一季度即將結束時，千元智能手機正以“逆襲”的姿態(tài)橫掃市場。

　　“目前來看，千元智能機應該是智能手機領域競爭最為激烈的戰(zhàn)場，眾多國產手機廠商紛紛加入。大家都知道，誰在千元智能機市場掉隊，或許就意味著將在整個智能手機領域出局?！焙槭吮蠼榻B說。

　　“但是，4G芯片的供應量緊張是一大問題，尤其是支持五模的單芯片?！背刹┱f，據(jù)他了解，到6月份TD-LTE芯片供應量才會有較大提升，下半年TD-LTE芯片將能夠滿足市場需求；到三季度，TD-LTE手機將成為市場主流。“從中國移動近期公布的一張預測圖表可以看出，三季度以后，TD-SCDMA手機出貨量呈快速下降趨勢。同時，中國移動還表示，下半年五模4G手機價格將下探到600-700元，推動4G手機快速普及?！背刹┍硎?。

　　差異化發(fā)展+B2C渠道

　　專家預計，我國智能手機的市場需求量將呈爆炸式增長，這將為智能手機行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。此外，國產智能手機近年來表現(xiàn)出崛起之勢，并且逐漸打破了蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間也在進一步擴大。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，日新月異的電子產品周期以及生存空間也變成了一個敏感話題。

　　前瞻產業(yè)研究《2013-2017年中國智能手機行業(yè)消費者需求趨勢洞察分析報告》指出，智能手機發(fā)展到現(xiàn)在處于一個尷尬境地——如今智能手機硬件的更新?lián)Q代陷入了“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在產品性能不斷提高的同時，電池續(xù)航能力等問題也屢遭抱怨。

　　業(yè)內專家表示，智能手機產品的進一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要。“現(xiàn)在，手機更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但是，國內企業(yè)產品同質化嚴重，只有不斷更新技術和實行差異化戰(zhàn)略才能保持競爭優(yōu)勢。”成博認為。智能化終端設備更新升級的周期在不斷縮短，信息消費的發(fā)展勢必對智能手機的配置要求持續(xù)提高，智能手機只有加快更新速度，才能與信息消費產品相匹配。

　　還有專家表示，國產手機憑借低價優(yōu)勢占據(jù)國內智能手機市場的大半江山。不過，低價也就意味著低利潤，有些廠商甚至無利潤或虧損。雖然這一兩年來國產手機在用戶心中形成了低端的形象已經(jīng)有所改觀，但與三星、蘋果比起來，國產手機的品牌溢價能力還是相差甚遠。

　　“在度過了最初的積累期后，國內廠商開始向實現(xiàn)品牌價值、賺取高利潤的目標邁進，意圖改變原先‘低端’、‘低價’的品牌印象，重塑品牌價值，為沖擊中高端市場做好鋪墊。”洪仕斌說。

　　調查顯示，2013年國內市場手機銷量超過3億臺，其中網(wǎng)購市場共銷售手機約5300萬臺，銷售額達到786億元。這意味著，我國手機的線上銷售比例約占到整體手機銷量的13.3%。消費者購物方式的轉變以及廠商基于成本方面的考量，迫使企業(yè)加速電商渠道的拓展。在B2C平臺手機銷售份額中，京東商城占68.9%，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%，蘇寧易購占8.7%，其后是亞馬遜中國、國美在線等。3月11日，酷派和京東聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽訂100億元采購合同；3月26日蘇寧宣布了其“手機家族計劃”，并與HTC達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東+易迅、天貓+淘寶以及蘇寧、國美等電商巨頭成為各手機廠商角逐的重點，并將帶來B2C手機電商渠道的最終洗牌。（本報記者 曹瑞奇報道）

來源：中國高新技術產業(yè)導報

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