家電企業(yè)紛紛發(fā)布白電智能化戰(zhàn)略，如何落地是難點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的影響，已經(jīng)從2013年的彩電領(lǐng)域延伸到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電領(lǐng)域，以后或?qū)U(kuò)展至家電的所有領(lǐng)域。根據(jù)家電巨頭們描繪的藍(lán)圖，以后家庭里的所有家電產(chǎn)品不僅互聯(lián)互通，而且這些產(chǎn)品還會(huì)有自己的“智慧”。

　　2014年伊始，家電企業(yè)紛紛發(fā)布自己的白電智能化戰(zhàn)略。長(zhǎng)虹旗下美菱電器發(fā)布“啟客”ChiQ智能冰箱；美的發(fā)布價(jià)值100萬元的智能整體廚房；格力電器發(fā)布智能化戰(zhàn)略等。

　　白電智能化遠(yuǎn)景可期，但近期產(chǎn)品如何落地仍然面臨困境。

　　白電智能化元年來臨

　　“2014年應(yīng)該會(huì)成為白色家電的智能化元年?！眾W維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，受到互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

　　2月底，四川長(zhǎng)虹旗下的美菱電器也高調(diào)打出“智能”牌。美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌表示，未來3-5年，智能冰箱將占據(jù)整個(gè)冰箱市場(chǎng)15％-20％的份額。

　　3月7日，格力電器專門舉行智能戰(zhàn)略投資者交流會(huì)，明確提出將環(huán)保和能源作為發(fā)展方向。

　　3月10日，美的在其佛山總部發(fā)布“智慧家居戰(zhàn)略”，今后美的將系統(tǒng)整合旗下產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)和技術(shù)研發(fā)等優(yōu)勢(shì)資源，以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，發(fā)揮全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向整合資源能力，實(shí)現(xiàn)全品類白色家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯(lián)平臺(tái)。

　　早于這些企業(yè)，海爾在2012年提出了網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，隨后一步步向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，并推出了不少智能化家電產(chǎn)品。志高在2013年就推出了云空調(diào)。

　　在奧維咨詢白電事業(yè)部研究副總監(jiān)王亮亮看來，伴隨著諸多產(chǎn)品的智能化應(yīng)用，白電行業(yè)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也開始從狹義的智能化逐步走向廣義的智能化時(shí)代?！蔼M義智能家電定義僅為獨(dú)立產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能操控，如空調(diào)可以智能判斷房間中人體所在位置等，調(diào)整送風(fēng)方向；洗衣機(jī)可以根據(jù)投放衣物的重量和臟度，自動(dòng)添加適量的洗衣液；冰箱可以根據(jù)儲(chǔ)放食物的多少，自動(dòng)調(diào)整變頻壓縮機(jī)冷量輸出；吸塵器感知家里的方位，自動(dòng)除塵不碰壁；微波爐會(huì)聽你的指令來蒸魚……當(dāng)然這些智能控制功能與目前定義的物聯(lián)智能還是有較大差別?！蓖趿亮琳f。

　　白電智能化黏性差

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，白色家電是傳統(tǒng)的機(jī)械制造業(yè)，機(jī)械制造業(yè)要智能化，從產(chǎn)品的物理屬性上看，比彩電產(chǎn)品的智能化要困難很多倍，因?yàn)椴孰姰a(chǎn)品是電子信息產(chǎn)業(yè)，可以被看成是IT業(yè)的一個(gè)分支，泛互聯(lián)網(wǎng)化很容易。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌將目前白色家電的智能化稱為“維持性創(chuàng)新”，即在產(chǎn)品原有功能上增添一些智能化的因素，比如空調(diào)能夠通過遠(yuǎn)程操控、洗衣機(jī)能自動(dòng)投放洗滌劑等。他認(rèn)為，這些還不是革命性創(chuàng)新，使用這些產(chǎn)品的只能算消費(fèi)者，而不是用戶，因?yàn)橄M(fèi)者缺乏對(duì)這些產(chǎn)品的黏性。在洪仕斌看來，白色家電要想真正實(shí)現(xiàn)智能化，最根本的還是要回歸產(chǎn)品本身，推出一些足以讓消費(fèi)者離不開的產(chǎn)品。

　　此外，梁振鵬還提出白電智能化過程中面臨的價(jià)格問題，有些白色家電在智能化以后，容易出現(xiàn)因價(jià)格偏高而導(dǎo)致銷量不多的現(xiàn)象。梁振鵬說，白電企業(yè)無法復(fù)制黑電的商業(yè)模式，所以怎樣有一個(gè)清晰的、容易操作的模式，還有待探索和完善。

　　不過，在格蘭仕看來，“白電產(chǎn)品最高的性價(jià)比，就是免費(fèi)?！痹诟裉m仕空冰洗天貓官方旗艦店正式上線之時(shí)，格蘭仕冰洗中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)沈國(guó)輝向拋出了“互聯(lián)網(wǎng)精神”、“免費(fèi)產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞。

　　王亮亮認(rèn)為，白電產(chǎn)品的廣義智能發(fā)展速度相對(duì)彩電產(chǎn)品較慢，主要原因有三點(diǎn)：一是白電本身不具備彩電特有的顯示優(yōu)勢(shì)，如果要在白電產(chǎn)品上加上屏幕顯示，無形中又大幅增加了產(chǎn)品成本，會(huì)令普通百姓望而卻步；二是白電產(chǎn)品如果只實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的智能控制，如遠(yuǎn)程開關(guān)、操控等，其意義并不突出，產(chǎn)品的溢價(jià)能力并不高；三是目前不少白電企業(yè)的“空冰洗”產(chǎn)品即使同屬一個(gè)品牌，也是隸屬于不同的技術(shù)研發(fā)部門，智能集控的整體協(xié)作性還不高。

　　需各方協(xié)同創(chuàng)新

　　“雖然白電產(chǎn)品在智能化升級(jí)上面臨著種種阻礙，但各大白電廠家還是不遺余力地推進(jìn)智能家電產(chǎn)品的研發(fā)工作，并使產(chǎn)品能夠真正落地?！蓖趿亮琳f。

　　據(jù)了解，在空調(diào)產(chǎn)品中，志高在2013年推出了云空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)八大遠(yuǎn)程控制功能；海爾和美的也推出了基于WiFi和3G遠(yuǎn)程控制功能的空調(diào)產(chǎn)品，并已經(jīng)在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售。在冰箱領(lǐng)域，美菱推出的新一代智能冰箱采用了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云識(shí)別最新技術(shù)，具有食品管理、菜譜推薦、遠(yuǎn)程控制、智能故障診斷等功能。海爾則早在2010年便推出了具有物聯(lián)網(wǎng)控制功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　不過，在王亮亮看來，目前具有廣義的智能化功能的冰洗產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售規(guī)模還是比較小的，更多的廠家還只是在推概念性產(chǎn)品。同時(shí)，智能白電產(chǎn)品都是各自為政，暫時(shí)還不能實(shí)現(xiàn)終端集中控制。

　　對(duì)此，“不少白電廠家開始努力改變這一現(xiàn)狀?！蓖趿亮琳f，美的已經(jīng)將物聯(lián)智能控制課題上升到集團(tuán)層面，海爾也推出了Uhome智能家居解決方案。同時(shí)，王亮亮介紹，一些外圍廠家還針對(duì)家電產(chǎn)品推出更簡(jiǎn)便的終端解決方案，如上海庫(kù)比特物聯(lián)網(wǎng)公司推出的“Cubal”紅外智能遙控器，再如由京東投資的“BroadlinkRm2”智能家庭控制中心等。特別是對(duì)于產(chǎn)品品類較多的企業(yè)來說，推出整體解決方案具有明顯優(yōu)勢(shì)。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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