女鞋行業(yè)進入冰火期，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰趨勢凸顯

　　日前召開的中國—東盟女鞋營銷會議傳出消息，我國女鞋行業(yè)進入傳統(tǒng)門店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴張的“冰火期”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來3年時間將進入產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。

　　珠三角女鞋營銷協(xié)會副秘書長李濱表示：從2012年下半年開始，我國女鞋行業(yè)就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當(dāng)一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的局面。

　　一方面，龍頭企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)下滑。百麗鞋類業(yè)務(wù)5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預(yù)期營收與2012年平衡，而凈利預(yù)期會有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個位數(shù)。星期六鞋業(yè)和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。

　　另一方面，龍頭企業(yè)門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，相對于2012年的2614家速度已經(jīng)放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現(xiàn)擴張狀態(tài)，但到第四季度，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。

　　分析認為，未來3年時間將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期，龍頭企業(yè)也將壓縮門店擴張速度，同時大幅度加快電商領(lǐng)域線上銷售的推廣力度。

來源：消費日報

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