家電網(wǎng)購比重上升，智能終端引領(lǐng)家電消費(fèi)升級

　　據(jù)日前發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模含手機(jī)、平板電腦達(dá)到1332億元，家電網(wǎng)購市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)購引領(lǐng)消費(fèi)升級的力量不可小覷。據(jù)了解，該報(bào)告由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社在“第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”共同發(fā)布。

　　家電網(wǎng)購比重上升凸顯消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變

　　報(bào)告分析認(rèn)為，家電網(wǎng)購比重上升凸顯消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額達(dá)到18500億元，同比增長42%。其中，3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模占19.4%，年增長率達(dá)50%，不僅高于3C家電整體銷售增長率，也高于網(wǎng)絡(luò)購物增長率。

　　報(bào)告提出，家電網(wǎng)購的飛速發(fā)展使得其在整體家電消費(fèi)中所占比重不斷提高，按銷售額統(tǒng)計(jì)，2013年傳統(tǒng)家電網(wǎng)購不含手機(jī)、平板電腦已占整體家電市場規(guī)模的8.5%。

　　報(bào)告顯示，從對家電網(wǎng)購消費(fèi)者的分析數(shù)據(jù)來看，家電網(wǎng)購用戶的年齡較普遍網(wǎng)購用戶偏高，25至40歲的用戶占比最大，購買力最強(qiáng)。在家電網(wǎng)購用戶中，通過智能手機(jī)和平板電腦等移動終端進(jìn)行購買的用戶比例正在大幅度上升，有超過六成的家電網(wǎng)購用戶曾經(jīng)使用移動終端進(jìn)行網(wǎng)購。這也表明主流消費(fèi)者的消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物成為重要消費(fèi)選擇。

　　智能終端引領(lǐng)網(wǎng)購家電消費(fèi)升級

　　報(bào)告顯示，從網(wǎng)購產(chǎn)品看，2013年線上銷售的產(chǎn)品品類日益齊全，檔次覆蓋高中低端，打破了以往電商渠道被認(rèn)為只是靠低價(jià)贏得消費(fèi)者的固有形象，電商已經(jīng)真正成為能夠全面滿足消費(fèi)者家電需求的渠道。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，線上銷售的產(chǎn)品檔次逐漸向中高端遷移。在2013年線上銷售的家電產(chǎn)品中，多門和對開門冰箱出現(xiàn)262%和397%的井噴式增長，滾筒洗衣機(jī)同比增速達(dá)到182%，再加上4K超高清電視與線下市場的同步啟動，這些都使得網(wǎng)購家電向高端化趨勢發(fā)展。

　　同時(shí)，手機(jī)、平板電腦等移動終端成為網(wǎng)購市場一股強(qiáng)勁的增長力量。2013年，在我國B2C家電網(wǎng)購市場中，手機(jī)銷量超過5300萬部，銷售額高達(dá)786億元，占B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模的一半以上。其中，智能手機(jī)市場銷量占比又高達(dá)87%。國內(nèi)平板電腦的零售量超過2000萬臺，網(wǎng)購市場的銷量約為560萬臺，占比達(dá)到28%。智能手機(jī)和平板電腦等智能終端線上銷售的強(qiáng)勁引領(lǐng)了家電消費(fèi)升級。（譚辛）

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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