4G開局“冰火兩重天”移動(dòng)市場拐點(diǎn)初現(xiàn)

截至2月20日，三大電信運(yùn)營商2014年1月運(yùn)營數(shù)據(jù)悉數(shù)發(fā)布。中國電信自取得移動(dòng)運(yùn)營牌照以來，移動(dòng)用戶數(shù)首次出現(xiàn)單月負(fù)增長。

　　1月，中國電信的移動(dòng)用戶數(shù)減少80萬戶至1.8478億戶，當(dāng)月新增3G用戶僅3萬戶。與此同時(shí)，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通的移動(dòng)用戶數(shù)分別增長了466萬戶、312.3萬戶，而3G用戶數(shù)則分別增長了1424.3萬戶、386.9 萬戶。兩相對比，令人唏噓。業(yè)內(nèi)專家分析，4G牌照發(fā)放后，中國移動(dòng)積蓄已久的力量強(qiáng)力爆發(fā)，進(jìn)而引發(fā)移動(dòng)通信市場變局原屬意料之中，但1月如此冰火兩重天的發(fā)展數(shù)據(jù)實(shí)在令人意外?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國電信、中國聯(lián)通相繼商用4G，一場市場鏖戰(zhàn)在所難免。

　　4G引發(fā)“冰火兩重天”

　　對于今年1月移動(dòng)用戶首次出現(xiàn)凈流失的情況，中國電信自我分析認(rèn)為：“主要是由于競爭對手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營銷推廣，加劇市場競爭?！?/p>

　　其實(shí)，在2013年12月4G發(fā)牌當(dāng)月，這一情況就已顯端倪。對TD-LTE寄予厚望、希望借此一掃3G頹勢的中國移動(dòng)，名正言順地在全國展開聲勢浩大的4G宣傳和市場推廣，“4哥”一時(shí)間鋪天蓋地，原本的年底營銷淡季也變得紅紅火火。激烈的客戶爭奪戰(zhàn)下，2013年12月，中國電信的移動(dòng)用戶數(shù)僅增長11萬戶，當(dāng)月新增3G用戶僅73萬戶，而此前中國電信每月新增移動(dòng)用戶數(shù)均超過200萬戶。

　　2014年1月，中國移動(dòng)在諸多城市集中商用4G。同時(shí)，歷經(jīng)6年糾結(jié)之后，支持中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的蘋果手機(jī)正式在國內(nèi)發(fā)售。對于這個(gè)遲來的蘋果，消費(fèi)者熱情高漲，在開始預(yù)訂的20天內(nèi)，“移動(dòng)蘋果”預(yù)訂量就已達(dá)百萬級。然而，導(dǎo)致市場變局最關(guān)鍵的是，中國移動(dòng)在力推4G的同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)3G的推廣，其“領(lǐng)先一步”網(wǎng)絡(luò)新形象直接影響了消費(fèi)者的市場預(yù)期，并借勢掀起了新一輪營銷熱潮。2013年8月以來，中國移動(dòng)凈增客戶數(shù)已連續(xù)四個(gè)月下降，去年12月客戶數(shù)僅凈增391萬，但在今年1月中國移動(dòng)凈增客戶數(shù)迅速拉升至466萬，重回400萬門檻。相比受制于CDMA的中國電信、強(qiáng)勢發(fā)力的中國移動(dòng)，擁有優(yōu)勢WCDMA網(wǎng)絡(luò)的中國聯(lián)通受影響尚不明顯，依然保持了穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)勢。

　　鏖戰(zhàn)剛剛開始

　　2009年3G牌照發(fā)放后，中國移動(dòng)運(yùn)營的TD-SCDMA與中國電信相對領(lǐng)先的CDMA、中國聯(lián)通優(yōu)勢明顯的WCDMA同臺(tái)競爭，用戶新增市場份額逐漸降低，國內(nèi)移動(dòng)通信市場格局也漸趨均衡。對于4G牌照，中國政府改變策略，優(yōu)先發(fā)放中國主導(dǎo)的TD-LTE，這給中國移動(dòng)帶來了前所未有的彎路超車機(jī)會(huì)，其集團(tuán)內(nèi)部已達(dá)成“機(jī)遇千載難逢，成敗在此一舉”的共識(shí)。據(jù)了解，中國移動(dòng)正在建設(shè)全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2014年年底將建成超過50萬個(gè)4G基站，預(yù)計(jì)將覆蓋超過340個(gè)城市，而全集團(tuán)資源也集中向4G傾斜。

　　截至今年1月，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信的移動(dòng)用戶數(shù)分別為7.72億戶、2.84億戶、1.85億戶，中國移動(dòng)與其他兩家市場份額呈六四開格局。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如果中國移動(dòng)4G勢頭繼續(xù)如此生猛，可能會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)原已較為均衡的市場競爭格局再次失衡，建議政府早日發(fā)放FDD LTE牌照。該擔(dān)心也引發(fā)了部分人士對中國電信客戶增長數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，猜測這是為早日發(fā)放FDD LTE牌照造勢。而客戶保有量與增長態(tài)勢是電信運(yùn)營企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，稍有異變即會(huì)引發(fā)資本市場連鎖反應(yīng)，相信中國電信不會(huì)為了早發(fā)FDD LTE牌照而冒如此風(fēng)險(xiǎn)。

　　面對“拼了”的中國移動(dòng)，中國電信、中國聯(lián)通不會(huì)坐以待斃。2月14日，中國電信迅速在近百個(gè)城市推出4G服務(wù)，同時(shí)其FDD LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼。據(jù)了解，中國聯(lián)通也有可能在3月推出4G服務(wù)。一場“比速度、搶時(shí)間、拼狠勁”的市場鏖戰(zhàn)已狼煙四起。（素文）

來源：人民郵電報(bào)

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