快速消費品產業(yè)形勢不容樂觀，資本并購增多

　　據長三角有代表性的行業(yè)研究機構“快消品資訊”提供的最新報告，快速消費品產業(yè)總體形勢不容樂觀，資本并購事件明顯增多。

　　根據機構調查顯示，去年被訪企業(yè)在銷售這一重要指標上，58%以上的企業(yè)實現增長，12%以上的企業(yè)銷售持平，29%的企業(yè)出現銷售下降，總體形勢不容樂觀。在利潤指標方面，47%以上的企業(yè)利潤增長，3%左右的企業(yè)利潤持平，49%以上的企業(yè)利潤下降。餐飲和酒類行業(yè)利潤下降明顯。

　　資本并購成為快消品行業(yè)的新特征。據相關監(jiān)測，去年一年國內共發(fā)生超過90件的快消品資本并購事件，比上年增長24%以上；總金額超過1277億元人民幣，是上年的三倍。飲品、銷售渠道和乳品業(yè)，已成為國內快消品行業(yè)并購的熱點。

　　在一、二線城市的快消品領域，實體零售仍占主導地位，其中賣場、超市、便利店等仍是最為重要的業(yè)態(tài)。目前電商在快消品總體銷售中占的比重還較低，但未來幾年估計將會有顯著的提高。

　　同時，店商和電商的融合趨勢也將越來越明顯，農工商超市集團、蘇寧云商等在這方面均已進行了大膽的探索。隨著微博、微信等社會化媒體的影響力日益增強，快消品品牌在數字化營銷方面也在不斷提速。

　　據相關機構在上百家快消品公司高管中進行的調查，大多數高管預判今年國內快消品產業(yè)將實現增長，但對增長的幅度表示謹慎。開發(fā)新品、渠道拓展及調整、塑造品牌及精細化運作，將是實現增長的主要支撐。（記者李榮）

來源：新華網　

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