中國(guó)成紅酒最大消費(fèi)國(guó)，中端葡萄酒成銷售主流

　　據(jù)新華社報(bào)道，法國(guó)國(guó)際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)日前公布的一項(xiàng)研究顯示，中國(guó)已超過(guò)法國(guó)和意大利，成為全球最大的紅酒消費(fèi)國(guó)。

　　這項(xiàng)由國(guó)際葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)IWSR完成的研究表明，中國(guó)包括香港2013年消費(fèi)了1.55億9公升箱紅酒約18.65億瓶，比2008年增長(zhǎng)136%。法國(guó)消費(fèi)了1.5億9公升箱紅酒，列全球第二位。意大利消費(fèi)1.41億9公升箱紅酒，列第三位。

　　研究顯示，中國(guó)的紅酒消費(fèi)速度自2005年以來(lái)持續(xù)加快，2007年至2013年中國(guó)紅酒消費(fèi)量增長(zhǎng)2.75倍，同期法國(guó)紅酒消費(fèi)量則下降5.8%，意大利降幅達(dá)18%。

　　研究還顯示，中國(guó)消費(fèi)的紅酒超過(guò)80%為本土釀造，中國(guó)已成為全球第五大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。不過(guò)，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量也不斷增長(zhǎng)，2007年至2013年期間增長(zhǎng)7倍。進(jìn)口葡萄酒目前占中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量的18.8%。

　　市場(chǎng)　中端葡萄酒成銷售主流

　　“2013年國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)熱盡管有所降溫，不過(guò)大眾化價(jià)格的葡萄酒仍然受歡迎，銷售增長(zhǎng)仍然較好?！庇浾咴谧咴L市場(chǎng)時(shí)獲悉，包括沃爾瑪、麥德龍、百佳、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家今年年貨銷售中，均加大了對(duì)進(jìn)口紅酒的引進(jìn)量。在廣州的部分大型超市，記者看到超市里還專門設(shè)有進(jìn)口紅酒專區(qū)，與往年看到售價(jià)達(dá)幾千元、上萬(wàn)元的“高貴”進(jìn)口紅酒相比，今年商超的進(jìn)口紅酒價(jià)格很優(yōu)惠，一百多元一瓶、甚至百元以下的進(jìn)口紅酒也有很多選擇。

　　記者此前在山姆店、麥德龍等倉(cāng)儲(chǔ)式超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年它們均引進(jìn)多款售價(jià)在50-100元之間的進(jìn)口紅酒。據(jù)介紹，這些擁有國(guó)際采購(gòu)資源的零售企業(yè)，直接去到產(chǎn)地酒莊采購(gòu)，或?qū)ｉT定制特供進(jìn)口紅酒。在國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)，如1號(hào)店、買酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、酒美網(wǎng)、京東等也在加速擴(kuò)張大眾消費(fèi)的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)。據(jù)酒美網(wǎng)介紹，價(jià)位在100-300元之間的中端葡萄酒銷量成為主流，去年中秋國(guó)慶兩節(jié)期間，該檔次的葡萄酒銷量占總銷量的50%-60%，100元以下的低端葡萄酒占到銷量的20%，兩者合計(jì)占到總銷量的80%。中國(guó)市場(chǎng)的主要進(jìn)口商BWA也表示，去年以來(lái)銷售的葡萄酒中，價(jià)位在90元/瓶左右的葡萄酒占半數(shù)，比2012年增加25%。

　　縱深　洋紅酒借道釋放過(guò)剩產(chǎn)能

　　有部分人士擔(dān)心，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)的熱潮可持續(xù)多久？

　　據(jù)悉，去年包括張?jiān)?、長(zhǎng)城兩大葡萄酒銷售業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑。據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年葡萄酒行業(yè)增速整體下移，往年行業(yè)增速約為15%左右，去年高端葡萄酒銷量下降50%，中低端增速約為10%。

　　不過(guò)，國(guó)外葡萄酒商家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)卻很樂(lè)觀。記者從海關(guān)公布的數(shù)據(jù)中也看到，進(jìn)口葡萄酒量并沒(méi)有受到太大沖擊，仍保持較高的增長(zhǎng)速度，不過(guò)進(jìn)口價(jià)格則往下走。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年前三季度經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒5895.5萬(wàn)升，比去年同期增加9%；價(jià)值4.1億美元，增長(zhǎng)0.1%；進(jìn)口均價(jià)為每升7美元，下跌8.2%。

　　海關(guān)方面分析，造成國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口量仍持續(xù)攀升的原因是，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)和投資需求增強(qiáng)?！澳壳爸袊?guó)的葡萄酒消費(fèi)年增長(zhǎng)率在15%，而全球葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2017年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)能力將達(dá)到28億升到30億升，消費(fèi)總額有望超過(guò)900億元人民幣?！?/p>

　　同時(shí)，作為一種新興的低風(fēng)險(xiǎn)高收益投資模式，中國(guó)的紅酒交易投資量不斷提升，部分跨行業(yè)集團(tuán)投資陸續(xù)出現(xiàn)。在消費(fèi)和投資雙重因素的推動(dòng)下，葡萄酒進(jìn)口規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)其2015年在市場(chǎng)規(guī)模的比重將占40%以上。

　　上述分析還指出，世界葡萄酒產(chǎn)能過(guò)剩凸顯，國(guó)外酒商看好并積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，也使進(jìn)口葡萄酒量保持高速增長(zhǎng)。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀