2014年服裝產(chǎn)業(yè)將努力提升整體運(yùn)營(yíng)效率

　　申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所紡織服裝行業(yè)研究員 王立平 林雋婕

　　在外需有所好轉(zhuǎn)、內(nèi)需銷(xiāo)售相對(duì)低迷的背景下，市場(chǎng)細(xì)分化、渠道多元化是紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。預(yù)計(jì)2014年上半年，紡織服裝行業(yè)景氣將依舊延續(xù)2013年的平穩(wěn)走勢(shì)。

　　四季度，服裝行業(yè)從基本面來(lái)看，外需有所好轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)2014年，盡管歐美、日本經(jīng)濟(jì)有所回暖但短期復(fù)蘇緩慢，加上新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速放緩，紡織品服裝出口將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　內(nèi)需方面，2013年1至11月我國(guó)紡織服裝零售額為10082億元，同比增長(zhǎng)11.6%。四季度內(nèi)需銷(xiāo)售相對(duì)低迷和異常的暖冬天氣密不可分。我們預(yù)計(jì)2014年上半年，紡織服裝行業(yè)景氣將依舊延續(xù)2013年的平穩(wěn)走勢(shì)。

　　分子行業(yè)來(lái)看，我們認(rèn)為，紡織服裝行業(yè)子行業(yè)調(diào)整周期從早到晚排列依次為，運(yùn)動(dòng)、休閑、家紡、男裝、戶(hù)外。經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整，運(yùn)動(dòng)行業(yè)庫(kù)存水平已經(jīng)有所下降，行業(yè)正逐步走出低谷；休閑服四季度訂貨會(huì)降幅已經(jīng)收窄，行業(yè)調(diào)整已經(jīng)趨于尾聲；家紡整體銷(xiāo)售渠道數(shù)量仍處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段；男裝終端銷(xiāo)售壓力依舊較大，仍需靜待行業(yè)拐點(diǎn)。

　　根據(jù)多方調(diào)研，我們認(rèn)為，市場(chǎng)細(xì)分化、渠道多元化是紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。2013年，許多行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始變革轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)細(xì)分化驅(qū)使企業(yè)邁向產(chǎn)品創(chuàng)新和多品牌發(fā)展之路。提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌辨識(shí)度、提升供應(yīng)鏈效率是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。渠道方面，直營(yíng)化發(fā)展已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為主流趨勢(shì)，如何提升整體運(yùn)營(yíng)效率是企業(yè)需要思考的首要問(wèn)題。電商的雄起促使傳統(tǒng)品牌紛紛觸“電”，電商已經(jīng)開(kāi)始成為部分企業(yè)的新增盈利點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)階段企業(yè)需要解決線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格體系差異沖突，主要可以通過(guò)清庫(kù)存策略、專(zhuān)供品/子品牌策略等方式。此外，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析能力也是企業(yè)發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化必不可少的能力之一。

　　總體來(lái)說(shuō)，紡織服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)一年多的深度調(diào)整，目前估值水平處于歷史低位。在轉(zhuǎn)型階段，如何應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)、掌握強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析能力、適應(yīng)零售渠道創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的沖擊、提升整體運(yùn)營(yíng)效率是企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。

　　展望2014年，預(yù)計(jì)服裝行業(yè)整體將持續(xù)平穩(wěn)回升，運(yùn)動(dòng)、休閑、家紡行業(yè)渠道去庫(kù)存化已經(jīng)接近尾聲，將會(huì)觸底反彈。

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