告別“大躍進”時代，2014年家電業(yè)進入穩(wěn)健增長期

　　“2014年，中國家電行業(yè)的中國夢就是由家電大國變成家電強國?！?014年1月1日，中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅在媒體交流會上表達了對2014年家電業(yè)進步的希冀。同時中國家電協(xié)會也發(fā)布了一系列年度運行分析和預測，在政策支持退出、家電市場飽和的不利環(huán)境下，家電消費進入到產(chǎn)品升級更換的時代，家電企業(yè)必須回歸市場，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。根據(jù)各方面數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，2014年家電業(yè)發(fā)展將告別“大步躍進”時代，進入穩(wěn)健增長期。

　　產(chǎn)業(yè)競爭力好于上年

　　中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費刺激政策陸續(xù)退出，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費升級的歷史機遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。

　　國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%；一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%；而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生介紹，預計2013年全行業(yè)主營業(yè)務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度降低了采購成本。預計2013年家電業(yè)出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%；

　　預計2013年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量分別為6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費升級時代來臨

　　近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%；洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%；空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

　　隨著消費者健康以及環(huán)境污染的關注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對２０１３年1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產(chǎn)品過渡。

　　另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級逐步落實

　　消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業(yè)的升級。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設計、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的發(fā)展之路。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷認為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當前家電企業(yè)已逐漸認識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細分需求，進而踏實做產(chǎn)品、做品質(zhì)。例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了較好的激勵機制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)技術(shù)交流盛會——中國家電技術(shù)大會的規(guī)模不斷提升就是一個說明，2013年參加人數(shù)接近600人。中國家電協(xié)會主持制定的《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認可。2013年，中國家電協(xié)會啟動了冰箱、洗衣機、空調(diào)三個產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。

　　另外，主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實施IE工業(yè)工程，通過實施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內(nèi)物流與動力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運成本；通過實施生產(chǎn)線的自動化改造帶來了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實現(xiàn)了減員增效的目的。

　　需引導消費潮流

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此，引導消費潮流、普及家電產(chǎn)品知識成為產(chǎn)業(yè)界共識。

　　徐東生對2014年家電形勢的基本判斷是，“首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，我國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，我國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)?！?/p>

　　徐東生表示，綜合以上信息，我國家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀